Conglomérat diversifié Videocon Industries Ltd. est basée en Inde mais possède 17 sites de fabrication dans le monde. Il possède de nombreuses marques représentées dans les principaux secteurs de l’électronique grand public. En outre, le groupe est engagé dans le commerce de détail, fournit des services de télécommunications et possède des sociétés pétrolières et gazières. Mais même avec un portefeuille aussi impressionnant, la société a été contrainte de déposer son bilan en 2019 en raison de pertes importantes. Cependant, il continue de fonctionner et est toujours considéré comme l’un des plus grands fabricants de télescopes, se classant au troisième rang mondial.
Signification et histoire
Le conglomérat Videocon, fondé en 1979, a fait don de téléviseurs couleur à l’Inde, puis a repris les réfrigérateurs et les smartphones sans givre. Il a réagi en permanence à l’évolution de la dynamique du marché et le rebranding réalisé en 2009 est devenu un symbole de cette évolution. La transformation n’a affecté que le logo: après la mise à jour, une simple icône abstraite est devenue encore plus simple et plus abstraite, ce qui était censé attirer l’attention des jeunes.
1979 – 2009
Le premier emblème Videocon était globalement similaire au logo Infiniti inversé. Mais si la figure géométrique complexe du constructeur japonais sous la forme d’un ovale incomplet a marqué le chemin menant à l’horizon, alors le groupe de sociétés indiennes s’est avéré beaucoup plus prosaïque. De son point de vue, la bande en forme de V n’est rien de plus que la lettre V et le semi-ovale est un élément décoratif courant.
Le mot « VIDEOCON » était écrit en bas. Les lettres majuscules, la couleur noire et les surlignages audacieux ont permis de se concentrer sur le nom de la préoccupation, bien qu’il soit un peu décalé.
2009 – présent
La refonte de 2009 reflète le concept de changement d’expérience, qui était censé attirer de nouveaux clients – plus jeunes, plus créatifs et ouverts sur le monde. Par conséquent, la présentation de l’identité d’entreprise a été faite par l’acteur indien Shahrukh Khan, connu sous le nom de «Baadshah de Bollywood».
La pièce maîtresse du logo est de la lave liquide verte qui change de forme. L’idée originale appartient au studio marketing Interbrand Singapore. Elle a développé non seulement un design d’entreprise pour Videocon, mais aussi une série de dessins animés mettant en vedette deux gouttes de lave verte nommées Mouw et Chouw. Dans l’histoire, des personnages fictifs font de bonnes actions, ravissant les autres. On a supposé qu’une telle démarche de relations publiques créerait la confiance dans la marque et la rendrait reconnaissable.
Police et couleurs du logo
Les gouttes vertes ne sont pas seulement un dessin abstrait, mais aussi une lettre stylisée « V ». Ils ont l’air tridimensionnel et semblent pliables en raison d’une coloration inégale. Le design inhabituel symbolise l’innovation qui guide l’entreprise dans la production de produits technologiques. Le but du nouveau logo est d’établir un lien émotionnel avec les consommateurs, de sorte que les concepteurs ont essayé de ne pas utiliser beaucoup d’angles.
Sous l’élément graphique, il y a une inscription noire « VIDEOCON ». L’agence de branding a développé une police de caractères personnalisée pour le logo, qui ne ressemble en rien à l’ancienne police de 1979. Premièrement, les lettres n’ont pas d’empattements. Deuxièmement, de nombreux coins sont arrondis. Troisièmement, « E » ressemble à « C » avec un trait horizontal au milieu, et « N » ressemble au même « C », mais avec la partie ouverte tournée vers le bas.
En plus du noir, la palette comprend plusieurs nuances de vert. Ils symbolisent la fraîcheur et reflètent la politique environnementale du groupe. En raison du gradient linéaire, les gouttelettes apparaissent en trois dimensions.