Logo Borgward PNG
Le logo Borgward symbolise l’unité et la symbiose, créant quelque chose de plus grand et de plus parfait. L’emblème s’étend vers le haut, s’appuyant sur les forces et les capacités de tous les membres de l’entreprise.
Carl Friedrich Wilhelm Borgward est né le 10 novembre 1890 à Altona, Hambourg. Formé à l’École de génie mécanique de Hambourg, il a commencé comme apprenti ajusteur. Son premier projet fut le Blitzkarren, une petite camionnette de livraison à trois roues équipée d’un moteur de 2 ch. Conçu pour les commerçants allemands après la Première Guerre mondiale, il devint populaire, et la Reichspost en commanda de grandes quantités.
En 1928, Borgward et Wilhelm Tecklenborg fondèrent Goliath-Werke Borgward & Co. Deux ans plus tard, Borgward prit le contrôle de Hansa-Lloyd-Werke et, en 1931, forma le groupe Borgward. Goliath produisait des trois-roues abordables, tandis que Hansa ajouta les modèles 1100 et 1700 en 1934. En 1938, une nouvelle usine ouvrit à Sebaldsbrück, près de Brême, où les effectifs de Borgward avaient atteint 22 000 personnes.
La guerre interrompit l’essor du groupe. Ses usines fabriquèrent des camions et du matériel militaire, et furent presque détruites par les bombardements du 12 octobre 1944. Borgward fut détenu jusqu’en 1948. Après sa libération, il divisa l’entreprise en Borgward, Goliath et Lloyd afin d’obtenir davantage de quotas d’acier. La Lloyd LP 300 arriva en 1949, suivie de la Borgward Isabella en 1954. En 1955, Borgward se classait deuxième en Allemagne après Volkswagen. Au total, 202 862 voitures Isabella furent construites. En 1959, la P100 devint la première voiture allemande dotée d’une suspension pneumatique.
Le groupe s’effondra en 1961 sous l’effet de la pression financière, d’un faible partage des pièces et de problèmes de qualité avec la Lloyd Arabella. Les autorités de Brême engagèrent une procédure de faillite, bien que les dettes aient ensuite été payées, laissant 4,5 millions de marks en suspens. Borgward mourut le 28 juillet 1963. En 2010, Christian Borgward enregistra Borgward Group AG. Foton Motor s’y associa en 2014, Ucar en prit le contrôle en 2019, et l’entreprise relancée fut déclarée en faillite en Chine en décembre 2022.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Borgward
Il s’agit d’un constructeur automobile allemand historique fondé par Carl F. W. Borgward. L’entreprise s’est fait connaître au milieu du XXe siècle en produisant des voitures élégantes comme la Borgward Isabella. Malgré un succès initial, l’entreprise a rencontré des difficultés financières et a cessé ses activités. La marque a été relancée au XXIe siècle, en se concentrant sur des voitures modernes. La nouvelle marque produit des SUV et vise à retrouver sa position sur le marché automobile mondial concurrentiel.
1919 – 1939
Borgward, active de 1919 à 1939, a laissé une empreinte importante dans l’industrie automobile grâce à son logo distinctif. Le logo du constructeur a été conçu pour s’harmoniser parfaitement avec le design des voitures, servant non pas simplement d’ornement, mais d’élément essentiel de l’identité de marque. Il apparaît bien en évidence sous forme d’insigne sur le pare-chocs de la voiture, s’intégrant parfaitement à son identité visuelle.
Les éléments visuels du logo comprennent des bandes allongées qui symbolisent le radiateur et les ailes de la voiture. Le radiateur, placé à l’avant, sert à la fois de détail fonctionnel et d’élément de design reconnaissable. Les ailes évoquent la conduite à grande vitesse, transmettant une sensation de vol et renforçant l’image de l’entreprise en tant que fabricant de véhicules aux caractéristiques techniques de premier ordre.
L’élément central du logo est un losange divisé en quatre parties, avec des damiers noirs et blancs qui ajoutent élégance et style au design. Ce losange, généralement grand et placé au centre de la ligne du capot de la voiture de l’entreprise, souligne le caractère haut de gamme et élitiste du véhicule. L’emplacement du losange à un endroit aussi visible attire l’attention sur la marque et sert d’affirmation du statut élevé des propriétaires.
1939 – 1945
L’année où les voitures Hansa furent renommées Borgward, l’entreprise mit à jour son emblème afin de refléter ce moment important de son histoire. Le nouveau logo fut simplifié en une élégante forme de losange compacte, réalisée en bleu et blanc pour symboliser la fraîcheur et l’approche innovante de la marque. Ces couleurs furent choisies délibérément : le bleu est associé à la fiabilité et à la stabilité, tandis que le blanc met en valeur la pureté et la simplicité.
Le design du logo fut enrichi d’une large bordure centrée qui traversait le centre de la figure. Le nouveau nom de la marque était affiché sur cette bande en lettres rouge vif. La couleur rouge éclatante attirait l’attention sur le changement de nom, mettant l’accent sur le développement dynamique de l’entreprise et son engagement envers le renouveau.
1945 – 1961
En 1945, après la fin de la Seconde Guerre mondiale, l’emblème de l’entreprise fut mis à jour afin de refléter une nouvelle étape de son histoire. Les changements apportés au design de l’emblème incluaient des couleurs correspondant au drapeau de Brême. Il s’agissait d’un geste symbolique indiquant le soutien des autorités locales au constructeur. Pendant la période de reconstruction d’après-guerre, de nombreuses entreprises allemandes furent confrontées à des restrictions opérationnelles, si bien que le soutien des autorités locales fut crucial pour leur rétablissement et la poursuite de leurs activités.
De plus, l’usine était sous le contrôle des forces alliées françaises, qui ont peut-être influencé le choix de la palette de couleurs de l’emblème. Bien que les sources ne précisent pas si cette influence fut directe, le changement de couleurs pouvait symboliser un nouveau départ dans les relations et la gestion de l’entreprise.
Le choix des couleurs par le propriétaire pourrait avoir été lié à ses racines, puisqu’il était né et avait grandi à Hambourg. Les nouvelles couleurs du logo reflètent les traditions et les symboles culturels de Hambourg, soulignant le lien du propriétaire avec sa ville natale.
Les nuances de rouge dans le design de l’emblème furent choisies délibérément. Cette couleur est traditionnellement associée à l’énergie, à la force et à l’optimisme, des qualités essentielles à la renaissance de l’entreprise et à sa nouvelle croissance dans les années d’après-guerre.
2005 – Aujourd’hui
Le logo de l’entreprise ressemble à un panneau de signalisation, montrant la route principale et la direction du déplacement. Il s’agit d’un losange doté d’un cadre métallique et d’une plaque portant le nom de la marque au centre.
La figure indique l’aspiration au sommet, au progrès et au développement. Le fondateur de l’entreprise améliorait constamment les caractéristiques techniques des machines et développait de nouveaux modèles. Elle montre un bon départ. Carl Borgward lança l’entreprise en 1919 et en devint directeur un an plus tard. Et au bout de 10 ans, ils possédaient trois marques et plusieurs sociétés.
Un losange composé de quatre rectangles représente un jeu avec quatre marques. Leur union et leur séparation. Au cœur de tous les processus se trouvait Carl Borgward, dont le nom est écrit sur la couture au centre de la figure.
En 1925, il fonda la marque Goliath et, en 1929, il acheta les anciens partenaires de Brême, Hansa Lloyd Werken. En conséquence, le magnat contrôlait trois usines et trois marques (Goliath, Hansa et Lloyd). Il décidait dans quelle entreprise et quel type de machine lancer. En 1938, il ajouta une 4e marque à son nom, et Hansa ferma. En 1948, il vendit la marque Borgward et, deux ans plus tard, la racheta. Puis, en raison du déclin de l’industrie et d’un manque de matières premières, le groupe fut divisé en trois entreprises distinctes.
Ce jonglage avec les marques est bien rendu dans le logo par l’agencement des couleurs rappelant un échiquier et par la coexistence de fragments individuels.
La disposition du signe lui-même est associée aux logos des marques. Les figures rouges et blanches sont tirées du drapeau de Brême, sur lequel reposent les usines. Leur alternance en damier figurait dans le signe de Hansa. Le triangle sous-tendait l’identité de la marque Lloyd, et les parties métalliques représentaient Goliath.
Police et couleurs
Les principales couleurs du signe sont le blanc et le rouge, faisant écho aux teintes des panneaux de signalisation et à l’héraldique de Brême.
- Le blanc représente la capacité à recommencer. Le propriétaire a dû affronter plus d’une fois les vicissitudes du destin, se cachant derrière cette couleur et le désir de découverte.
- Rouge – la passion et l’amour de son travail. La texture des sections rouges du losange ressemble à celle des réflecteurs de machines, indiquant l’orientation de l’entreprise.
La police du lettrage est similaire à QB One Semi Bold Expanded.