Wuliangye est une boisson alcoolisée baijiu chinoise, proche en force de la vodka (de 35% à 60%), bien qu’elle soit considérée comme une liqueur au goût clair. C’est l’une des dix marques de Wuliangye Yibin Company Limited, spécialisée dans la production d’alcool. Ce produit occupe près de la moitié du marché intérieur du pays (45%), étant le plus populaire parmi les concurrents, car sa recette vient des profondeurs des siècles et a été développée dans la période 1368-1644. La plante elle-même est apparue beaucoup plus tard – en 1998. Elle a été fondée par l’État. Son siège social est situé dans la ville de Yibin, province du Sichuan.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Wuliangye ?
Wuliangye est une marque de vodka chinoise, appelée baijiu dans son pays d’origine. Sa force est de 35 à 60% et la recette est apparue sous la dynastie Ming. Wuliangye Yibin produit de l’alcool depuis 1998. Maintenant, il est l’alcool le plus répandu dans son pays.
L’alcool de marque Wuliangye a des racines profondes et, selon les historiens chinois, il est apparu sous le règne du Grand Ming, qui a régné de 1368 à 1644. C’est alors que la boisson forte baijiu a été inventée – un croisement entre la vodka (en termes de teneur en alcool) et la liqueur (en termes de saturation en arômes). Le vrai nom lui est venu aussi il y a très longtemps – en 1905.
En 1959, la formule de l’alcool traditionnel chinois a été standardisée et finalement fixée dans la production technologique. Depuis lors, il n’a pas changé et dans cette composition est produit par l’usine Wuliangye Yibin. En particulier, il s’appelle « Five Grains Liquid », qui comprend en fait cinq types de céréales biologiques : le blé, le riz à grains longs, le riz gluant, le maïs et le millet. Le volume annuel des ventes de baijiu de cette marque atteint en moyenne 520 millions de caisses de neuf litres, ce qui dépasse la quantité de vodka vendue dans le monde au cours de la même période.
En 2011, la stratégie marketing de la distillerie chinoise dépasse les frontières d’un État et amorce l’expansion du continent américain. C’est alors que la publicité Wuliangye est apparue au cœur des États-Unis – à New York Times Square. L’année suivante, les Chinois nomment un nouvel aéroport construit dans la ville de Yibin, où elle est produite, en l’honneur de cette vodka. En 2017, Wuliangye a été officiellement reconnue comme l’une des marques à la croissance la plus rapide au monde et incluse dans la liste des 500 meilleures marques au monde.
La marque d’identité visuelle de la marque est stable et se ressemble au fil des années. C’est-à-dire qu’il ne change pas du tout, restant fidèle à la tradition et au concept qui y est défini. Le logo original est une composition du nom de l’esprit en chinois et en anglais, ainsi qu’une icône ronde.
La place centrale de l’emblème est donnée à une tour stylisée, composée de cinq lignes de même longueur – quatre courbes, divergentes sur les côtés, et une droite, située verticalement. Ils sont entourés d’un anneau rouge de largeur similaire. Au milieu, il y a un cercle avec un remplissage blanc et le symbole anglais « W », également peint en rouge. C’est la première lettre du nom d’une boisson alcoolisée.
Sous l’icône ronde se trouve une partie de texte disposée en deux lignes. Le mot de la rangée du haut exprime le nom de la vodka chinoise dans le dialecte du pays où elle est produite. L’inscription sur la ligne inférieure reflète son nom dans la langue de l’État dans lequel il est livré, c’est-à-dire en anglais. Dans le premier cas, ce sont des hiéroglyphes, dans le second – antiqua.
Police et couleurs du logo
Le nom de la marque chinoise est présent dans le logo Wuliangye depuis 1957. Il est écrit dans une élégante écriture nationale manuscrite et transmet la sophistication, l’équilibre et le glamour d’un liquide clair extrait de Five Grains Liquid. Le texte anglais est défini dans une police de caractères classique avec des lignes fines et des empattements. La lettre « W » au centre de l’anneau rond est imprimée en gras grotesque.
La palette corporative de cette marque est une combinaison de rouge et de blanc. Le premier d’entre eux est utilisé pour tous les éléments du logo, le second sert de fond. Ensemble, ils transmettent la passion et la chaleur des meilleurs baijiu chinois.