Logo Wayfair PNG
Les éléments lumineux de l’emblème évoquent une vaste gamme de produits pouvant être expédiés partout dans le pays. Le logo Wayfair signale une livraison rapide, une logistique bien pensée et un confort maximal pour les clients.
Signification et histoire
Le nom initial de la boutique en ligne était CSN Stores. Mais ce n’était pas la première organisation créée par les deux diplômés de l’université Cornell : à l’époque, ils possédaient deux sociétés (Simplify Mobile et iXL). Les jeunes entrepreneurs avaient donc déjà de l’expérience. Ils ont ouvert une entreprise commune et ont commencé à vendre en ligne des étagères et des systèmes de rangement. L’un a pris le poste de président, et l’autre celui de PDG. Ils n’ont pas longtemps réfléchi au nom ; ils ont utilisé les lettres de leurs initiales.
Un an plus tard, l’entreprise s’est considérablement développée, embauchant des employés et ajoutant des produits de jardin et de jardinage à sa gamme pour les vendre sur trois nouveaux sites. Peu à peu, le catalogue a inclus tous les types de meubles, d’articles ménagers, d’éléments décoratifs et de fournitures de rénovation, y compris la literie et les accessoires de salle de bain. L’entreprise a ensuite commencé à s’étendre sur les marchés étrangers et, en 2011, elle possédait plus de 200 boutiques en ligne. À la même époque, elle a changé de nom pour devenir Wayfair. Le mot ne porte aucune signification conceptuelle ; il se compose de deux bases faciles à prononcer. Une agence de branding de Newton a proposé cette version.
Vers 2019, l’entreprise a commencé à rencontrer des problèmes, entraînant rumeurs et scandales. À cause de cela, de nombreux employés sont partis : certains ont démissionné en signe de protestation, d’autres ont été licenciés en raison de la baisse des bénéfices. Malgré cette perte massive de personnel, l’entreprise dispose toujours d’assez d’employés, avec 2 300 ingénieurs de données et plus de 3 000 représentants du service d’assistance. Les sites du monde entier partagent un logo commun, modifié une seule fois.
2002 – 2011
La première version du logo ne ressemble pas à l’actuelle et se compose de deux éléments textuels. Sur la moitié gauche se trouve l’abréviation « CSN », formée à partir des initiales de Niraj Shah et Steve Conine. Le mot « Stores » se trouve à droite avec le préfixe miniature « shop easy ». Une fine ligne verticale les sépare. Toutes les lettres du nom sont en minuscules, avec une légère inclinaison.
2011 – 2016
Le design du logo est devenu plus convivial après le changement d’identité, reflétant la transition de l’entreprise vers les marchés étrangers. La sévérité excessive a disparu, et un élément graphique sympathique est apparu, formé de deux hexagones superposés. Ils ont une forme allongée et des couleurs différentes sur les côtés opposés : violet, olive, menthe et jaune. À leur intersection se trouve un losange violet foncé, coloré pour s’accorder avec le nom de la marque. Une figure géométrique de forme complexe remplace le point au-dessus de la lettre « i ».
2016 – Aujourd’hui
Le logo actuel de Wayfair utilise une police différente. Elle est plus douce et plus arrondie que la version précédente. Le lien caractéristique entre le « yf » et l’élément géométrique lumineux est conservé. Ses concepteurs l’ont déplacé vers une autre position, en le plaçant avant le nom de l’entreprise, et ont utilisé le point classique au-dessus du « i ». Ils ont également remplacé la couleur violet foncé par un lilas vif.
Police et couleurs
L’identité de marque de cette chaîne de vente au détail présente plusieurs caractéristiques distinctives : premièrement, des lettres minuscules au lieu des capitales traditionnelles ; deuxièmement, un attachement aux couleurs pastel douces ; troisièmement, une ligature entre « y » et « f ». Quatrièmement, une figure complexe composée de deux hexagones allongés.
Le lettrage du tout premier emblème était en caractères italiques fins, avec une inclinaison minimale. Ensuite est venue une police typographique aux caractères géométriques stricts et aux empattements nets et plats. La troisième version du logo utilise un style de lettrage doux, avec des transitions et des arrondis fluides. La palette de l’entreprise se compose de plusieurs nuances de violet, d’olive, de menthe et de jaune.