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Le logo Stihl évoque une sensation de puissance et de force, ce qui est crucial pour les tronçonneuses, le produit qui a marqué l’essor du fabricant allemand d’outils motorisés. Son emblème est l’incarnation de la fiabilité, quelque chose sur lequel vous pouvez pleinement compter pour résoudre toute une série de défis domestiques et professionnels.
STIHL a été fondée en 1926 à Bad Cannstatt, près de Stuttgart, par l’ingénieur et inventeur Andreas Stihl. Il a d’abord travaillé sur des machines à laver à vapeur, mais s’est rapidement tourné vers les équipements forestiers après avoir constaté à quel point le travail du bois restait exigeant pour les bûcherons.
En 1929, Stihl a breveté la Baumfällmaschine, une machine d’abattage d’arbres à essence pesant environ 48 kg et nécessitant deux opérateurs. En 1931, l’entreprise a lancé la Type A, une scie de 46 kg qu’une seule personne pouvait manier. En 1938, STIHL a présenté la BL, sa première tronçonneuse électrique. La Seconde Guerre mondiale a perturbé la production, et Andreas Stihl a reconstruit l’entreprise par la suite.
Les années 1950 ont changé la position de l’entreprise sur le marché des outils forestiers. En 1950, STIHL a lancé la BLK, une tronçonneuse portable pour une seule personne pesant 16 kg. En 1959, la Contra est arrivée avec un poids de 12 kg et une puissance supérieure à celle des modèles précédents. Hans Peter Stihl a pris la direction en 1971, et en 1973, l’entreprise a ouvert son premier site de production à l’étranger, au Brésil. Durant cette période, STIHL a ajouté des coupe-bordures et des souffleurs pour les travaux de jardinage et forestiers.
Le développement technologique s’est poursuivi au cours des décennies suivantes. Ematic a été introduit en 1982 pour réduire la consommation d’huile et améliorer la lubrification de la chaîne, tandis que des convertisseurs catalytiques ont été ajoutés en 1987. Dans les années 1990, STIHL a ouvert des sites de production en Chine et aux États-Unis. La première tronçonneuse à batterie est apparue en 2002, suivie de la MS 261 en 2009, de la gestion moteur M-Tronic en 2011, du Compact Cordless System en 2013, de STIHL-linked en 2018, du système de batteries professionnelles AP en 2019, des tondeuses robotisées iMOW en 2021, de l’injection de carburant MS 500i en 2022, des outils AP Pro en 2023 et des outils de jardin en plastique recyclé en 2024.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Stihl
C’est une entreprise allemande connue pour la fabrication d’équipements d’extérieur. Andreas Stihl a fondé l’entreprise, qui fabrique une gamme de produits comprenant des tronçonneuses, des coupe-bordures, des souffleurs, des taille-haies et des nettoyeurs haute pression. L’entreprise est réputée pour ses conceptions qui rendent ses équipements populaires auprès des professionnels de la sylviculture, de l’aménagement paysager et de l’agriculture, ainsi que des particuliers. La marque met l’accent sur la sécurité en proposant constamment des outils avancés et fiables pour une variété de tâches en extérieur.
1926 – Aujourd’hui
C’est ainsi que l’emblème Stihl est perçu : simple, clair, informatif et puissant. Il reflète un éventail d’émotions et de facteurs démontrant l’approche de l’entreprise en matière de production, de gamme de produits et d’unicité. Le logo est conçu dans un style purement allemand, professionnel, strict et pratique. Cela signifie qu’il est dépourvu de fioritures, d’éléments décoratifs et de multiples composants ; il est plutôt dominé par la concision, la retenue et la modernité.
Le caractère national s’exprime dans le logo à travers le minimalisme. Cette approche est typique des Allemands, reflétant leur pensée pratique et leur sens des affaires sans la moindre trace de sentimentalité. Précis, clair et direct : tels sont les trois principes du branding allemand. La représentation simple du nom est devenue une option idéale, s’intégrant aisément à ce concept.
Cependant, les designers ont insufflé à l’emblème des significations supplémentaires en utilisant uniquement la police. Elle transmet :
- La fiabilité des produits (exprimée par de grands glyphes monolithiques et stables) ;
- La sécurité des produits (représentée par un espacement minimal entre les caractères, rendant le texte imprenable) ;
- La facilité d’utilisation de l’équipement (transmise par un large espace à l’intérieur des lettres, allégeant le logo) ;
- La joie liée à l’achat et à l’utilisation des outils (symbolisée par l’orange, la couleur du bonheur, du plaisir, de la chaleur et de l’énergie) ;
- Les caractéristiques techniques élevées des appareils (manifestées par le texte en italique, ajoutant une impression de mouvement à l’emblème).
De cette manière, les fondateurs de l’entreprise ont atteint un équilibre optimal entre l’apparence du symbole et sa signification intrinsèque, en se concentrant sur les idées clés. De plus, un tel logo permet d’identifier facilement les produits, les unifiant sous un nom commun. Le texte est fluide, court et simple, s’adaptant facilement même au manche d’un outil motorisé portatif.
Dans le même temps, les lettres grasses ne s’usent pas et conservent leur lisibilité au fil du temps. Elles présentent des bords lisses, des extrémités soigneusement coupées et une qualité monolithique renforcée. On observe également une inclinaison vers la droite, indiquant l’intention du fabricant de foncer en avant et de devenir le seul leader du secteur. Le style italique signifie également détermination, dynamisme et énergie. Le seul élément arrondi est le « S ». La lettre présente une transition fluide du niveau supérieur au niveau inférieur et des saillies inclinées, ajoutant de la douceur à l’emblème et démontrant la fidélité de la marque envers ses clients.