Logo Tapestry PNG
Les marques de mode peuvent être réunies sous une même structure d’entreprise, avec une gestion aux niveaux de la stratégie et du développement, tandis que les marques conservent leur individualité. Ce système permet le développement simultané de plusieurs lignes et l’interaction avec différents segments de marché. Le logo Tapestry représente l’entreprise qui gère les marques Coach, Kate Spade et Stuart Weitzman, en coordonnant leurs activités et leur développement.
En 1941, six artisans ont ouvert un petit atelier à Manhattan appelé Gail Leather Products. Ils y fabriquaient à la main des portefeuilles et des accessoires en cuir véritable. En 1946, Miles et Lillian Cahn, propriétaires de Manhattan Leather Bags, ont rejoint l’entreprise. Ils ont rapidement pris en charge la production. Miles a mis au point une nouvelle technique de traitement du cuir. Lillian a suggéré de produire des sacs à main pour femmes.
En 1961, les Cahn ont acheté l’entreprise et l’ont renommée Coach. Pour renouveler le style, ils ont invité la designer Bonnie Cashin. De 1962 à 1974, elle a façonné l’apparence distinctive de la marque. Sous sa direction, les produits sont apparus dans des couleurs vives, avec des caractéristiques pratiques et le fermoir à bascule reconnaissable.
En 1979, Lew Frankfort a rejoint l’entreprise. En 1985, la famille Cahn a vendu Coach à Sara Lee Corporation pour 30 millions de dollars. Au milieu des années 1980, des boutiques avaient ouvert dans les grands magasins Macy’s et à New York. Une expansion à grande échelle du réseau de détail a commencé. En 2000, Sara Lee a introduit Coach en bourse à la Bourse de New York sous le symbole COH.
En 2015, l’entreprise a acquis la marque Stuart Weitzman pour 574 millions de dollars. En 2017, elle a acheté Kate Spade pour 2,4 milliards de dollars. Le 31 octobre 2017, la société holding a changé de nom pour devenir Tapestry Inc. La nouvelle structure réunissait trois marques.
En 2023, Tapestry a annoncé son intention d’acquérir Capri Holdings. Cependant, le tribunal a bloqué l’accord de 8,5 milliards de dollars en 2024.
L’entreprise a vendu la marque Stuart Weitzman à Caleres Inc. et a lancé un programme de rachat d’actions de 2,8 milliards de dollars. Elle a concentré son développement futur sur les marques Coach et Kate Spade.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Tapestry
Une holding de mode américaine basée à New York qui réunit les marques Coach, Kate Spade New York et Stuart Weitzman. Coach est le principal moteur de revenus, représenté par des centaines de boutiques dans le monde. L’entreprise est passée d’un atelier de cuir de Manhattan à une holding cotée en bourse grâce à une série d’acquisitions. Le réseau comprend plus de 1 400 magasins, la majeure partie des revenus provenant des ventes au détail et en ligne. Les montres, lunettes et parfums sont produits sous licence avec Movado, Luxottica, Safilo et Interparfums.
2015 – 2017
Avant la création de Tapestry, le nom Coach désignait à la fois la marque d’accessoires en cuir et l’entreprise qui la possédait. L’activité a commencé en 1941 comme un petit atelier new-yorkais où 6 artisans fabriquaient des portefeuilles à la main. Miles et Lillian Cahn en ont ensuite pris la direction. Des sacs à main et des accessoires ont rejoint la gamme de produits, et Coach est devenue la principale marque de produits.
Coach, Inc. a été créée en 2000, avant son introduction à la Bourse de New York et sa séparation d’avec Sara Lee. Le logo d’entreprise conservait un lien avec la marque de produits. Le grand lettrage « COACH » était accompagné d’un fin « INC. » à droite. Les deux parties se composaient de lettres majuscules à empattement. Des traits principaux épais se combinaient à de fins traits de liaison dans le nom, tandis que l’abréviation se terminant par un point identifiait l’entité juridique.
Après l’acquisition de l’entreprise de chaussures Stuart Weitzman en 2015, l’identité en est venue à représenter 2 marques sous un même propriétaire. Les noms des marques apparaissaient sous la ligne principale « COACH INC. », en conservant leurs polices distinctes. La ligne supérieure nommait la société, tandis que la ligne inférieure montrait ses marques constitutives.
Un « COACH » plus petit, reprenant la police du mot-symbole principal, apparaissait en bas à gauche. « STUART WEITZMAN » se trouvait à droite, en lettres majuscules sans empattement étroites et très fines. Une fine ligne verticale noire séparait les noms. Les différences de forme des lettres et d’épaisseur de trait aidaient à distinguer les deux marques. Le lettrage et le séparateur étaient noirs sur fond blanc, prolongeant la palette de couleurs de Coach.
2017
À l’été 2017, Coach, Inc. a finalisé l’acquisition de Kate Spade & Company. Le logo d’entreprise a été mis à jour pour ajouter une troisième marque à la ligne inférieure. « kate spade » apparaissait à gauche, « COACH » au milieu, et « STUART WEITZMAN » à droite. Le mot-symbole supérieur Coach, Inc. a été conservé comme nom de la société holding.
Le nom « kate spade » utilisait de fines lettres minuscules à empattement. Les 2 autres marques conservaient leurs traitements précédents. De fines lignes verticales séparaient les 3 noms. La rangée inférieure listait les marques du groupe, en utilisant la typographie pour transmettre leurs différences.
Après les acquisitions de Stuart Weitzman et de Kate Spade, le nom du propriétaire correspondait toujours à Coach, l’une des marques de son portefeuille. Un décalage est apparu entre le nom de l’entreprise et la structure élargie du groupe. La ligne supplémentaire montrait la composition de la holding, tandis que Coach, Inc. restait le nom principal du logo.
2017 – Aujourd’hui
Le groupe de 3 maisons de mode avait besoin d’un nom commun qui donne à Coach, Kate Spade et Stuart Weitzman un statut égal. Le 11 octobre 2017, Coach, Inc. a annoncé qu’elle deviendrait Tapestry, Inc. Le changement de nom légal a eu lieu le 31 octobre, et le symbole boursier COH a été remplacé par TPR. Les changements concernaient la société mère. Les marques grand public ont continué à fonctionner sous leurs noms existants, en conservant leurs identités et leurs relations avec la clientèle.
La Carbone Smolan Agency, basée à New York, a développé le nom et l’identité d’entreprise. L’agence a également préparé des directives pour les communications écrites de l’entreprise. Le processus de nomination a pris 2 à 3 mois. À partir de milliers de suggestions, l’équipe a compilé une liste de plusieurs dizaines d’options, puis a évalué leur disponibilité juridique et leur réception interculturelle sur les marchés clés.
Tapestry fait référence à un tissu tissé à partir de fils multicolores. Dans l’interprétation de l’entreprise, les fils représentaient les personnes, les cultures et les marques de mode réunies au sein d’une organisation commune. Le lien avec l’artisanat transmettait le savoir-faire, la créativité, l’authenticité et la participation de personnes issues de différents horizons. Le sens large du nom permettait à de nouvelles marques de différentes catégories de produits et de différents pays de rejoindre le groupe.
Le PDG Victor Luis a expliqué le nom comme l’idée de rassembler les différences dans une image commune. Pendant le processus de nomination, l’équipe a pris en compte le sens quotidien du mot et ses associations avec l’artisanat. Les recherches ont montré que seule une faible proportion des participants plus jeunes connaissait l’album Tapestry de Carole King sorti en 1971, de sorte que le lien musical est resté secondaire dans leur perception du nom.
Le logo se composait du seul mot en minuscules « tapestry. » Des lettres noires épaisses combinaient des empattements marqués, des jonctions douces et une variation modérée de l’épaisseur des traits. La barre transversale du « t » était raccourcie, et le contreforme du « e » était incliné. La queue du « y » descendait sous la ligne de base, se courbait vers le haut et se terminait par une terminaison large. L’extrémité relevée ajoutait de l’énergie et de l’ouverture au mot-symbole.
Comparé à l’ancien « COACH INC. » en majuscules, le nouveau lettrage ressemblait aux polices utilisées dans le contenu éditorial des magazines de mode. Le nom légal Tapestry, Inc. était utilisé séparément du logo.
Un jaune saturé est devenu la couleur de fond principale, reflétant l’image optimiste de l’entreprise. Le lettrage noir apparaissait sur le jaune, tandis qu’une version plus claire apparaissait sur les fonds sombres. La société holding a reçu sa propre identité chromatique, distincte de celles de ses maisons de mode.
Les noms Coach, Kate Spade New York et Stuart Weitzman apparaissaient aux côtés de « tapestry, » en conservant leurs polices de marque respectives. Le mot-symbole de la société mère les identifiait comme membres du groupe, tandis que les marques continuaient à servir des publics différents. Coach a également conservé son emblème séparé.
