Logo Asahi PNG
Le logo Asahi reflète le caractère de la boisson japonaise : pure, rafraîchissante et aux saveurs orientales. L’image du soleil du matin évoque la couleur et l’atmosphère nationales du Japon, où l’attention portée aux détails se manifeste même dans la bière.
Asahi trouve ses origines en 1889, lorsque Komakichi Torii fonda l’Osaka Beer Brewing Company à Osaka pendant l’ère Meiji au Japon. Un an plus tôt, le technicien Hiizu Ikuta avait été envoyé en Allemagne pour étudier le brassage à Weihenstephan. Il revint en 1889 pour diriger la production à Suita. En 1892, l’entreprise lança la bière Asahi, nommée d’après le soleil levant. En 1900, elle remporta une médaille d’or à l’Exposition de Paris.
En 1906, Osaka Breweries fusionna avec Sapporo Brewery et Nippon Brewing Company pour former Dai Nippon Brewery. Asahi devint une division au sein de cette structure et se développa dans les boissons sans alcool. Après la Seconde Guerre mondiale, les autorités d’occupation américaines imposèrent la décentralisation de l’industrie. En 1949, Dai Nippon Beer fut scindée en Kirin Brewery et Asahi Breweries, marquant le début d’Asahi en tant qu’entreprise indépendante.
Tout au long des années 1950 et 1960, Kirin et Sapporo dominèrent le marché. Au début des années 1980, la part d’Asahi était tombée à environ 9–10 %. Une enquête auprès des consommateurs révéla que 98 % des répondants souhaitaient un profil gustatif différent. Le président Tsutomu Murai poussa à la réforme malgré les doutes techniques.
En mars 1987, Asahi lança Asahi Super Dry, introduisant un style de bière « dry » avec une teneur en alcool plus élevée et une teneur en sucre plus faible. En un an, sa part de marché passa de 10 % à 17 %. En 1994, elle devint la bière la plus vendue du Japon. En 2001, Asahi dépassa Kirin avec une part de 38,7 %.
L’expansion mondiale suivit. En 2016, Asahi acquit Grolsch, Peroni et Meantime auprès d’Anheuser-Busch InBev, puis acheta des marques issues de l’ancien portefeuille de SABMiller, notamment Tyskie, Lech et Pilsner Urquell. En 2019, elle ajouta l’activité brassicole de Fuller’s et, en 2020, finalisa l’acquisition de Carlton & United Breweries en Australie.
Signification et histoire
Les étiquettes des bouteilles Asahi présentent un design reconnaissable, grâce au nom de la marque affiché de manière proéminente sur le logo. Le nom vient du japonais et signifie « soleil du matin ». Le sens intégré dans le nom de la marque s’accorde avec le concept de boissons rafraîchissantes et limpides comme du cristal.
Qu’est-ce qu’Asahi
C’est un fabricant japonais de boissons alcoolisées et non alcoolisées, dont le nom se traduit par « soleil levant ». La gamme de l’entreprise comprend principalement des ales, des stouts, des porters, des pilsners et des lagers. Parmi les autres produits figurent l’eau en bouteille, le thé et le cidre. L’histoire de l’entreprise remonte à 1889.
1889 – 1957
Le premier logo d’Asahi Breweries capturait l’essence de l’art graphique japonais. Dans un symbole circulaire représentant un soleil rouge vif irradiant des rayons et des vagues stylisées, les motifs se combinent pour évoquer des associations avec la culture japonaise de l’époque d’Edo et du début de l’ère Meiji.
Le logo est centré sur un disque rouge. Depuis celui-ci, des rayons rouges de largeur égale s’étendent vers l’extérieur selon un motif strict, alternant avec un fond blanc et rappelant le drapeau militaire japonais du début du XXe siècle.
La partie inférieure du signe déploie un véritable récit visuel. Une vague y apparaît, rendue dans un style proche de la célèbre œuvre de Hokusai, La Grande Vague de Kanagawa. La structure de la vague évoque une surface d’eau agitée, avec des boucles et des points qui soulignent la vivacité et la texture de l’image.
La palette en noir et blanc des vagues contraste avec l’éclat du soleil levant. Les courbes complexes des vagues croisent visuellement les lignes droites des rayons, créant une impression de volume et de profondeur. Le soleil éclatant semble se trouver derrière les vagues, renforçant un effet compositionnel caractéristique des estampes décoratives japonaises de l’époque d’Edo.
Le style visuel s’inscrit dans le contexte culturel de l’époque, combinant expression graphique et design retenu tout en reflétant l’héritage artistique japonais. Le logo n’était pas simplement une marque commerciale, mais une image culturelle, reliant l’histoire de la marque à la culture du pays.
1957 – 1985
La nouvelle image d’Asahi Breweries réinterprète les symboles japonais en les intégrant dans un style de marque moderne. Au centre du logo demeure un grand soleil rouge. Depuis le disque, des rayons rouges d’épaisseur uniforme rayonnent dans toutes les directions, alternant régulièrement avec des segments blancs.
La moitié inférieure du cercle est consacrée aux vagues, désormais rendues de manière plus simple et plus abstraite qu’auparavant. Les vagues sont représentées par de larges lignes noires séparées par des espaces blancs. Les lignes se courbent doucement et s’arrondissent en boucles semblables à des spirales, qui font écho à l’esthétique japonaise. Plusieurs vagues comportent des éclaboussures qui apparaissent sous forme de petits cercles noirs bordés de blanc.
Les couleurs rouge, blanc et noir créent une image riche et cohérente qui unit le soleil et l’eau. Le logo reste sobre, préservant un équilibre entre détail décoratif et simplicité tout en gagnant une nouvelle interprétation.
1985 – Aujourd’hui
Le nouveau logo actuel d’Asahi Breweries, introduit en 1985 pour la brasserie japonaise, a été créé par Kazumasa Nagai, Masashi Uehara, Kahei Kiyono et Yutaka Sasaki, qui ont développé une représentation stylisée du nom de l’entreprise. Il présente le mot énergique Asahi en bleu intense, symbolisant la fraîcheur de la marque et sa pertinence dans une nouvelle ère.
Les lettres sont façonnées individuellement sur une base latine sans empattement, bien que le design ait été entièrement retravaillé. Les caractères sont allongés et inclinés vers la droite. Leur singularité s’exprime dans la façon dont les traits passent d’un centre plus large à des extrémités pointues. Les coupes diagonales soulignent le caractère général du logotype. L’épaisseur des traits varie sur l’ensemble, donnant au mot une apparence vivante et transmettant une image de marque contemporaine.
Police et couleurs
La police transmet une touche orientale unique. Les lettres sont alignées horizontalement, mais elles contiennent de nombreuses lignes diagonales. Par conséquent, les lettres semblent être positionnées à un angle de 45 degrés.
La palette du logo varie souvent selon le type de boisson. Les étiquettes présentent des inscriptions « Asahi » en noir, blanc, jaune, bleu et vert. Elles arborent un design original et sont soulignées deux fois. Le contour intérieur est toujours clair, et le contour extérieur est de la même couleur que le nom de la marque. Dans la version classique, le fond est blanc ou argenté. Mais les bouteilles peuvent avoir n’importe quel fond.
Un signe de marque sous la forme d’épis de blé courbés complète l’emblème. En bas figure le nom complet de l’entreprise (« Asahi Breweries Limited ») ainsi que le slogan publicitaire (« The Beer For All Seasons »).
Outre le nom de la marque, l’étiquette contient les kanji 辛口. Cela signifie « sec » (« karakuchi » en japonais), ce qui est également écrit en haut de l’étiquette, mais en anglais.
