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Le logo Firestone n’a pas changé tout au long de l’histoire de l’entreprise. Et si des modifications ont été apportées, elles étaient mineures : la marque a continué à utiliser un mot-symbole dans une police gothique complexe. Un symbole similaire est apparu il y a plus de 120 ans dans des publicités de journaux et sur des pneus.
Harvey Samuel Firestone est né en 1868 à Columbiana, dans l’Ohio. Après avoir travaillé dans la vente de voitures hippomobiles, il s’est lancé dans le secteur des roues en caoutchouc alors que les automobiles commençaient à remplacer les jantes en bois. En 1897, il a ouvert une entreprise de roues en caoutchouc à Chicago, l’a vendue deux ans plus tard pour environ 42 000 dollars et a utilisé le produit de la vente pour sa prochaine entreprise.
Le 3 août 1900, Firestone a fondé la Firestone Tire & Rubber Company à Akron, dans l’Ohio, avec 12 employés. L’entreprise fabriquait d’abord des sièges en caoutchouc plein pour camions de pompiers, wagons et voitures légères. Sa première usine a ouvert en 1902 et, en 1903, Firestone a commencé à fabriquer ses propres pneus, notamment l’un des premiers pneus automobiles pneumatiques à flanc droit fixé mécaniquement. En 1906, les ventes avaient dépassé 1 million de dollars.
En 1906, Firestone a conclu un accord avec son ami Henry Ford et est devenu le fournisseur exclusif de pneus de la Ford Motor Company. La première commande portait sur 2 000 jeux, ce qui constituait la plus importante commande unique de l’industrie automobile. Akron est devenue un centre du pneu, Firestone rivalisant avec Goodyear. Le 30 mai 1911, Ray Harroun a remporté les premières 500 miles d’Indianapolis avec des pneus Firestone, et tous les vainqueurs de l’Indy 500 de 1920 à 1966 ont utilisé la marque.
En 1926, Firestone a obtenu un bail de 99 ans au Liberia, créant une importante source de caoutchouc naturel. Pendant la Seconde Guerre mondiale et la guerre de Corée, l’entreprise a produit du matériel militaire et le missile MGM-5 Corporal. Les années 1970 ont apporté la crise du Firestone 500, avec plus de 7 millions de pneus rappelés le 20 octobre 1978 et une amende de 500 000 dollars infligée par la NHTSA en mai 1980. En 1988, Bridgestone a racheté Firestone pour 2,6 milliards de dollars.
Signification et histoire
L’emblème Firestone n’a pas beaucoup changé en plus de 120 ans, bien qu’il ait acquis des caractéristiques reconnaissables. Plusieurs modifications sont apparues dans des publicités de journaux et de magazines, ainsi que sur des enseignes et des produits de marque. La version actuelle du logo est apparue relativement récemment, en 2013. Elle est connue pour être plus large que toutes les versions précédentes.
L’inscription rouge contient le mot « FIRESTONE » en majuscules. Si autrefois les lettres étaient placées très près les unes des autres et se touchaient même à certains endroits, les intervalles entre elles sont désormais assez larges. Cela améliore la lisibilité de l’inscription et rend le nom de la marque plus facile à lire. Chaque glyphe ressemble à une flamme ardente, et pas seulement à cause de la couleur. Les designers ont donné aux lettres une forme reconnaissable avec des courbes douces, des extrémités pointues, des coupes asymétriques et des contours nets. En outre, Firestone possède un symbole graphique avec un « F » à l’intérieur d’un écu héraldique triangulaire. Ce symbole existe depuis la fondation de l’entreprise.
Qu’est-ce que Firestone
Firestone est l’abréviation de Firestone Tire and Rubber Company. Il s’agit d’un fabricant de pneus bien connu originaire des États-Unis, qui est entré sur le marché en 1900 et, 88 ans plus tard, a été racheté par la société japonaise Bridgestone. Son siège social se trouve à Nashville, même s’il était à l’origine situé à Akron. Le jingle publicitaire le plus célèbre de Firestone est « Là où le caoutchouc rencontre la route ».
Les lettres flamboyantes reflètent l’essence du mot « Firestone », qui est à la fois le nom de l’entreprise et le nom de famille de son fondateur. La flamme symbolise la vitesse, car les pneus de voiture chauffent lors d’une conduite rapide. Et ce design est très mémorable et reconnaissable.
Police et couleurs
La police du logo à ses débuts était très similaire à Bradley Extended, basée sur d’anciens manuscrits publiés par « profonts ». Au fil du temps, elle a changé et acquis de nouvelles caractéristiques, même si le style a été globalement préservé. Dans le mot-symbole Firestone, les lettres suivantes diffèrent le plus de Bradley : « s », « i », « r » et « n ». Mais il s’agit toujours de l’une des variétés de l’écriture gothique. Les designers ont choisi cette police pour sa « férocité » et, pour la même raison, ont utilisé un rouge vif pour le lettrage.