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BAX Global, une compagnie aérienne de fret et entreprise de logistique américaine, a exercé ses activités de 1971 à 2011. La société avait son siège à Irvine, en Californie, d’où elle exploitait des services de courrier aérien dans le monde entier.
BAX Global servait des clients professionnels dans le monde entier grâce à une flotte d’avions cargo Boeing 727, Douglas DC-8, Boeing 747 et Boeing 757. Ses services consistaient principalement au transport de documents urgents, de colis et de fret. Pour gérer efficacement ces opérations, BAX Global a établi des hubs dans les aéroports de Los Angeles, New York, San Juan et Londres Heathrow.
L’entreprise, initialement fondée sous le nom de Burlington Air Express, a été rebaptisée BAX Global. En 2006, BAX a été absorbée par Schenker AG et intégrée à la division logistique de Deutsche Bahn.
À son apogée, BAX Global employait plus de 9 000 personnes et menait des activités dans plus de 90 pays. L’entreprise s’est taillé une place dans le secteur en étant pionnière de la livraison rapide par courrier aérien dans le monde entier, bien avant que la concurrence dans ce domaine ne s’intensifie.
Cependant, en 2011, dans le cadre de la restructuration stratégique de Deutsche Bahn, les activités de transport aérien de BAX Global ont été interrompues. Malgré l’arrêt du transport aérien, la marque BAX Global reste active dans d’autres secteurs de la logistique.
Signification et histoire
1971 – 1982
1982 – 1997
1997 – 2011
L’abréviation « BAX » occupe la majeure partie du logo et se distingue par un vert éclatant. Chaque lettre possède ses propres caractéristiques uniques. Par exemple, les lettres « A » et « X » sont reliées en bas, tandis que la lettre « B » est composée de segments séparés avec des rayures diagonales dans le coin supérieur gauche. Le deuxième niveau présente le mot « GLOBAL », indiquant la présence internationale de l’entreprise. De toute évidence, les designers ne voulaient pas mettre cet aspect en avant ; ils l’ont donc rendu gris pâle et l’ont placé dans une police plus petite en majuscules.
La couleur vert vif des lettres « BAX » est destinée à attirer l’attention et à symboliser la croissance ou le respect de l’environnement. Les éléments de design uniques de chaque lettre ajoutent de la complexité et de l’originalité à l’identité visuelle de l’entreprise. La présentation discrète du mot « GLOBAL » suggère que, même si une présence internationale fait partie de l’identité d’entreprise, l’accent est mis sur l’acronyme principal.