L’identification visuelle est le principal outil permettant de réussir dans les conditions économiques modernes. Compte tenu du rythme de développement et d’expansion des entreprises, ainsi que de l’augmentation des revenus de la population et de l’immense volume de marchandises en circulation, qui entraîne une forte diminution de la capacité du consommateur à faire facilement et simplement le bon choix, diverses solutions sont recherchées pour garantir la reconnaissance et la visibilité des produits, des marchandises et des services. Ce problème est résolu à l’aide de différentes méthodes de visualisation. L’identité visuelle et le logo en constituent des éléments importants, car ils permettent d’identifier le produit comme provenant du bon fabricant parmi la masse générale des marchandises présentes sur le marché. Ces éléments aident le client à se souvenir de l’entreprise ou de la société non seulement de manière consciente, mais aussi à un niveau subconscient et émotionnel.
À cette fin, chaque logo est créé comme une composition visuelle unique et originale. Les logos sont totalement différents, non seulement dans leur conception graphique, mais aussi dans leur manière de présenter les informations. Selon les caractéristiques de la marque et les objectifs qu’elle poursuit, les emblèmes peuvent être très informatifs et fournir des renseignements nécessaires et précis sur la marque. D’autres, au contraire, sont créés en privilégiant l’attrait visuel, formant des systèmes visuels abstraits qui rendent la représentation efficace et facile à mémoriser.
Hermès
Hermès International S.A. est un autre exemple de la manière dont une représentation visuelle peut agir efficacement et utilement au service d’une marque. Maison de mode française de luxe forte de 185 ans d’histoire, cette marque demeure un leader mondial dans son domaine. Cette réussite est notamment favorisée par la représentation visuelle originale et mémorable de son logo, qui rend hommage au prestigieux passé de l’entreprise. En évitant délibérément les simplifications, les formes géométriques régulières et les polices simples, tout en garantissant l’adaptabilité et la possibilité de redimensionner sa représentation visuelle, la marque a assuré son caractère unique et sa reconnaissance. Le logo de l’entreprise semble proclamer qu’elle « sait tout du luxe, du raffinement et de la qualité », ignorant et rejetant totalement tout ce qui est simple, primitif et « indigne » de l’attention d’une marque aussi élitiste et de ses clients. L’emblème de l’entreprise ne renvoie pas aux caractéristiques des produits, mais à son histoire, qui a commencé par la fabrication d’accessoires de voiture haut de gamme très recherchés par l’aristocratie et qui a façonné l’orientation de tous les futurs produits que l’entreprise allait fabriquer.
Chanel
L’entreprise de parfumerie Chanel, connue dans le monde entier, a conçu son logo dans un style minimaliste moderne. Tout au long de son existence, la marque a constamment privilégié la simplicité et la discrétion de son identité visuelle, même lorsque les motifs complexes et très détaillés étaient populaires. La marque se tourne vers l’avenir depuis longtemps déjà ; elle n’a donc pas eu à apporter de changements radicaux à son identité, contrairement à la plupart des entreprises qui se sont récemment orientées vers un style minimaliste. Le logo de l’entreprise, composé d’un entrelacement des lettres « C », correspond parfaitement aux tendances actuelles du design. Parallèlement, la marque est considérée comme une pionnière dans l’utilisation d’une telle combinaison graphique, à savoir l’entrelacement symétrique de lettres.
Bulgari
On pourrait penser que le fabricant italien de produits de luxe Bulgari S.p.A., fondé en 1884, n’a pas besoin d’une publicité particulière. Pourtant, même une entreprise aussi bien établie, dotée d’une longue histoire et de produits uniques, doit se renouveler afin d’intégrer les caractéristiques et les évolutions modernes. En outre, toute marque établie depuis longtemps doit périodiquement réaffirmer sa position sur le marché en renforçant sa présence. Lors de la création de sa propre identité, l’entreprise a utilisé un « appât » visuel : les lettres U et V, consonnes grecques, dans son nom. Le fondateur de l’entreprise, de nationalité grecque, a ainsi réussi à refléter son identité nationale tout en créant un logo particulièrement attrayant.
Louis Vuitton
Le logo Louis Vuitton est l’un des meilleurs exemples de la manière dont un logo bien conçu et parfaitement exécuté peut servir efficacement sa marque. La maison de mode française aujourd’hui mondialement connue a commencé par fabriquer des sacs de voyage et des valises conçus par son futur fondateur, Louis Vuitton. Celui-ci a donné son nom à son entreprise. Aujourd’hui, la marque fondée en 1854 est le plus grand fabricant de produits de luxe, notamment d’accessoires, de vêtements, de parfums et de valises. Son logo se distingue par un style d’exécution rare : minimaliste, mais luxueux. Le graphisme de l’image est relativement complexe. L’utilisation d’empattements et d’un motif élaboré de lettres entrelacées confère au logo une allure élégante et haut de gamme. Malgré cette exécution classique, il paraît toujours moderne. Cela s’explique par l’absence d’éléments graphiques superflus, qui garantit une grande pureté visuelle et facilite la perception et la mémorisation. Tous ces éléments contribuent à assurer une reconnaissance constante.
Nike
La popularité mondiale du fabricant de vêtements de sport Nike est telle qu’elle a permis à la marque de donner à son emblème le nom de Swoosh. Cette représentation visuelle est devenue la plus réussie de toutes les créations de marques modernes. Elle se caractérise par son dynamisme, sa simplicité, la transmission sans équivoque des informations nécessaires et le reflet des caractéristiques importantes de la marque. Conformément aux exigences modernes, l’entreprise a retiré son nom, Nike, de l’image du logo, garantissant ainsi son adéquation au style minimaliste. Cette variante est devenue un exemple frappant de la manière dont un graphisme initialement rejeté peut devenir, en quelques années, important et particulièrement populaire dans la publicité.