En tant que propriétaire de marques de renommée mondiale, Unilever est représenté dans près de 200 pays. Ses produits comprennent des produits de soins personnels, des cosmétiques, des produits ménagers, des boissons et des produits alimentaires. Les marques les plus rentables incluent des géants du marché tels que Sunsilk, Rexona, Lipton, Persil et Dove. Maintenant, le fabricant s’est concentré sur la réduction de la quantité d’émissions nocives qui causent le réchauffement climatique. Il prévoit de réduire leur niveau à zéro d’ici 2039.
Signification et histoire
En 1929, la société de savon Lever Brothers (Grande-Bretagne) fusionne avec la société de margarine Margarine Unie (Hollande). En conséquence, toutes leurs marques ont été incluses dans une seule structure, appelée Unilever. Au fil du temps, le nombre d’actifs est passé à 1600, ce qui n’était pas rentable d’un point de vue marketing. Les dirigeants décident de ne conserver que les marques les plus rentables et les plus prometteuses, réduisant leur nombre à 900. Ce qui se passe en 2001 après l’adoption d’une nouvelle stratégie de développement. Et maintenant, ils sont deux fois plus nombreux.
Jusqu’en 1967, Unilever n’avait pas son propre logo. Les signes graphiques individuels appartenaient à des marques individuelles sous lesquelles des biens de consommation étaient produits. Ensuite, l’entreprise s’est assurée que les différentes unités commerciales étaient représentées par un seul symbole. Le design a changé une fois en 2004, à l’occasion du 75e anniversaire de la multinationale.
1967 – 2004
Unilever est apparu en 1929, mais pendant les 38 premières années, son identité d’entreprise était pratiquement inexistante. En 1967, l’unité de recherche en design a créé un logo qui montrait les fondations néerlandaise et britannique de l’entreprise – les deux piliers sur lesquels repose toute la structure. Pour ce faire, ils ont utilisé un symbole allégorique, représentant l’équilibre de deux lignes verticales de la lettre « U ». Selon le concept, ils reflétaient la stabilité et le sérieux du constructeur. Comme il ressort des documents d’archives, jusqu’en 1989, cet élément était le seul, puis le mot «Unilever» y a été ajouté. La couleur est également passée du gris au bleu.
Les parties orientées vers le haut du « U » étaient doublées et pointues. En raison de leur forme caractéristique, ils ressemblaient aux plumes des stylos à encre. Mais le plus souvent, elles étaient comparées aux tours jumelles du complexe du World Trade Center.
2004-présent
Après les attentats du 11 septembre 2001, l’association avec les tours jumelles a pris un aspect négatif, Unilever avait donc besoin d’un logo différent. Dans le cadre du changement de marque, la société s’est tournée vers Wolff Olins pour créer quelque chose de nouveau dans le concept. Le directeur créatif de la multinationale Lee Coomber était le cerveau et l’artiste Miles Newlyn était responsable de la partie graphique. Il a utilisé un espace négatif et a reflété 25 caractères dans la lettre « U », qui sont mieux vus lorsqu’ils sont agrandis. Les icônes représentent les principaux segments de marché et les valeurs des fabricants. Ils forment une figure sans empattement en forme de U. Ci-dessous, le nom de la société, écrit en caractères manuscrits.
Le travail sur le style global a été achevé en 2004, juste à temps pour le 75e anniversaire. Le logo actuel, contrairement au précédent, est apparu sur tous les produits Unilever. Il apparaît dans la publicité et est inextricablement lié aux marques qui composent la structure de l’entreprise.
Les 25 caractères ont un large éventail de connotations. Par exemple, un palmier peut représenter le ciel ou l’huile, une abeille est associée aux sucreries et aux produits agricoles, et un oiseau est également le reflet du monde et des produits Dove. De plus, les icônes sont regroupées par signification. Les fleurs, les plantes, les lèvres et les cheveux sont associés à la beauté ; bulles, eau, lumière du soleil – avec pureté; poisson, chili et crème glacée avec de la nourriture ; arbres, oiseaux, poissons, insectes – avec la nature.
Selon les informations présentées sur le site Internet d’Unilever, chaque élément reflète un certain aspect de l’entreprise. Parmi eux, il y a deux flèches (un signe de recyclage), un cœur (un symbole d’amour), de l’ADN (il faut littéralement le comprendre comme l’ADN de la marque) et bien plus encore.
Il y a une perception que l’emblème d’une multinationale imite le logo que Pharmacia & Upjohn a utilisé de 1995 à 2000 lors de la fusion. Il comportait une étoile, un oiseau et une main, avec un design impressionniste qui ressemblait étroitement au style des icônes Unilever.
Police et couleurs du logo
Lee Coomber et Miles Newlyn ont créé un mot-symbole unique écrit à l’aide de glyphes personnalisés. Il existe des polices à distance similaires : Olivier et Desyrel Font. Ils imitent l’écriture négligente d’une forme semi-connexe, où seule une partie des lettres sont liées.
Depuis 1990, la couleur principale de l’entreprise est le bleu. Après le changement de marque en 2004, il est devenu plus sombre, ce qui a rendu le logo plus lisible. La teinte sélectionnée est proche du #06069B.