L’identité visuelle est le principal outil par lequel le succès nécessaire de tout type d’entreprise dans les conditions économiques d’aujourd’hui est atteint. Compte tenu de la vitesse de développement et d’expansion des entreprises, ainsi que de la croissance des revenus de la population avec un chiffre d’affaires énorme, ce qui entraîne une forte diminution de la capacité du consommateur à faire facilement et simplement le bon choix, une variété de façons sont recherchés pour assurer la reconnaissance et la visibilité des produits, biens, services. Ce problème est résolu à l’aide de diverses méthodes de visualisation. L’un de ses domaines et éléments importants est l’identité et le logo de l’entreprise, qui facilitent l’identification du produit du bon fabricant dans la masse totale des produits sur le marché. Ces éléments aident le client à se souvenir de l’entreprise ou de l’entreprise non seulement à un niveau émotionnel conscient, mais aussi subconscient.
Pour ce faire, chaque logo est créé comme unique, en aucun cas reprenant des compositions visuelles existantes. Ils sont complètement différents non seulement dans la conception graphique, mais aussi dans la manière de présenter les informations. Selon les caractéristiques de la marque elle-même, les objectifs poursuivis par celle-ci, les emblèmes peuvent être profondément informatifs, assurant une transmission maximale des informations nécessaires et précises sur la marque. D’autres, au contraire, sont créés en mettant l’accent sur l’attractivité, qui peut être formée à l’aide de systèmes visuels abstraits qui rendent la visualisation efficace et facile à retenir.
Chanel
La société de parfums de renommée mondiale Chanel a construit son logo dans un style minimaliste moderne. Au fil des années de son existence, la marque a toujours démontré la simplicité et la discrétion de sa visualisation à tout moment, même lorsque les motifs complexes avec une énorme quantité de détails étaient populaires. En fait, la marque s’est tournée vers l’avenir depuis longtemps, ce qui ne l’a pas obligée à faire des changements drastiques dans son identité, auxquels la plupart des entreprises ont récemment été confrontées, changeant leur style dans une direction minimaliste. Le logo de l’entreprise – l’entrelacement des lettres « C » est tout à fait conforme aux tendances du design moderne. Dans le même temps, la marque est considérée comme une pionnière dans l’utilisation d’une telle combinaison graphique – un entrelacement symétrique de lettres.
Nike
Le fabricant mondial de vêtements de sport Nike jouit d’une telle popularité qu’il a permis à la marque de donner son propre nom à son emblème – Swoosh. Cette interprétation visuelle est devenue la plus aboutie des différents designs contemporains de la marque. Il se distingue par le dynamisme, la simplicité, la transmission sans erreur des informations nécessaires, reflet des caractéristiques importantes de la marque. Suivant les exigences de la modernité, l’entreprise a retiré son nom – Nike – de l’image du logo, assurant ainsi le respect du style minimaliste. Cette option était un exemple particulièrement clair de la façon dont les graphiques, rejetés à tort au début, après quelques années, sont devenus importants et particulièrement populaires dans l’environnement publicitaire.
Bulgari
Il semblerait que le fabricant italien de produits de luxe Bulgari S.p.A., fondé en 1884, n’ait pas besoin de publicité particulière. Cependant, même une entreprise aussi développée avec une histoire profonde et des produits uniques nécessite également une mise à jour obligatoire, en tenant compte des fonctionnalités modernes et des changements qui s’y produisent. De plus, chaque marque qui existe depuis longtemps devrait se rappeler périodiquement, augmentant sa présence sur son marché. Lors de la formation de sa propre identité, la société a utilisé un « leurre » visuel – elle a battu les lettres U et V dans son nom, qui sont en prononciation en grec. Ainsi, le fondateur (grec de nationalité) a réussi à refléter son identité nationale, tout en trouvant une solution particulièrement attractive pour le logo.
Louis Vuitton
Le logo Louis Vuitton est un exemple clair de la façon dont un logo correctement construit et magnifiquement exécuté sert efficacement sa marque. Aujourd’hui, la maison de couture française de renommée mondiale a commencé avec la production habituelle de sacs de voyage et de valises, conçus par le futur fondateur – Louis Vuitton, qui a donné son nom à sa propre entreprise. Aujourd’hui, la marque, fondée en 1854, est le plus grand fabricant de produits de luxe sous forme d’accessoires, de vêtements, de parfums, de valises, etc. Son logo se distingue par un type d’exécution rare – un style minimaliste et en même temps luxueux. Les graphismes de l’image sont quelque peu délicats. L’utilisation d’empattements, ainsi qu’un motif complexe de lettres entrelacées, confèrent au logo une élégance et une grande classe. Malgré une performance aussi classique, il a toujours l’air moderne. Cela est dû à l’absence d’éléments graphiques inutiles, ce qui assure sa pureté visuelle, ce qui contribue à la facilité de sa perception et de sa mémorisation. Tout cela travaille au profit d’une reconnaissance constante.
Hermès
Hermès International S.A. est un autre exemple de la façon dont la visualisation fonctionne efficacement et utilement au profit de votre marque. Maison de couture de luxe française, la marque, forte d’une histoire de cent quatre-vingt-cinq ans, reste leader dans son domaine d’activité sur le marché mondial. Ceci est facilité, entre autres, par l’affichage visuel original et mémorable – son logo, qui rend hommage au passé bien mérité de l’entreprise. Évitant délibérément les simplifications, les formes géométriques régulières, les polices simples, l’évolutivité et l’adaptabilité du design dans sa visualisation, la marque a assuré son unicité et sa reconnaissance. Son logo, pour ainsi dire, déclare qu’il « sait tout sur le luxe, la sophistication et la qualité », ignorant complètement et retirant de son essence tout ce qui est simple, primitif et « indigne » de l’attention d’une telle marque d’élite et de ses clients. L’emblème de l’entreprise renvoie le spectateur non pas aux caractéristiques des produits, mais à l’histoire qui a commencé avec la production d’accessoires de transport d’élite et recherchés pour l’aristocratie, qui a donné lieu à la direction de tous les produits fabriqués par l’entreprise. à l’avenir.