Zotye est un constructeur de voitures particulières en Chine. Son nom complet est Zotye Auto ou Zotye International Automobile Trading Co., Ltd. La société fait partie du groupe Zotye Holding. Cependant, sa fondatrice n’est pas elle, mais un individu – l’entrepreneur Ying Jianren, qui possède tout ce service. La société opère sur le marché spécialisé depuis début 2005 et est située dans la ville de Yongkang, province du Zhejiang.
Signification et histoire
La marque est apparue à l’initiative de Zotye Holding Group, qui ne produisait auparavant que des produits d’exportation dans le cadre de contrats conclus. Il s’agissait principalement de pièces de rechange pour divers types de matériel de transport. Mais, profitant du droit d’étendre la base de production, elle a augmenté sa capacité et a commencé à assembler des voitures à partir de ses composants.
Grâce à cette approche et à la réputation acquise d’un partenaire fiable, la société a signé des contrats avec des filiales commerciales dans dix pays. Et en janvier 2005, elle a considérablement augmenté sa gamme de modèles et augmenté sa production. La première version était le SUV de la série Zotye RX6400, appelé plus tard le Zotye Nomad. Il a été fabriqué sous licence et était le prototype de la Daihatsu Terios.
Ainsi, petit à petit, le constructeur automobile s’est forgé une grande réputation et beaucoup d’argent. Le chiffre d’affaires total de la marque en 2006 s’élevait à près de 3 milliards de yuans, soit 290 millions d’euros. Au fil du temps, Zotye est devenue l’une des 500 premières entreprises en Chine, se classant 352 (en 2018).
Une large gamme de machines sont maintenant sous cette marque. Ceux-ci incluent les véhicules électriques urbains, les multisegments turbocompressés, les concept-cars, les VUS de toutes tailles, les minibus, les berlines et berlines sous-compactes et les multisegments. De plus, la marque compte plusieurs divisions qui portent des noms différents. Chacune d’entre elles a sa propre identité, puisque les sous-marques à succès sont considérées comme totalement indépendantes. Ainsi, pendant toute la période d’existence de Zotye, il avait deux logos.
2005 – 2018
L’emblème est basé sur le nom du fabricant, à partir duquel les concepteurs ont utilisé une seule lettre – la première. La lettre est réalisée sous la forme d’un zigzag reliant les parties droite et gauche du cadre rectangulaire. Au centre, il y a un « Z » avec des extrémités allongées, qui passent dans la bordure en se confondant avec elle. Ainsi, la partie graphique est exécutée comme sur une seule ligne, sans rupture. Le signe est représenté à l’intérieur d’un rectangle horizontal avec des bords volumétriques. La lettre elle-même est également convexe. L’effet 3D est créé grâce à la répartition correcte des ombres et des hautes lumières, ainsi que de larges rayures qui composent tous les éléments. Le nom de la marque se trouve sous l’icône. Le mot « Zotye » est écrit en majuscule avec un « E » original. Il a des coins arrondis, il ressemble donc à la lettre ukrainienne « Є ».
2018 – présent
Les développeurs ont réduit la partie graphique. Au lieu d’un rectangle, ils ont dessiné un carré, rétréci les cases, détaché le « Z » des bords et ajouté du brillant. Les dessinateurs, au contraire, ont augmenté la lettre en élargissant les rayures qui la composent. Ils ont également conservé le monochrome, mais en ont fait un dégradé, de sorte que le haut du symbole est sombre et le bas est clair. Il y a des zones noires au milieu du cadre, comme une ombre du panneau central. Ci-dessous se trouve l’inscription « Zotye Auto ». C’est le nouveau nom de l’entreprise après le changement de marque. La police reste la même, mais les mots ont un design légèrement différent : les lettres adjacentes « TY » et « UT » sont désormais connectées.
Police et couleurs du logo
La marque automobile a utilisé un logo simple pour son logo. Il contient un minimum d’éléments et de couleurs, ne différant pas en luminosité. Cette approche a été choisie délibérément, car ces dernières années, le minimalisme a prévalu dans la conception de l’identité.
Le lettrage est dans une police de caractères sans empattement élégante. Il s’agit d’une police de caractères classique avec un design « E » original. Il n’a pas de coins, il est donc perçu comme s’il provenait d’un autre ensemble de lettres.
La couleur de l’entreprise est le gris dans toutes les nuances. La dernière version a aussi du rouge : elle est marquée du nom de la marque.