Logo Westfield PNG
Le logo Westfield est unique et élégant. Il s’inspire de l’histoire de l’humanité et se présente aux clients comme un symbole ancien associé à l’aristocratie. L’emblème démontre les avantages de travailler avec une entreprise expérimentée et professionnelle.
Westfield a commencé en 1959, lorsque John Saunders et Frank Lowy ont ouvert Westfield Plaza à Blacktown, une banlieue de Sydney. Au cours des années 1960, l’entreprise a construit des centres commerciaux dans les banlieues australiennes en forte croissance et dans d’autres grandes villes. Sa première expansion à l’étranger a eu lieu en 1977 avec l’achat d’un centre commercial dans le Connecticut, marquant le début d’une longue expansion à travers les États-Unis.
Dans les années 1980, Westfield est entrée en Nouvelle-Zélande et a développé des centres combinant commerce de détail, divertissement et espaces sociaux. Au cours des années 1990, elle a acheté et réaménagé des centres commerciaux américains, tandis qu’une introduction en bourse en 1994 a fourni des capitaux pour poursuivre sa croissance. L’entreprise est entrée en Grande-Bretagne en 2000 et a ouvert Westfield London en 2004, établissant un important projet européen.
Une réorganisation en 2011 a séparé les actifs australiens et néo-zélandais au sein de Scentre Group. Westfield s’est alors concentrée sur les États-Unis, la Grande-Bretagne et l’Europe. En 2018, Unibail-Rodamco a acquis l’entreprise pour 24,7 milliards de dollars, créant Unibail-Rodamco-Westfield, ou URW. En 2019, le groupe a poursuivi de grands développements, notamment Westfield Mall aux Pays-Bas, alors le plus grand centre commercial du pays.
URW a élargi les paiements sans contact et les files d’attente virtuelles en 2020, puis a lancé Better Places 2030 en 2021. Westfield Hamburg-Überseequartier a ouvert en 2022 avec des commerces, des bureaux, des loisirs et des logements. En 2023, URW a vendu des biens non stratégiques et ajouté davantage de projets à usage mixte. Une plateforme numérique reliant les achats en ligne et en magasin dans ses centres a suivi en 2024.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Westfield
Il s’agit d’une entreprise mondiale renommée qui développe et gère de grands centres commerciaux. Basée en Australie, elle exploite un réseau de centres commerciaux aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Europe. Les centres commerciaux sont connus pour leur éventail de boutiques de détail, de restaurants, de lieux de divertissement et d’équipements haut de gamme, créant une expérience d’achat complète et attrayante pour les visiteurs. L’entreprise se concentre sur la création d’environnements modernes et esthétiquement agréables qui attirent les acheteurs et les détaillants, contribuant à revitaliser la vie commerciale et sociale des quartiers dans lesquels ils se trouvent.
1960 – 1975
Un jeune exploitant de places commerciales a décidé de se présenter comme une entreprise ancienne et expérimentée avec laquelle il est avantageux de travailler. Après tout, la réputation joue un rôle clé dans le secteur immobilier. L’entreprise a utilisé l’identité visuelle, l’un des outils de marketing fondamentaux, pour y parvenir. La nouvelle organisation a choisi un logo avec une police gothique afin de démontrer ses racines prétendument anciennes. De cette manière, elle se présentait comme une entité ancienne et respectée spécialisée dans l’immobilier aristocratique.
Le style « ancien » s’est révélé plus que pertinent, si bien qu’il est devenu le visage de la marque pendant longtemps, incarné dans un seul élément : le nom. Celui-ci est placé horizontalement et occupe tout l’espace du logo, ne laissant aucune place aux précisions ni aux ajouts. L’inscription élégante règne seule dans l’identité visuelle de Westfield, servant de détail central puisqu’elle est réalisée dans une typographie extravagante.
Le texte est composé dans une police unique rappelant les vieux parchemins ou les livres médiévaux, et il est manuscrit. Cette légère touche historique, appliquée au nom, a aidé la jeune entreprise à attirer l’attention et à rester à flot durant ses premières années, car les clients la choisissaient pour son expérience prétendument riche. Cela se manifeste par :
- la police inclinée, comme si elle était écrite à la main ;
- l’initiale joliment décorée (la première lettre) ;
- des glyphes élégamment reliés ;
- des terminaisons de traits gracieusement courbées.
Cela s’explique par le fait que la forme de certaines lettres s’inspire de la police décorative Blackletter, qui transmet une atmosphère médiévale. Malgré les courbes anciennes, complexes et gracieuses, l’inscription est facile à lire, car la « crête » aux longues extrémités descendantes ressemble à la lettre « W ». Seule cette lettre est en majuscule, tandis que les autres caractères sont en minuscules. Certains forment un bloc unifié lorsqu’ils sont reliés, comme « tfie » et « ld ». Cela montre la volonté de l’entreprise de soutenir toute personne qui fait appel à ses services.
Fait intéressant, la police raffinée est complétée par une palette de couleurs simple qui crée une atmosphère professionnelle. La nuance gris foncé convient parfaitement à la typographie à l’ancienne, créant une ambiance intrigante. Elle évoque la « poussière des siècles », symbolisant l’âge de l’entreprise et son existence de longue date.
1975 – Aujourd’hui
Tout en conservant le design précédent, l’exploitant australien de places commerciales a radicalement mis à jour la palette de couleurs de l’emblème, abandonnant le gris poussiéreux au profit d’un rouge intense. Ce changement a bénéficié à la fonction marketing, entraînant une plus grande reconnaissance de la marque. La couleur vive attire immédiatement le regard et capte mieux l’attention. Associer le rouge à un fond blanc est un excellent moyen de rendre le logo Westfield plus séduisant. La seule chose qui est restée inchangée est le nombre de couleurs.
Une autre mise à jour majeure a concerné la police afin d’éviter qu’elle ne paraisse trop démodée et gothique, car les clients étaient déroutés quant aux services de l’entreprise. En d’autres termes, la gestion de l’immobilier commercial ne s’associait pas bien à l’inscription mystérieuse « kabbalistique ». En conséquence, l’emblème a subi de légères modifications, les longs traits descendants ayant été raccourcis. Par exemple, des ajustements ont été apportés au « W » et au « f ».
D’autres lettres ont également reçu une nouvelle apparence :
- Pour certaines, la ligne inférieure a été allongée (comme « e »).
- Pour d’autres, la liaison a été supprimée (comme « t » et « i »).
- Pour quelques-unes, les courbes ont été rendues plus prononcées (comme « l », « d » et « t »).
Le résultat est une inscription claire, à la texture fluide et à la lisibilité améliorée. Fait intéressant, le point au-dessus de la lettre « i » n’est pas passé inaperçu non plus : désormais, grâce à la courbe prolongée du « f », il apparaît plus marqué, même s’il est absent de sa position habituelle.
