Logo Unilever PNG
L’emblème transmet l’originalité et l’unicité de la marque grâce à son ornement inhabituel. Le style de service et le décor des magasins distinguent le réseau des autres détaillants. Le logo Unilever est un exemple de combinaison réussie de divers produits en un seul lieu.
L’histoire d’Unilever a commencé avec deux entreprises familiales distinctes en Europe. En 1884, William et James Lever ont acheté une petite fabrique de savon à Warrington, en Angleterre. William Lever a fait du Sunlight Soap un produit emballé et de marque destiné aux acheteurs de masse, à une époque où le savon était généralement vendu au poids. À la fin des années 1920, Lever Brothers contrôlait 60 % de la production britannique de savon. L’entreprise opérait en Afrique du Sud, en Europe, au Canada, en Australie et aux États-Unis.
Aux Pays-Bas, les familles Jurgens et Van den Bergh ont développé des entreprises concurrentes de margarine après qu’Hippolyte Mège-Mouriès eut breveté la margarine en 1869. Leur rivalité a duré des décennies, puis a pris fin en 1927 avec la création de Margarine Unie, formée avec d’autres producteurs européens de graisses et d’huiles.
À la fin des années 1920, Lever Brothers et Margarine Unie étaient confrontées au même problème : toutes deux avaient besoin d’huile de palme et de graisses animales. Les discussions sur les approvisionnements se sont transformées en négociations de fusion. Le 2 septembre 1929, les entreprises ont signé l’accord, et le 1er janvier 1930, Unilever a officiellement vu le jour. The Economist l’a décrit comme l’une des plus grandes fusions industrielles d’Europe. En 1930, Unilever comptait 250 000 employés, tandis que Procter & Gamble entrait sur le marché britannique comme un concurrent majeur.
Unilever s’est développé grâce à des acquisitions et à des marques : United Africa Company ; T.J. Lipton en 1943 ; Sunsilk en 1954 ; Dove en 1957 ; National Starch en 1978 ; Brooke Bond en 1984 ; Breyers auprès de Kraft en 1993 ; Best Foods en 2000 ; ainsi que Hellmann’s et Knorr. En 2017, l’entreprise a rejeté l’offre de rachat de 143 milliards de dollars de Kraft Heinz et a vendu son activité de pâtes à tartiner à KKR. En 2020, Unilever a mis fin à sa structure duale anglo-néerlandaise et est devenue une entreprise britannique unique basée à Londres.
Signification et histoire
En 1929, l’entreprise de savon Lever Brothers (Royaume-Uni) a fusionné avec l’entreprise de margarine Margarine Unie (Hollande). Ainsi, toutes leurs marques ont été intégrées à l’entité unique d’Unilever. Au fil du temps, le nombre d’actifs est passé à 1 600, ce qui n’était pas rentable pour le marketing. Les dirigeants ont décidé de ne conserver que les marques les plus rentables et les plus prometteuses, réduisant leur nombre à 900. Cela s’est produit en 2001, après l’adoption d’une nouvelle stratégie de développement. Et aujourd’hui, il y en a moitié moins.
Jusqu’en 1967, Unilever n’avait pas de logo propre. Des signes graphiques individuels appartenaient à des marques distinctes sous lesquelles des biens de consommation étaient produits. L’entreprise a ensuite veillé à ce qu’un symbole unique représente ses différentes unités commerciales. Le design a changé une fois, en 2004, pour marquer le 75e anniversaire de la multinationale.
1967 – 2004
Unilever est apparu en 1929, mais pendant les 38 premières années, il n’existait pratiquement aucune identité d’entreprise. En 1967, l’équipe de la Design Research Unit a créé un logo qui reflétait les origines néerlandaises et britanniques de l’entreprise, les deux piliers sur lesquels repose toute la structure. À cette fin, ils ont utilisé un symbole allégorique représentant l’équilibre des deux lignes verticales de la lettre « U ». Selon le concept, il reflétait la stabilité et le sérieux du fabricant. Comme le montrent les documents d’archives, jusqu’en 1989, cet élément était le seul ; le mot « Unilever » y a ensuite été ajouté. La couleur a également été changée, passant du gris au bleu.
Les parties du « U » orientées vers le haut étaient doublées et pointues. En raison de leur forme distinctive, elles ressemblaient aux pointes de stylos à plume. Mais le plus souvent, elles étaient comparées aux tours jumelles du complexe du World Trade Center.
2004 – Aujourd’hui
Après l’attentat terroriste du 11 septembre 2001, l’association avec les tours jumelles a pris une connotation négative, si bien qu’Unilever avait besoin d’un logo différent. Dans le cadre du rebranding, l’entreprise s’est tournée vers Wolff Olins pour créer quelque chose de conceptuellement nouveau. Le directeur créatif de la multinationale, Lee Coomber, en a été le maître d’œuvre idéologique, tandis que l’artiste Miles Newlyn était responsable de la partie graphique. Il a utilisé l’espace négatif et a intégré 25 symboles dans la lettre « U », mieux visibles lorsqu’on effectue un zoom. Les icônes représentent les segments clés du marché et les valeurs du fabricant. Elles forment une figure en U sans empattements. En bas se trouve le nom de l’entreprise, écrit à la main.
L’identité mondiale a été achevée en 2004, juste à temps pour le 75e anniversaire. Contrairement au précédent, le logo actuel est apparu sur tous les produits Unilever. Il apparaît dans la publicité et est indissociablement lié aux marques qui composent l’entreprise.
Les 25 symboles ont un large éventail de connotations. Par exemple, un palmier peut représenter le paradis ou l’huile, une abeille est associée aux sucreries et aux produits agricoles, et un oiseau reflète le monde et les produits Dove. De plus, les icônes sont regroupées par signification. Les fleurs, les plantes, les lèvres et les cheveux sont associés à la beauté ; les bulles, l’eau et la lumière du soleil sont associées à la pureté ; les poissons, les piments et les glaces sont associés à l’alimentation ; les arbres, les oiseaux, les poissons et les insectes sont associés à la nature.
Selon le site web d’Unilever, chaque élément reflète un aspect particulier de l’entreprise. Parmi eux figurent deux flèches (un symbole de recyclage), un cœur (un symbole d’amour), l’ADN (littéralement l’ADN de la marque) et bien d’autres.
On estime que l’emblème de la multinationale imite le logo utilisé par Pharmacia & Upjohn de 1995 à 2000 pendant la fusion. Il représentait une étoile, un oiseau et une main, dont le design impressionniste ressemblait beaucoup à celui des icônes d’Unilever.
Police et couleurs
Lee Coomber et Miles Newlyn ont créé un mot-symbole unique à l’aide de glyphes personnalisés. Il existe des polices qui s’en rapprochent de loin : Olivier et Desyrel Font. Elles imitent une écriture manuscrite négligée dans un style semi-lié, avec seulement certaines lettres reliées.
Depuis 1990, la couleur principale de l’entreprise est le bleu. Après le rebranding de 2004, le logo est devenu plus sombre, ce qui l’a rendu plus lisible. La teinte choisie est proche de #06069B.