Le Scat Pack est un réglage marketing, une mise à niveau technologique spéciale et une promotion lancés par le constructeur automobile Chrysler pour attirer l’attention sur la gamme Dodge. Cette conversion a été utilisée pour la première fois sur les voitures de sport Coronet R/T, Super Bee, Charger R/T et Dart GTS. Il est maintenant disponible en tant que garniture pour le Charger et le Challenger. L’année de la première apparition du savoir-faire design est 1968, la seconde est 2014. Peu à peu, le nom de l’équipement a été transféré à toutes les voitures dotées d’un équipement similaire.
Signification et histoire
Pour augmenter les ventes, Chrysler Corporation a décidé d’introduire de manière sélective un ensemble de réglages pour ses voitures particulières. Moyennant un supplément, les clients ont reçu de puissantes voitures de rêve au niveau des muscle cars. Et afin de les distinguer des autres, le constructeur a placé une image d’abeille et des rayures uniques sur le corps de la calandre. Le réglage pouvait être supprimé à tout moment et sans frais, mais il a rapidement trouvé une demande auprès de la population et a permis au constructeur de vendre 96 100 exemplaires de la Dodge Charger et plus de 17 000 de la Dodge Charger R/T en un an seulement.
Cependant, le Scat Pack n’est pas seulement un réglage, mais aussi le rééquipement des voitures pour d’autres caractéristiques techniques avec des capacités croissantes. L’ensemble comprend des éléments de type carburateur à l’intérieur de l’habitacle, des sièges en cuir, un volant chauffant, des pneus toutes saisons, des ailes larges, des roues en aluminium de 20 pouces, un moteur puissant, des suspensions à amortissement adaptatif, un échappement avec dissipateur de chaleur, un air froid spécial système d’admission, rétroviseurs électriques rabattables manuellement et bien plus encore.
L’agence de publicité Ross Roy a participé au lancement de la campagne et a suggéré le nom « Scat Pack ». Au début, c’était un terme marketing destiné à souligner la puissance et à promouvoir la réputation de la féroce série Dodge. Seules les voitures qui ont donné un tiret de 14 secondes sur un quart de mile depuis le départ pouvaient recevoir une telle note.
Le nom se forme à partir du jeu des significations. « Scat » est un verbe signifiant « partir », « se déplacer rapidement », « partir instantanément ». Et « pack » est tiré du célèbre groupe de musique Rat Pack et vise à consolider les acheteurs et à leur insuffler un sentiment d’unité. Ce fait confirme la présence d’une communauté de fans de fans de telles voitures de sport. Le club s’appelle « The Hive » et est également associé à une abeille, dont l’image s’affiche sur la calandre des voitures puissantes. À cette fin, Chrysler s’est donné beaucoup de mal pour montrer la fraîcheur, le grand potentiel et l’excentricité de sa gamme de véhicules. Plus tard, l’insigne a commencé à être utilisé comme écusson sur les vestes et les étuis.
L’implication dans la ruche et l’essaim d’abeilles, capables de voler rapidement, était auparavant soulignée par les slogans de la marque qui accompagnaient l’image d’une abeille dans la publicité. Les devises étaient : « Les voitures avec les rayures Bumblebee » et « Run with the Pack ». De plus, les constructeurs ont littéralement visualisé leurs déclarations : ils ont bourré les voitures d’unités améliorées et appliqué des rayures larges et étroites à l’arrière des véhicules.
La campagne de marketing avec la promotion de la série Scat Pack s’est poursuivie jusqu’en 1971. Puis il a repris en 2013 au salon SEMA. Et en 2014, trois types de modèles de réglage ont été introduits pour Dart, Challenger et Charger. Actuellement, le package d’amélioration n’est disponible que pour les deux derniers d’entre eux.
Police et couleurs du logo
Chrysler a introduit le logo original lors du premier lancement de nouveaux produits Dodge. Il se compose d’une petite abeille de course avec des ailes et des roues attachées. Elle a également des pièces de moteur (cylindres turbo), des lunettes et un casque. L’insecte serra les dents de manière menaçante et émettait soi-disant un puissant rugissement bourdonnant. Des rayures rouges sont peintes sur la tête, l’arrière de l’abdomen et sur la roue.
Le nom de la série était en bas, mais maintenant il se trouve à gauche de l’icône. L’inscription est en gras, sans empattement, majuscule. Les lettres ont une légère pente vers la droite et des coins arrondis, ce qui accentue les propriétés aérodynamiques accrues des voitures. Le logo était basé sur l’identité visuelle de la Dodge Super Bee.
L’inscription dans le logo est faite dans une police conçue sur mesure. Les lettres sont épurées, audacieuses, grotesques, avec une légère inclinaison vers la droite. La palette de couleurs se compose d’une combinaison de rouge, jaune, gris et noir.