Logo Tide PNG
Le logo Tide représente une lessive en poudre qui atteint sa cible, offrant aux utilisateurs la joie d’un linge parfaitement propre. Comme le montre l’emblème, tout repose sur une approche scientifique de l’élaboration de la formule.
Tide a été développée par Procter & Gamble après des années de recherche sur les détergents synthétiques. Dans les années 1930, l’entreprise cherchait une solution de remplacement au savon, qui laissait des résidus dans l’eau dure.
En 1933, P&G a lancé Dreft, un détergent doux efficace sur les tissus peu sales, mais qui ne convenait pas aux tissus très sales. Les recherches se sont poursuivies, en se concentrant sur l’association d’agents synthétiques et d’« adjuvants » adoucisseurs d’eau.
En 1943, la formule était prête, mais les pénuries dues à la guerre ont retardé la production. Tide a été lancée en 1946, d’abord sur des marchés tests, puis à l’échelle nationale, dans un emballage orange vif conçu pour se démarquer.
Les consommateurs ont rapidement adopté le produit. Tide éliminait les taches que les poudres traditionnelles ne parvenaient pas à traiter et ne laissait aucun résidu. En 1949, elle était devenue la lessive la plus vendue aux États-Unis, dépassant Rinso de Lever Brothers, qui faisait partie d’Unilever.
En 1950, Tide dépassait 30 % de part de marché. En 1952, P&G a lancé une formule améliorée, inaugurant une série d’améliorations continues. En 1996, le produit avait fait l’objet de dizaines de reformulations.
L’expansion s’est poursuivie avec une arrivée au Canada en 1955 et au Royaume-Uni en 1959. En Europe, la marque était en concurrence avec Persil de Henkel et, sur certains marchés, elle a été remplacée par Ariel.
En 1984, Liquid Tide a été lancée en tant que première version liquide. En 1987, Tide with Bleach a intégré des agents blanchissants et, en 1991, Tide Ultra a introduit une formule concentrée.
En 2012, Tide Pods est arrivée sur le marché sous forme de capsules prédosées et est devenue un produit phare. En 2018, le « Tide Pod Challenge » a suscité des préoccupations en matière de sécurité, entraînant des modifications de l’emballage et des avertissements publics.
Signification et histoire
La gamme, qui a acquis une reconnaissance mondiale grâce à son logo réussi, a connu plusieurs modifications de son identité. L’auteur de la première version du logo, qui a servi de modèle à toutes les autres, est Donald Deskey, designer industriel, architecte et artiste. Il l’a conçue dans le cadre de son agence spécialisée dans la conception graphique.
Qu’est-ce que Tide
Tide est une marque américaine de lessive. Elle a été lancée en 1946 et appartient à Procter & Gamble. Au fil du temps, cette marque de produit nettoyant est devenue la lessive la plus vendue au monde, surpassant ses concurrentes. En 2020, elle a reçu l’Environmental Possibility Award.
1946 – 1966
Le premier emblème a fait sensation dans le domaine de la publicité, car son créateur a adopté une approche novatrice, élargissant le champ des signes visuels traditionnels. Il a créé une sorte de cible, composée de larges cercles contrastés allant du centre vers le bord. Certains d’entre eux comportaient des informations de base sur le produit. Le « centre de la cible » était représenté par le point situé au-dessus du « i » bleu foncé. Venaient ensuite des bandes jaunes et rouges alternées, avec une transition en dégradé entre elles.
Un tiers de l’espace du logo était occupé par le mot « Tide ». Il était placé en diagonale et composé de caractères d’imprimerie. Pour laisser de la place à côté du point du « i », le designer a créé une lettre « T » extrêmement grande : grâce à sa longue tige, la barre supérieure ne recouvre pas le caractère adjacent. Cette technique a permis à l’auteur de créer l’effet d’une cible composée de cercles concentriques. Les lettres étaient également agrémentées de traits clairs sur leur côté droit, ce qui leur donnait du volume.
1966 – 1996
En 1966, la direction a approuvé une version actualisée dans laquelle le point au-dessus du « i » ne représente plus le « centre de la cible ». Les concepteurs ont légèrement modifié le centre de la cible : au lieu d’un cercle sombre, ils ont utilisé une zone blanche neutre. Dans l’ensemble, ils ont simplifié le design en supprimant de nombreux anneaux pour n’en conserver que deux : un jaune et un rouge. La palette de couleurs a également été modifiée ; elle est devenue beaucoup plus vive et expressive.
L’inscription a également subi quelques modifications. La lettre majuscule « T » a été dotée d’une tige plus courte, le point du « i » a été réduit, l’espace intérieur du « d » a été agrandi et le « e » a été légèrement agrandi par rapport au précédent. De plus, le « d » et le « e » sont désormais rectangulaires.
1996 – 2008
Après la refonte, l’emblème a commencé à paraître plus précis et s’est rapproché de la première version. Les designers ont ajouté un anneau intérieur, de sorte que le logo a repris la forme d’une cible, avec un cercle blanc en son centre. Ils ont également agrandi le point au-dessus du « i ». La palette de couleurs a été orientée vers des tons pastel, donnant aux couleurs un aspect délavé, comme si elles étaient saupoudrées de blanc.
2008 – 2014
Cette version introduit des cercles supplémentaires afin de renforcer l’effet de cible. Les concepteurs ont peint la partie centrale en jaune, tandis que le cercle extérieur a été divisé en deux sections jaune et blanche avec une transition en dégradé. Les autres anneaux sont restés inchangés. Des corrections ont également été apportées au texte. Ces ajustements ont donné aux extrémités du « T » et du « d » une forme légèrement allongée et pointue. Le mot « Tide » est désormais entièrement de la même couleur bleu foncé.
2014 – Aujourd’hui
Le logo est désormais utilisé avec une palette retouchée de couleurs atténuées et poudrées. Le bleu marine est devenu simplement bleu et le double anneau extérieur est uni (jaune). Une bordure blanche sépare toujours l’inscription du reste.
Police et couleurs
Dans la conception du logo, les propriétaires de la marque ont toujours respecté le concept présenté dès le départ par l’architecte-artiste Donald Deskey. Sa variante s’est imposée jusqu’à présent, raison pour laquelle l’emblème adopté à l’occasion du cinquantième anniversaire du lancement du produit original est actuellement utilisé. Il fait écho à la première version. En outre, la palette Day-Glo a été utilisée sur les emballages Tide pour la première fois dans l’histoire du secteur.
Le texte bénéficie de la même attention que les éléments graphiques, de sorte qu’ils reflètent tous deux de manière égale l’idée du produit. Le style de l’inscription a changé à plusieurs reprises, mais est toujours resté dans le cadre habituel. L’accent principal est mis sur le « T » majuscule, que les designers ont tour à tour allongé puis raccourci. Les autres lettres sont en minuscules. Dans l’ensemble, le mot « Tide » utilise une police sans empattement personnalisée et présente des extrémités légèrement pointues sur deux caractères. Les couleurs emblématiques comprennent le jaune, le rouge, le blanc et le bleu.