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La diversité de la gamme de produits est l’idée principale exprimée par le logo Altria. Il met l’accent sur la qualité irréprochable, l’attrait et l’ampleur des émotions suscitées par les produits proposés. Le logo est devenu la clé de la grande popularité des produits de marque.
Philip Morris a vu le jour en 1847, lorsque Philip Morris a ouvert une petite boutique de tabac sur Bond Street à Londres. En 1854, il a lancé ses propres cigarettes, notamment Cambridge et Oxford Blues, qui sont devenues populaires auprès des soldats britanniques après la guerre de Crimée. Après sa mort en 1873, l’entreprise est passée à Margaret Morris et Leopold Morris. En 1885, Leopold s’est associé à Joseph Grunebaum pour former Philip Morris & Company and Grunebaum, Ltd.
Le 6 avril 1902, la société a été enregistrée à New York sous le nom de Philip Morris & Co., Ltd., Inc. et a commencé à importer des cigarettes sur le marché américain. En 1919, une branche américaine a été créée, et en 1929, la production a débuté à Richmond, en Virginie. Dans les années 1930, l’agence Milton Biow a construit une image radiophonique nationale autour du groom Johnny Roventini et de son appel : « Call for Philip Morris! »
Marlboro est apparue en 1925 comme une cigarette pour femmes, promue avec des slogans doux et des filtres rouges. En 1955, Leo Burnett a reconstruit la marque autour du Marlboro Man, en faisant un symbole de la masculinité américaine robuste. En 1976, Marlboro était la cigarette la plus vendue aux États-Unis, tandis que Philip Morris devenait le plus grand vendeur de tabac du pays et le deuxième au monde.
La société s’est ensuite étendue au-delà du tabac, en achetant General Foods Corporation en 1985 pour 5,75 milliards de dollars et Kraft Inc. en 1988 pour 12,9 milliards de dollars. La pression juridique s’est accrue après le rapport de 1964 du Surgeon General des États-Unis, conduisant au Master Settlement Agreement de 1998 avec 46 États. Le 27 janvier 2003, Philip Morris Companies Inc. est devenu Altria Group. En 2008, Philip Morris International a été scindée, et en 2018, Altria a investi dans JUUL Labs et Cronos Group.
Signification et histoire
Jusqu’en 2003, le logo de Philip Morris Company était utilisé. La refonte, sous le nouveau nom, est apparue presque immédiatement. Il convient de noter que le logo de l’entreprise est associé à diverses marques populaires détenues par Philip Morris, dont Kraft Foods. Le logo mis à jour a été créé par les designers de Landor Associates. Richard Brandt, directeur de la création chez Landor, a déclaré que les produits de l’entreprise avaient servi de base au logo.
Qu’est-ce qu’Altria
Il s’agit d’une entreprise de tabac connue bien au-delà des États-Unis, et ses produits sont disponibles dans plus de 100 pays à travers le monde. On parle de millions de dollars de revenus chaque jour.
1985 – 2003
Pendant les 18 premières années, le logo classique de Philip Morris a été utilisé. Il représentait un cadre ovale avec les deux lettres « PM » dessinées en blanc sur un fond rouge. Un style unique et moderne a été utilisé pour cette inscription. Les lettres en italique paraissent intéressantes et attrayantes. Le cadre ovale possède des contours dorés en plus du remplissage rouge. En haut se trouvait une couronne, qui indiquait directement le caractère aristocratique de l’entreprise. De part et d’autre du cadre se trouvent deux chevaux, dont l’un porte également une couronne sur la tête. Ces fiers animaux n’ont pas été choisis par hasard, car les chevaux sont historiquement considérés comme un symbole des traditions britanniques. Ils se tiennent sur deux sabots, et deux d’entre eux soutiennent l’emblème. Une attention particulière doit être portée à la queue en forme de gland, qui paraît amicale et ludique. Ils se tiennent sur un ruban avec une ligne en forme d’arc au milieu, où « Philip Morris » est écrit en lettres majuscules blanches sur un fond doré. En bas, sous le logo, se trouve une autre inscription : Philip Morris Companies, Inc.
2003 – Aujourd’hui
Le logo actuel a été introduit en 2003, comme mentionné ci-dessus. Il représente le nom de l’entreprise et l’emblème. Ce dernier se compose de 25 carrés multicolores, notamment bleus, rouges, orange et bruns. De cette manière, Landor Associates a tenté de montrer la diversité des produits de l’entreprise. La proximité des carrés indique directement la relation étroite entre les produits. De nombreux experts, tels que Michael Berut de Pentagram, notent que le caractère vague du logo joue en faveur de l’entreprise, car l’abstraction rend les clients curieux de savoir exactement ce qu’elle propose. Le nom « Altria » est composé dans une police classique sans empattement, en lettres bleu foncé aux coins arrondis. Le lettrage paraît approprié et ne contraste pas trop avec le logo.
Police et couleurs
Le nom de l’entreprise a été composé dans une police classique et grasse, avec toutes les lettres en minuscules sauf la première.
Le nom a été choisi en bleu foncé afin de refléter les perspectives et le développement de l’entreprise, ainsi que son désir de satisfaire le public cible. Le logo se compose de nombreuses couleurs et nuances, conditionnellement divisées en 25 carrés. Grâce à cette gamme de couleurs, l’entreprise démontre à ses clients la variété de ses produits.
