Allstate Logo

Allstate est une forme abrégée du nom de l’organisme d’assurance américain Allstate Corporation. Au début, elle faisait partie de la structure Sears, Roebuck and Co., mais elle a ensuite été scindée pour devenir une entreprise distincte. L’année de son apparition est 1931. Le siège social est situé dans le canton de Northfield, dans l’Illinois, où il a été déménagé en 1967. C’est maintenant la plus grande entreprise avec des revenus annuels d’environ 40 milliards de dollars.

Signification et histoire

Qu’est-ce qu’Allstate ?

Allstate est une compagnie d’assurance fournissant des services bancaires et d’investissement. Son siège social est situé dans la banlieue de Chicago.

L’histoire de la compagnie d’assurance remonte à 1925, lorsque la direction de la chaîne de grands magasins Sears a annoncé un concours pour la meilleure marque de pneus d’automobile. Il a choisi Allstate parmi plus de 2 millions d’options et l’a enregistré l’année suivante, sécurisant ainsi la marque. Les pneus étaient très demandés, le nom était donc sur toutes les lèvres.

Puis Carl L. Odell, un agent d’assurance, a proposé à Robert E. Wood, chef du président général de Sears, le concept d’assurance automobile par correspondance. Il a, à son tour, présenté l’idée au conseil d’administration et a reçu l’approbation. C’est ainsi qu’est née Allstate Insurance Company, une société d’assurances nommée d’après une marque de pneus. L’idée est née pratiquement par accident – lors d’un voyage en train en 1930. Et l’année suivante, l’entreprise a déjà commencé un travail actif. Le premier bureau Allstate a été ouvert dans un magasin Sears à Chicago en 1934.

Puis elle a commencé à étendre les services d’assurance pour inclure de plus en plus de réclamations d’assurance dans le package. De plus, l’entreprise a changé plusieurs fois de bureaux en parallèle en raison de son expansion. En 1950, elle avait une excellente devise marketing, qui a été utilisée comme base de l’identité et mise en œuvre dans l’emblème. Il a été écrit par Davis W. Ellis, directeur général des ventes. Cela ressemblait à ceci: « Vous êtes entre de bonnes mains avec Allstate. » C’est l’image de bonnes mains qui s’incarne dans le logo et devient le principal facteur de confiance envers l’assureur. L’organisation l’a continuellement amélioré, recevant un total de cinq marques d’identité personnelles.

1931 – 1955

Les 20 premières années d’activité de l’entreprise sont associées à sa création, puisque le concept est apparu subitement. Pendant tout ce temps, le service d’assurance faisait des plans, recevait une base pour d’autres activités et vendait de l’assurance automobile par l’intermédiaire de la poste (principalement au début). On suppose que son logo ne contenait qu’une inscription – un nom exécuté en lettres sans empattement strictes et lisses.

1955 – 1969

À la suite du slogan « Vous êtes entre de bonnes mains », les concepteurs se sont concentrés sur l’image de mains bienveillantes. Après le concours, la direction a opté pour une variante avec les paumes tendues, dans laquelle se trouvait une maison privée avec un terrain. Les armes étaient faites en blanc et placées dans un ovale noir. À sa droite, il y avait une inscription élargie avec la devise (en haut), le nom (ligne médiane) et le statut juridique de l’organisme d’assurance (en bas).

1969 – 2006

Dans la prochaine version du logo, les développeurs ont réorganisé le texte. Ils ont fait la partie centrale de la main, dans laquelle ils ont représenté le toit de la maison et de la voiture, et ont placé la phrase « Vous êtes entre de bonnes mains avec Allstate » autour. Tous les éléments graphiques ont été dessinés avec des contours noirs uniquement et n’avaient pas de remplissage – ils sont restés blancs, à l’exception du toit et de la voiture. Au-dessus de l’icône figurait le nom de l’entreprise en gros caractères allongés. De plus, l’inscription a reçu sa propre particularité – une barre transversale coupée au majuscule « A » et le même biseau pointu au bas du « a » minuscule.

1999 – 2006

La refonte a apporté une légère modification au logo : les paumes repliées les unes sur les autres ont été placées dans un ovale et déplacées à gauche du nom de l’assureur. Le toit et la voiture ont disparu d’eux, de sorte que les mains étaient simplement ouvertes – tournées avec l’intérieur des paumes vers le haut, ce qui signifiait le plus haut degré de confiance envers les clients. La couleur du logo est maintenant bleue pour la première fois.

2006 – présent

Après de nouvelles améliorations, le cadre de l’icône est devenu un peu plus large, le style de l’inscription a un peu changé. Un tiers des lettres n’a pas changé (« A » et deux « l »), et le reste des caractères a reçu un nouveau design (arrondi et profilé).

2017

Pendant une courte période (mai-septembre 2017), la société a utilisé un logo avec une icône de paume sur le côté gauche. C’était rond. Les mains avaient le même design que toujours – strictes, soignées, avec une image claire de chaque doigt.

Police et couleurs du logo

Le logo n’a pas été développé par des spécialistes, mais par le personnel de l’agence d’assurance. A cette occasion, l’administration Allstate a annoncé un concours pour l’emblème le plus réussi. Le gagnant était l’option proposée par Theodore Conterio, pour laquelle il a reçu une récompense de 50 $. D’après une étude réalisée en 2000 par le Medill Graduate Department of Integrated Marketing Communications de la Northwestern University, le slogan original et le logo qui en découle sont les plus crédibles.

La police utilisée dans le logo rappelle Whitney SemiBold, une police de caractères humaniste sans empattement. Il a été créé par le designer Tobias Frere-Jones et publié pour la première fois par Hoefler & Co.

La palette de couleurs est discrète mais rassurante, comme l’exigent les spécificités de l’industrie de l’assurance. Au début, le noir a prévalu dans l’identité, puis un bleu marine est apparu, qui a survécu jusqu’à ce jour.