Logo Cinzano PNG
Le goût unique et la qualité inégalée du vermouth s’incarnent dans le logo vif et frais de Cinzano. La composition chromatique originale, les graphismes typographiques et les motifs héraldiques reflètent la fierté italienne et l’attachement à la tradition dans une interprétation moderne.
L’histoire de Cinzano remonte au XVIe siècle dans le Piémont. Des documents de 1568 mentionnent des vignobles et la production de rosolio à Pecetto Torinese, près de Turin. En 1707, Giovanni Battista Cinzano reçut de la Maison de Savoie une licence royale l’autorisant à distiller et à vendre des spiritueux dans la région.
Le 6 janvier 1757, ses fils Giovanni Giacomo et Carlo Stefano rejoignirent la corporation turinoise des distillateurs et confiseurs, marquant la fondation officielle de la maison. Ils ouvrirent une boutique sur la Via Dora Grossa, où ils produisaient des boissons infusées aux herbes. En 1776, l’entreprise devint fournisseur de la cour de Savoie. En 1816, la génération suivante développa les activités, et au début du XIXe siècle, la famille se lança dans la production de vermouth. En 1840, Cinzano lança son premier spumante italien.
En 1853, l’entreprise introduisit des étiquettes imprimées en couleur, ornées de distinctions et de brevets royaux. Sous Francesco II puis Enrico, la société se concentra sur le vermouth et les vins effervescents. À la fin du XIXe siècle, Cinzano investit massivement dans la publicité. Les campagnes d’artistes comme Adolf Hohenstein et Leonetto Cappiello, ainsi que les premières enseignes au néon à Paris en 1913, façonnèrent son image publique. Le logo moderne apparut en 1925.
La marque acquit une large notoriété au Royaume-Uni grâce à des publicités télévisées diffusées de 1978 à 1983. La propriété changea en 1985, passant par International Distillers & Vintners et Grand Metropolitan, puis entrant dans Diageo en 1997. En 1999, elle fut acquise par Gruppo Campari, qui vendit la marque à Gruppo Caffo 1915 en juin 2025 pour 100 millions d’euros.
Signification et histoire
Le logo Cinzano est vif et frais. Son inscription argentée contraste magnifiquement avec la géométrie du fond rouge et bleu. Les lettres imprimées et le « Z » se distinguent du reste, rendant le logo Cinzano très reconnaissable. L’argent est également utilisé pour le cadre rectangulaire arrondi du logo.
La palette de couleurs du logo Cinzano n’a pas beaucoup changé au cours de l’histoire de la marque, contrairement à son symbole. Pendant une longue période, les logos Cinzano se distinguaient par des motifs héraldiques. En 1929, son symbole devint une tête de lion. D’abord, le lion regardait vers la droite, puis vers la gauche, avant d’être redessiné et stylisé à plusieurs reprises.
Le logo Cinzano actuel représente la tradition avec une touche moderne et la fierté italienne, ce qui caractérise la marque.
Qu’est-ce que Cinzano
Cinzano est un vermouth produit en Italie selon une recette secrète comprenant plus de 30 ingrédients. On sait que sa composition initiale incluait des herbes bénéfiques et aromatiques telles que l’achillée, le thym et la marjolaine. L’histoire de la marque remonte à 1757, lorsque la première version de la boisson à base de plantes alpines fut introduite. Cinzano propose aujourd’hui différents types de vermouth, notamment rouge, rosé et blanc. Gruppo Campari possède la marque.
1914 – 1920
L’histoire de Cinzano remonte à 1757, lorsque deux frères créèrent une nouvelle recette secrète de vermouth. Cependant, la marque déposée de cette invention ne fut enregistrée qu’en 1914. Le logo contenait une image en noir et blanc d’un lion. L’animal ressemblait à un symbole héraldique classique : il se tenait sur ses pattes arrière, avec une queue recourbée et une langue tirée. Sa fourrure était hirsute, surtout sur la queue, et une imposante couronne ornée de neuf boules reposait sur sa tête. Le lion tenait un monogramme stylisé des lettres « FCC », qui doit être interprété comme « Francesco Cinzano e Co. ». Francesco était un descendant de l’un des frères qui créèrent la recette unique du vermouth.
1920 – 1921
Pendant l’essor de l’Art nouveau dans les années 1920, le fabricant de vin effervescent introduisit plusieurs nouvelles étiquettes. Cependant, elles ne remplacèrent pas le design traditionnel, mais furent utilisées à ses côtés pour des occasions spéciales. Parmi elles figurait un logo élégant avec l’inscription en relief « Cinzano », sous laquelle se trouvait une colonne de mots : « VERMOUTH », « SPUMANTI » et « TORINO ». Les lignes inférieures, centrées, étaient délimitées par un large arc. Le nom de la marque était composé de lettres disproportionnées avec des volutes acérées (par exemple, « C ») et des éléments excessivement longs (par exemple, « z »). Le graphiste italien Antonio Boggeri conçut certaines des étiquettes des années 1920.
1921 – 1929
Dans un autre cas, le mot « Cinzano » était placé au centre. Il était aligné horizontalement, mais une inclinaison marquée vers la droite créait du dynamisme. Les lettres avaient des empattements courts et pointus. Le « z » inférieur allongé fut conservé, et son extrémité était courbée en forme de crochet. Le « C » surélevé rappelait un halo décalé d’un côté ou une bouche ouverte prête à avaler le « i ». Le coin supérieur droit du logo comportait le petit mot en italique « Vermouth », tandis que « Spumanti » se trouvait dans le coin inférieur gauche. La base des inscriptions noires était un ovale blanc bordé de noir.
1929 – 1935
En 1929, un logo rectangulaire noir fut créé. Presque tout l’espace intérieur était occupé par le mot blanc « CINZANO », écrit en lettres majuscules, grasses et sans empattement. La police ressemblait à une version modifiée de Bunya Black par Aring Typeface AB. La lettre « Z » se distinguait le plus par sa taille et son design original. Les concepteurs taillèrent ses extrémités selon un angle qui ne correspondait pas à l’inclinaison de la diagonale centrale. À gauche du nom de la marque d’alcool se trouvait un lion en noir et blanc portant le même monogramme que sur l’emblème de 1914. Ce motif héraldique a toujours été présent sur les étiquettes Cinzano.
1935 – 1957
En 1935, le rectangle devint plus haut et beaucoup plus coloré, car il était formé de deux triangles juxtaposés : violet vif et rouge. Le cadre, qui comportait auparavant des bandes noires, fut repeint en jaune. Le lion en noir et blanc soutenant le monogramme disparut complètement. Cela permit d’agrandir et de centrer l’inscription, et un signe de marque déposée fut ajouté dans le coin supérieur droit.
1957 – 1966
Les concepteurs supprimèrent le contour jaune et modifièrent la palette de couleurs. Le violet vif devint bleu foncé, le rouge devint bordeaux, et leurs teintes devinrent pâles et peu saturées. On sait également que le lion fut utilisé sur l’étiquette Cinzano dans les années 1950, tourné vers la gauche, mais il n’est pas représenté dans cette version du logo.
1966 – 1974
La base rectangulaire multicolore disparut, ne laissant que l’inscription. Après la mise à jour, elle était principalement rouge vif, le blanc étant utilisé avec parcimonie – sous forme de fines bandes tracées à l’intérieur de chaque lettre. Grâce à ce design, le logo ressemblait à une enseigne au néon.
1974 – 1990
L’emblème de 1974 fut l’œuvre de Landor Associates. L’entreprise accorda de l’attention au lion héraldique, le rendant grand et stylisé. Mais les concepteurs s’éloignèrent du classique : ils supprimèrent tous les éléments sauf la tête et modifièrent sa forme au point de la rendre méconnaissable. Le fragment d’animal était représenté par des bandes rouges tourbillonnantes, la partie inférieure ressemblant à des rayons de soleil, symbole de l’aube, de l’optimisme et de l’espoir.
En dessous se trouvait le mot « CINZANO » en bleu, avec de fines lignes blanches à l’intérieur des lettres. La police devint plus aplatie et les glyphes s’inclinèrent vers la droite. Dans le même temps, les concepteurs déplacèrent la lettre « Z » vers le bas afin qu’elle ne dépasse pas par le haut, et ils allongèrent la diagonale gauche de la lettre « A ». Après toutes ces modifications, « Z », « A » et « N » furent combinés en un seul dessin. Des espaces assez importants furent laissés entre les autres lettres.
1990 – 2000
Les développeurs réintroduisirent la base rectangulaire dans le logo, mais la rendirent blanche et l’encadrèrent d’un contour noir, interrompu en haut et en bas par les parties saillantes du lion. L’animal héraldique et le monogramme à côté de lui étaient représentés sous forme de motif de points. Des points similaires couraient tout autour du périmètre intérieur du rectangle. Le dessin était partiellement masqué par l’inscription noire « CINZANO ». Le mot au premier plan était traditionnellement composé en lettres grasses sans empattement. La police était la même que sur l’emblème de 1929.
2000 – 2009
Pendant plusieurs années, un logo coloré composé de triangles bleu foncé et bordeaux fut utilisé. Ils formaient une base rectangulaire entourée d’un bord doré. À l’intérieur, comme toujours, se trouvait le nom du vermouth. Dans cette version, le mot était blanc et la police était celle traditionnelle de Cinzano.
2009 – Aujourd’hui
L’agence de branding Lumen a modifié la conception du logo, transformant le rectangle parfait en une figure torsadée à quatre coins. Les designers ont courbé la base et légèrement ajusté l’inscription pour l’adapter à la nouvelle forme arrondie du logo. Il s’est avéré que les lettres latérales étaient positionnées légèrement plus bas que les lettres centrales, à l’exception du « Z », qui dépassait toujours au-dessus de la ligne. Le cadre doré a été remplacé par un dégradé blanc et argenté. Les glyphes ont désormais des ombres noires à gauche et en dessous. Des nuances vives de rouge et de bleu sont utilisées à la place des teintes sombres. L’assombrissement n’est resté qu’aux bords, créant une impression de volume visuel.
Police et couleurs
La police sans empattement en gras utilisée pour le nom de marque Cinzano ressemble approximativement à Phosphate RR Solid ou DOCK11 Heavy. Le fabricant de vermouth a conservé ce style depuis la fin des années 1920 et a toujours mis l’accent sur la lettre centrale « Z ». La palette traditionnelle rouge-blanc-bleu a été adaptée aux conditions modernes. Le dégradé clair souligne le progrès et le luxe italien.