Logo Gjensidige PNG
L’assurance couvre les habitations, les véhicules et la santé, contribuant à prendre en charge les dépenses dans des situations imprévues. Ces services soutiennent la vie quotidienne et sont liés à la gestion des risques et à la stabilité financière. Le logo Gjensidige est associé à une compagnie d’assurance norvégienne qui propose des polices aux clients particuliers et aux entreprises.
Gjensidige a commencé en 1816. Dans la région de Lillehammer, des agriculteurs ont fondé une organisation d’assurance mutuelle appelée Land Gjensidige Brandkasse. Elle a été créée pour protéger les biens contre l’incendie. En 1847, une nouvelle structure est apparue sous le nom de Christiania almindelige gjensidige forsørgelsesanstalt. Elle proposait une assurance-vie. Au fil du temps, l’organisation est devenue simplement connue sous le nom de Gjensidige et est devenue un acteur clé du marché norvégien de l’assurance.
En 1932, l’entreprise a créé un logo d’entreprise qui est devenu un symbole de la société en Scandinavie. Dans les années 1970, deux structures, Samtrygd et Gjensidige Liv, ont commencé à travailler ensemble sous la marque unique Gjensidige tout en conservant leur forme de propriété mutuelle.
Dans les années 1990, l’entreprise a étendu ses activités. En 1992, elle a acquis Forenede Forsikring. En 1993, elle a créé Gjensidige Bank. En 1999, l’alliance Gjensidige NOR a été formée. En 2003, elle est devenue partie intégrante de DnB NOR, mais la division assurance est restée indépendante.
En 2007, Gjensidige est devenue le principal actionnaire de Storebrand. En 2010, l’entreprise s’est démutualisée et a introduit ses actions à la Bourse d’Oslo. La Fondation Gjensidige a conservé une participation de contrôle, détenant plus de 60 % des actions.
Après son introduction en bourse, l’entreprise s’est concentrée sur la modernisation et l’expansion en Scandinavie et dans les pays baltes. En 2017, l’entreprise a introduit la tarification dynamique sur le marché danois.
En 2019, Gjensidige a vendu sa banque au groupe Nordea. Après cela, l’entreprise s’est entièrement concentrée sur l’assurance. Une transformation numérique active a commencé. L’entreprise a commencé à utiliser des technologies telles que Azure et GitHub pour automatiser les processus.
En 2024, le chiffre d’affaires de l’entreprise a atteint 41,94 milliards de couronnes norvégiennes. Le bénéfice s’est élevé à 5,01 milliards de couronnes.
L’entreprise a restructuré sa division danoise. Gjensidige a conservé son statut de l’un des principaux assureurs d’Europe du Nord et a démontré des résultats financiers.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Gjensidige
Groupe d’assurance norvégien basé à Oslo, il opère dans l’assurance générale et compte parmi les plus anciennes entreprises de Scandinavie. Aujourd’hui, le groupe sert environ deux millions de clients. La Fondation Gjensidige détient la participation de contrôle (plus de 60 %). Gjensidige a vendu ses filiales baltes à ERGO afin de se concentrer sur le marché scandinave.
1999 – 2005
Le veilleur de nuit est devenu une partie de l’identité de Gjensidige bien avant la création du groupe Gjensidige NOR. En 1932, la compagnie d’assurance-vie a commencé à utiliser une figure portant une lanterne et une longue lance ou un bâton. Elle apparaissait avec le slogan « Tiden går, Gjensidige består », qui signifie « Le temps passe, Gjensidige reste ». Les supports d’entreprise présentaient le veilleur comme un protecteur de la vie et des biens. Il a ensuite été associé à la proximité avec les clients, à la sécurité, à la protection et à la ponctualité. Le personnage est finalement devenu l’une des images les plus connues du secteur de l’assurance en Norvège.
Le groupe fait remonter son histoire à une société d’assurance mutuelle contre l’incendie que des clients ont créée en 1816. Le nom Gjensidige provenait d’un autre domaine de l’activité. Christiania almindelige gjensidige Forsørgelsesanstalt, une compagnie d’assurance-vie, a commencé ses activités en 1847. L’entreprise a ensuite raccourci son nom en Gjensidige. Le mot norvégien « gjensidig » signifie « mutuel » et fait référence aux participants qui partagent collectivement le risque dans un système d’assurance.
En 1974, la compagnie d’assurance-vie Gjensidige et Samtrygd-NBG ont convenu d’opérer sous une seule marque. Le nom Gjensidige est entré dans l’assurance générale en 1976. En 1999, l’activité d’assurance de Gjensidige a combiné ses opérations avec Sparebanken NOR. Les deux organisations ont conservé des structures juridiques distinctes tout en utilisant le nom commun Gjensidige NOR dans les supports publics.
Le logo de 1999–2005 combinait le veilleur historique avec le nom du groupe bancaire et d’assurance. Un bloc noir aux coins arrondis apparaissait à gauche. À l’intérieur se trouvait une silhouette blanche marchant dans un manteau court ou une cape. Sa jambe gauche levée montrait le veilleur faisant sa ronde. Il tenait un long bâton avec un pommeau rond dans sa main droite et une lanterne dans sa main gauche. La silhouette blanche sur le fond noir conservait les objets associés aux patrouilles de nuit. Elle faisait entrer le personnage de 1932 dans un bloc compact.
Le nom apparaissait à droite sur 2 lignes. Gjensidige occupait la ligne supérieure avec un « G » majuscule suivi de lettres minuscules. Le plus grand NOR en majuscules apparaissait en dessous. Les deux parties penchaient vers la droite et étaient noires. Gjensidige utilisait des formes arrondies en gras, tandis que NOR avait un style plus épais. Les 2 noms reflétaient la combinaison de Gjensidige et de Sparebanken NOR, tandis que le veilleur reliait le groupe à l’histoire assurantielle de l’entreprise.
2005 – 2012
La fusion avec DNB a modifié la structure de l’entreprise et a affecté le nom de l’activité d’assurance. En 2003, les activités bancaires et d’assurance de Gjensidige NOR sont entrées dans une structure combinée avec DNB. La division d’assurance générale a continué à fonctionner séparément. Dans ces nouvelles conditions, NOR a perdu son ancien lien avec les clients et les employés. Le rapport annuel citait cela comme la raison du retour au nom Gjensidige.
Le conseil d’administration a approuvé le changement de nom et de marque d’entreprise en 2004. La mise en œuvre a commencé en 2005. L’entreprise a conservé le veilleur de nuit associé à Gjensidige depuis de nombreuses années et a actualisé son apparence. NOR a été supprimé, le logotype en italique a reçu un nouveau style, et le personnage historique est resté le fondement de la marque d’assurance.
Le logo a adopté une structure horizontale. Le veilleur apparaissait à gauche, avec GJENSIDIGE à droite. Le personnage se tenait à l’intérieur d’une forme bleu clair à 4 côtés. Son bord inférieur était droit, tandis que les autres côtés se courbaient légèrement vers l’extérieur. La figure blanche occupait presque toute la hauteur du champ coloré et montrait le veilleur de la tête aux pieds. Une illustration plus détaillée distinguait la version de 2005 de la silhouette simplifiée de Gjensidige NOR.
Le personnage tenait un bâton vertical dans sa main droite et une lanterne dans sa main gauche. Le sommet du bâton recevait un pommeau en forme d’étoile, tandis qu’un petit éclat de lumière apparaissait au-dessus de la lanterne. Ses vêtements historiques comprenaient un long manteau ceinturé, un couvre-chef et des bottes. Les plis du tissu et les contours des mains, du visage et des chaussures ajoutaient des détails. Ils renforçaient le lien avec le métier de veilleur de nuit.
Le nom utilisait des lettres majuscules étroites dans le même bleu clair que le champ derrière la figure. La police sans empattement droite paraissait plus formelle que la version italique précédente. Le « J » descendait sous la ligne de base et se distinguait des autres caractères. L’espace ouvert entre le bloc du veilleur et le logotype divisait les 2 sections.
Gjensidige a introduit la marque et le veilleur sur d’autres marchés nationaux en 2007 et 2008. L’identité mise à jour a accompagné l’expansion de l’entreprise à travers la Scandinavie et les États baltes. Le nom court, la couleur bleue commune et la figure historique ont uni les divisions de différents pays sous le nom Gjensidige.
2012 – 2022
La version de 2012 a placé Gjensidige à gauche du veilleur historique pour la première fois. Les versions précédentes utilisaient la disposition inverse et enfermaient le personnage dans un cadre à 4 côtés. La refonte l’a placé dans un cercle pouvant être utilisé seul. L’entreprise a présenté l’identité mise à jour le 24 octobre, et la mise en œuvre a commencé en décembre.
Les publications du secteur ont associé le projet à l’agence d’Oslo Dinamo Design. La mise à jour a accompagné le développement des services clients et des canaux numériques de Gjensidige. L’entreprise avait besoin d’un système capable de maintenir la reconnaissance de la marque même lorsque le logotype complet apparaissait rarement. La directrice de marque Anne Margrete Børjesson a expliqué que l’objectif était de préserver la reconnaissance de Gjensidige sur tous les supports.
Le nom utilisait LL Brown. Les lettres majuscules étroites de la version précédente ont été remplacées par un lettrage mixte avec un « G » majuscule suivi de caractères minuscules. Le logotype bleu foncé avait des formes sans empattement arrondies et un poids plus léger. La construction régulière des lettres contrastait avec l’illustration détaillée de 2005 et fonctionnait bien sur les canaux numériques.
Le veilleur a conservé ses vêtements historiques, notamment un long manteau, une ceinture et un couvre-chef. Les détails de son visage, de ses vêtements et de ses chaussures ont été réduits, transformant le personnage en une silhouette blanche. Il fait face au spectateur, apparaît de la tête aux pieds et se tient dans une pose de marche. Un bâton vertical dans sa main droite traverse le cercle de haut en bas. Le veilleur porte une petite lanterne avec un cadre en forme de croix dans sa main gauche.
Le bâton divise le cercle en 2 champs colorés. Le côté gauche est bleu, tandis que le droit utilise une teinte plus claire. La figure blanche occupe le centre et s’étend sur les deux zones. Des sections ouvertes définissent les vêtements et la lanterne. Le remplacement du cadre à 4 côtés par un cercle a rendu l’emblème plus compact. Cela lui a permis d’exister indépendamment du nom Gjensidige.
Le système mis à jour a élargi le rôle du veilleur dans les supports publicitaires et informatifs. Des personnages colorés et des formes de soutien sont apparus dans les communications couvrant différents sujets d’assurance. Le veilleur historique est resté un élément constant de l’identité, tandis que de nouvelles figures accompagnaient les supports consacrés aux produits et aux services clients. Le logo complet apparaissait dans les formats nécessitant le nom de l’entreprise.
2022 – Aujourd’hui
La lanterne du veilleur de nuit est devenue le fondement de l’identité actualisée de Gjensidige. Le concept a été nommé Illuminate et a développé le rôle historique d’un personnage qui éclairait les rues et protégeait les personnes et les biens. Le thème de la lumière s’est étendu de l’emblème à la photographie, à l’illustration, aux interfaces numériques et à l’animation. Il a relié l’histoire de Gjensidige dans l’assurance à des formes modernes de communication avec le public.
Le travail a été réalisé dans le cadre du projet Merkevareløftet, qui s’est déroulé de janvier 2021 à septembre 2023. Le principal système d’entreprise a été introduit en 2022. L’équipe interne de Gjensidige, Neue Design Studio et Anorak Advertising Agency ont participé à son développement. Neue s’est chargé de l’identité de marque, tandis qu’Anorak a travaillé sur la communication. Magnus Rakeng a développé la typographie, Robin Snasen et ByHands ont créé les illustrations, et Babusjka s’est occupé de l’animation.
Neue a conservé le cercle et le veilleur de nuit longtemps associés à l’histoire de Gjensidige. La refonte a préparé la marque à être utilisée dans différents pays et sur les plateformes numériques. Le nouveau système a simplifié la présentation des sujets liés à l’assurance et unifié les nombreux canaux de l’entreprise. La mise en œuvre faisait partie de Builders Core, couvrant les composants de l’identité et les règles de leur utilisation combinée.
Le logo a conservé sa structure établie. Gjensidige apparaissait à gauche, tandis que le cercle contenant le veilleur se trouvait à droite. La silhouette blanche tenait toujours une lanterne et un long bâton. Le principal changement visuel concernait la couleur. Un seul bleu foncé intense a remplacé l’ancienne combinaison de bleu et de bleu clair. Le cercle est devenu plus sombre, et le mot-symbole a reçu la même couleur.
Le nom a conservé un lettrage mêlant majuscules et minuscules, avec un « G » majuscule suivi de caractères minuscules. Le style sans empattement arrondi est resté proche de LL Brown de la version précédente. Une couleur commune a uni le mot-symbole et l’emblème circulaire tout en préservant leur disposition établie et l’image historique du veilleur. Le système élargi comprenait une grande typographie, de la photographie et des illustrations fonctionnelles basées sur la lumière de la lanterne.
Join Forces a ensuite créé des versions animées du veilleur en 2D et en 3D. De nombreuses scènes mettaient en avant le faisceau de la lanterne et un effet de flare optique. La silhouette originale est restée cohérente dans toutes les versions. Joon Brandt a occupé le poste de Creative Lead, tandis que Rufus Tangen était le producteur. Join Forces s’est chargé de la production, et Join Animation a créé l’animation.
