Logo Charmin PNG
La fraîcheur et le confort sont les principaux accents du logo Charmin. Le fabricant de produits d’hygiène a délibérément choisi ce style pour transmettre la pureté. Les lignes douces et les coins arrondis expriment la fiabilité à travers la palette de couleurs, et le style de la police transmet la positivité. Le résultat est une atmosphère agréable destinée au segment de clientèle cible.
Charmin est entré sur le marché américain en 1928, créé par Hoberg Paper Company à Green Bay, dans le Wisconsin. Son nom était basé sur « charmant », ce qui était inhabituel pour du papier toilette à l’époque, lorsque de nombreuses marques utilisaient des noms plus pratiques. Hoberg Paper Company a positionné Charmin comme un produit ménager plus doux et plus agréable à une période où le marché américain du papier toilette était encore en développement.
En 1950, Procter & Gamble a acquis Charmin et a utilisé la marque pour entrer dans la catégorie des produits en papier. Pour P&G, déjà actif dans les biens de consommation et l’hygiène, Charmin est devenu sa première grande marque de papier. Sous Procter & Gamble, le produit a bénéficié d’une distribution plus large et d’un soutien publicitaire plus fort, passant d’une marque régionale du Wisconsin à un nom national.
En 1964, P&G a lancé la campagne télévisée Mr. Whipple. L’acteur Dick Wilson jouait un employé d’épicerie qui avertissait les clients : « Please don’t squeeze the Charmin », tout en faisant secrètement la même chose lui-même. La campagne a été diffusée, avec des interruptions, jusqu’en 1985 et est devenue l’un des exemples les plus reconnaissables de la publicité télévisée américaine, associant étroitement Charmin à la douceur et à l’humour.
Pendant les années 1970 et 1980, Charmin a principalement concurrencé Scott, la marque de papier fondée à Philadelphie en 1879. En 1995, Kimberly-Clark a acquis Scott Paper, réunissant Scott et Cottonelle dans un même portefeuille. En 1999, Charmin a fait la promotion de la marque avec des toilettes mobiles gratuites à New York, une campagne ensuite répétée près de Times Square pendant la saison des achats de fin d’année.
Signification et histoire
À l’échelle mondiale, Charmin est la marque de papier toilette la plus reconnaissable. Au cours de l’histoire presque centenaire de la marque, 11 variantes du logo ont été présentées au public cible. Chaque refonte a ajouté de nouveaux éléments au logo Charmin, le faisant se démarquer de la concurrence.
Qu’est-ce que Charmin
C’est l’un des fabricants de produits de soins personnels les plus célèbres au monde. Des millions de clients dans le monde utilisent régulièrement les produits de la marque américaine.
1928 – 1940
La première version du logo a été introduite presque immédiatement après la fondation de l’entreprise en 1928. Il s’agissait d’une inscription blanche représentée sur un fond vert clair. C’était une police gothique avec des empattements prononcés. Le « C » incurvé et la ligne allongée du dernier « h » étaient particulièrement frappants. Ainsi, le nom de marque Charmin semblait plus grand qu’il ne l’est réellement, une référence directe au potentiel et aux capacités de l’entreprise.
1940 – les années 1950
La première refonte a considérablement changé le style d’écriture du nom de marque. Ce n’était pas une inscription énigmatique, mais plutôt un style sans empattement plus terre à terre et moderne. Toutes les lettres de Charmin étaient en majuscules. En règle générale, des caractères noirs étaient utilisés sur un fond blanc.
les années 1950 – 1959
La palette de couleurs traditionnelle de l’entreprise est née de cette refonte. Le logo se composait d’un carré bleu à l’intérieur, d’un ovale blanc avec un mot-symbole noir. La police a changé et ressemble désormais davantage à Courier New avec un espacement des caractères plus important.
1959 – 1960
En 1959, une autre refonte a été réalisée. Il convient de noter que le nouveau logo n’a duré qu’un an. C’était un logo concis et minimaliste. Le nom « Charmin », en lettres noires, était représenté sur un fond blanc sans éléments supplémentaires. La police était proche de l’écriture manuscrite, avec des empattements à peine perceptibles aux extrémités des lettres.
1960 – 1964
La mise à jour vers les tendances modernes est perceptible dans la refonte de 1960. Le nom de marque est devenu plus audacieux et plus intéressant. Le sans empattement classique paraissait plus élégant et ambitieux. De plus, seul le « C » initial était en majuscule, et dans le reste, on peut voir l’effet de lettres sautillantes. La couleur a également été modifiée. Elle est devenue bleu clair sur un fond blanc. De plus, à ce moment-là, un élément supplémentaire a été introduit : un petit garçon en couches qui avait décidé de jouer avec du papier toilette Charmin.
1964 – les années 1970
La nouvelle version du logo suivait la police et le style du mot-symbole Charmin présenté ci-dessus. Cependant, plusieurs changements significatifs ont également eu lieu. Une ligne bleue avec des lettres blanches est apparue dans le coin supérieur droit de l’inscription, affichant le slogan de l’organisation. De plus, ce n’était pas un dessin de garçon qui était utilisé, mais une photographie d’un bébé appuyé sur un rouleau de papier toilette.
les années 1970 – années 1990
La nouvelle version du logo utilisait une palette de couleurs plus sombre. Ainsi, le logo Charmin est devenu plus strict. Les lettres du nom de marque étaient sur la même ligne, composées dans un sans empattement gras classique, avec des lettres blanches sur un fond bleu foncé. Une fois de plus, la photographie de l’enfant a été remplacée par un dessin d’un bébé souriant.
les années 1990 – jusqu’en 2003
La palette de couleurs blanc et bleu a été remplacée par du blanc et rouge. La police du nom est restée inchangée, mais les lettres étaient affichées en diagonale. Cela est dû à l’utilisation d’un ruban rouge ondulé. L’image de l’enfant est devenue plus petite, et il dominait désormais les lettres. En même temps, le motif de papier toilette a été supprimé.
2003 – 2012
Pour la première fois depuis longtemps, la police de l’inscription a été modifiée. Des lettres cursives et des sans empattements gras étaient désormais utilisés. Chaque symbole avait une ombre bleu foncé qui donnait au nom de marque Charmin un aspect volumineux et sympathique. L’effet de lettres dansantes renforçait également l’efficacité du logo. L’inscription elle-même se trouvait sur deux rubans ondulés – bleu et bleu clair. Ces éléments étaient affichés à l’aide d’un dégradé.
2012 – 2015
Une refonte de 2012 a supprimé le fond bleu de la version précédente. Dans le même temps, l’inscription verbale est devenue plus lumineuse et plus claire. Elle était également cursive avec des lettres arrondies. Les styles d’écriture des caractères individuels sont nettement différents. Par exemple, le point au-dessus de la lettre « i » a la forme d’une spirale. Notez également la ligne allongée de la lettre « h ». L’effet de tridimensionnalité, grâce aux ombres bleu foncé, est resté.
2015 – Aujourd’hui
La refonte la plus récente a eu lieu en 2015. L’inscription verbale est restée identique, jusque dans les moindres caractéristiques de l’orthographe de chaque caractère. Dans le même temps, un nouveau fond est apparu, à savoir un nuage bleu foncé aux contours plus lumineux.
Police et couleurs
Compte tenu des nombreuses mises à jour du logo Charmin, il convient de noter que la police du logo a fréquemment changé. En règle générale, il s’agissait d’un sans empattement gras classique, composé en italique avec une ombre qui crée un effet tridimensionnel dans l’image. De telles décisions ont donné au logo une apparence fraîche et agréable.
Le logo Charmin utilise une palette de couleurs blanc et bleu. Les couleurs vives suscitent des émotions positives chez les acheteurs d’une entreprise américaine. L’utilisation d’une image supplémentaire du bébé dans certaines variantes de papier toilette ne fait qu’accroître l’ambiance conviviale. Il convient de noter qu’une palette de couleurs blanc et rouge a été utilisée à certains moments, ce qui semblait plus sombre que la version actuelle.