Logo Bolt PNGLe logo Bolt ne pourrait pas être plus simple. Cependant, il peut ne le sembler qu’au premier abord, car lorsqu’on y revient, on peut percevoir une atmosphère de grand sérieux et une profonde conceptualité. Le logo est une autopromotion des services d’autopartage, de location de voitures et de deux-roues de l’entreprise.
Markus Villig est né le 17 décembre 1993 sur l’île de Saaremaa, en Estonie. Il a grandi dans un pays qui construisait une économie numérique après l’indépendance, tandis que son frère Martin travaillait chez Skype. Après l’école, Markus s’est inscrit à l’Université de Tartu pour étudier l’informatique, mais il est parti après un semestre.
L’idée est née de la faiblesse du marché des taxis à Tallinn. Les clients devaient appeler plusieurs compagnies, les chauffeurs étaient souvent en retard, prenaient d’autres passagers et refusaient les paiements par carte. En 2013, Villig a emprunté 5 000 € à ses parents et, avec Martin Villig et le développeur Oliver Leisalu, a fondé Taxify. Markus a écrit le prototype et recruté lui-même des chauffeurs à l’aéroport et à la gare.
Taxify a été lancé à Tallinn en août 2013. Les premiers mois ont été difficiles, mais en 2014, le service s’était solidement implanté en Estonie et s’était étendu à la Lettonie et à la Lituanie. Au lieu d’affronter Uber en Europe occidentale, Taxify est entré sur des marchés où la couverture des services de VTC était plus faible. En 2016, il était opérationnel en Afrique du Sud, au Kenya et au Nigeria. En 2017, il a été lancé à Bakou et à Malte, tandis que son entrée à Londres a été suspendue par Transport for London jusqu’en 2019.
Didi Chuxing a investi en 2017 et, en 2018, Daimler, Didi et d’autres fonds ont participé à une levée de fonds de 175 millions de dollars. Taxify a atteint une valorisation de 1 milliard de dollars, et Villig, âgé de 24 ans, est devenu le plus jeune fondateur de licorne d’Europe. En 2018, l’entreprise a changé de nom pour devenir Bolt. Plus tard, elle a ajouté Bolt Food, des trottinettes électriques et Bolt Drive. En 2021, après le soutien de Sequoia Capital, la valorisation de Bolt avait dépassé 4,7 milliards de dollars.
Signification et histoire
Au début, cette entreprise s’appelait mTakso, mais elle a rapidement été rebaptisée Taxify. Elle a été lancée par un étudiant de 19 ans qui voulait rassembler tous les services de taxi locaux (principalement à Riga et Tallinn) sur un seul site web. Le jeune homme a emprunté 5 000 euros à ses parents et engagé un spécialiste qui l’a aidé à développer et à lancer le site web. Son père et sa mère ont également soutenu leur fils, contribuant à l’afflux de clients. Ainsi, le service a été créé à l’été 2013 et, en 2014, il a atteint le niveau international. Ses bureaux sont apparus à Londres, Paris et dans d’autres villes européennes.
Les activités se sont rapidement intensifiées dans d’autres domaines, tant dans le secteur des services que dans la couverture régionale. Des divisions ont été ouvertes en Afrique. La nouvelle organisation a travaillé dur, étudiant les exigences de chaque marché. Ces activités ont produit des résultats tangibles : Bolt est entré dans le top 3 du classement FT1000 pour 2019 et 2020. Il s’agit notamment d’une liste des entreprises à la croissance la plus rapide en Europe, selon le Financial Times.
La plateforme compte environ 1,5 million de chauffeurs, qui servent environ 75 millions de personnes. Le service Bolt est disponible dans 300 villes du monde entier et est bien reconnaissable à son logo. Il est à la fois accrocheur, pratique et simple. Cette entreprise possède deux marques d’identité visuelle : l’ancienne et la nouvelle.
Qu’est-ce que Bolt
Bolt est un service de transport estonien doté d’un site web et d’une application mobile du même nom. Il se consacre à la location de vélos, de scooters et de trottinettes électriques, ainsi qu’à l’autopartage, à la livraison de nourriture et à la location de voitures. Ses filiales sont présentes dans 300 villes du monde entier, notamment en Europe, en Afrique, en Amérique latine et en Asie occidentale. Le siège social est situé à Tallinn (Estonie). Markus Villig a fondé l’entreprise en 2013.
2013 – 2019
Le logo initial se compose de deux parties : les éléments graphiques et le texte. La première est la bulle de dialogue, située à droite de la légende. Une ligne jaune en dessine le contour. Les damiers dans l’espace intérieur blanc sont peints de la même couleur : trois carrés identiques disposés en damier. Une teinte ensoleillée et atténuée est extrêmement importante pour un service de location de voitures, car elle est classique pour les taxis dans tous les pays. La seconde partie est le nom même de la plateforme. Il est imprimé en lettres minuscules noires. L’inscription est composée dans une police sans empattement régulière et lisse.
2019 – Aujourd’hui
Après le rebranding, Bolt possède un emblème moderne qui incarne une symbiose entre modernité et praticité. Il n’est pas tant innovant que conceptuel, car les designers ont mis en œuvre l’idée de dynamique du transport. Le mouvement est transmis par l’élément inférieur, une roue avec un remplissage plein en émeraude clair. Le nom, composé de lettres minuscules, est peint dans la même teinte, à l’exception de la première lettre, qui reste en majuscule conformément à l’orthographe.
Les caractères de l’inscription sont massifs, gras et réguliers. Ils n’ont pas d’empattements, et les lignes sont extrêmement nettes, strictes et courtes. En témoigne l’absence de la moitié gauche de la barre transversale du « t ». Un accent intéressant est placé sur les traits verticaux du « l » et du « t », dont les sommets sont coupés en diagonale.
Police et couleurs
Le thème de la roue est utilisé dans les deux logos. Dans le premier, il est transmis par un taxi (bulle de dialogue) ; dans le second, par un point épais sous la lettre « o », qui ressemble lui-même à un volant. Dans le logo Bolt actuel, la direction de la route est également représentée par des lettres rappelant des éléments de signalisation routière.
La version la plus ancienne du logo utilise la police Hurme Geometric Sans 4 SemiBold, conçue par Hurme Design. Dans la version actuelle, le nom du service est composé dans une police presque identique à Bw Modelica SS01 Condensed Black de Branding With Type. C’est simplement que le « o » du logo est plus rond, tandis que le « l » et le « t » ont leur sommet coupé en biais.
La palette d’entreprise moderne comprend une teinte pastel de vert émeraude. Auparavant, une combinaison de noir et de jaune était utilisée, ce qui symbolise depuis longtemps le service de taxi. Le passage à une autre palette de couleurs est dû à l’expansion des services de Bolt.