Deliveroo est plus que la livraison de pizzas ou de hamburgers. Ses coursiers apportent la nourriture commandée directement aux restaurants, ce qui est devenu possible grâce à la coopération de l’entreprise avec de nombreux établissements de restauration. Désormais la marque est représentée sur 12 marchés, mais son influence ne cesse de s’étendre: apparue au Royaume-Uni en 2013, elle a déjà déménagé en France, aux Emirats Arabes Unis, en Espagne, en Belgique, aux Pays-Bas et dans d’autres pays où un service de qualité et délicieux la nourriture est appréciée.
Signification et histoire
Peu de gens le savent, mais Deliveroo était autrefois une startup «à part entière». Il a été créé par Greg Orlowski et Will Shu pour apporter de la nourriture à d’anciens collègues. De plus, le seul bureau de l’entreprise était situé directement dans l’appartement de Shu à Londres. Mais l’idée d’amis s’est avérée si demandée qu’ils ont transformé un petit projet en une entreprise internationale à grande échelle.
Lorsque le service de livraison a atteint un nouveau niveau, il a dû changer le logo et la forme des courriers. L’identité visuelle devait correspondre au statut de la marque mondiale, car Deliveroo était déjà issu d’une simple startup.
2013 – 2016
Le logo original a été dessiné par des amis Will Shu, qui avaient un talent artistique et des compétences en infographie. Ils ont représenté un kangourou drôle avec un sac dans ses pattes avant sur le fond d’un cercle turquoise. L’animal aux pieds rapides symbolisait le même marchand de nourriture agile.
En bas se trouvait l’inscription « DELIVEROO ». Les auteurs du logo ont utilisé des lettres majuscules noires aux extrémités arrondies. Le grand espacement entre les caractères rendait le nom du service clairement visible et lisible.
2016 – présent
Lorsque l’entreprise avait besoin d’un nouveau style, ses propriétaires se sont tournés vers l’agence de marque DesignStudio. Pour s’imprégner de l’ambiance Deliveroo, les designers eux-mêmes sont montés à vélo et ont commencé à livrer de la nourriture au restaurant. L’expérience leur a permis de comprendre dans quelle direction se diriger.
Après une étude à grande échelle, les spécialistes ont décidé de ne pas abandonner le kangourou, car les clients et les employés de Deliveroo l’ont adoré. Au lieu de cela, ils ont changé le style du dessin et développé une nouvelle typographie.
DesignStudio a été mis au défi de créer un logo qui pourrait être utilisé dans douze pays. Les concepteurs ont donc fait une analyse sémiotique pour savoir comment le nouveau symbole serait perçu dans différentes cultures. Le minimalisme était censé lisser les «angles vifs», car moins il y a de détails, plus les clients n’auront pas d’associations conflictuelles.
Police et couleurs du logo
La marque Deliveroo est tout un concept basé sur l’image d’un kangourou. Même son nom en parle: « DELIVEry » + « kangaROO ». À propos, le personnage représenté sur le logo s’appelle également Roo. Dans le nouveau design, il semble abstrait parce que les artistes l’ont rendu anguleux. L’idée était de faire correspondre la forme du graphique polygonal à la tenue de messagerie et au site Web de livraison. Ainsi, l’emblème de dessin animé en trois dimensions est devenu simple et plat, mais n’a pas perdu sa signification originale.
Le directeur créatif James Hurst a révélé le secret de la typographie. Il a admis que le logo, les vestes et le site Web Deliveroo utilisent une version modifiée de la police Stratos. Les concepteurs ont choisi ce sans-empattement géométrique car il correspond le plus au Roo angulaire. Le mot est écrit en caractères gras minuscules turquoise. La tête de kangourou est également turquoise dans un Robin Egg Blue (# 00CDBC).