Grant’s est une marque de blended whisky élaboré par la société écossaise William Grant & Sons à base de whisky de grain léger fourni par la distillerie Girvan. Il se mélange à différents ingrédients et est fruité, épicé, miellé, malté, crémeux et plus encore. La gamme complète comprend les spiritueux 25, 18, 12, ainsi que Sherry Cask, Ale Cask et Family Reserve. Depuis 1957, le whisky est embouteillé dans des bouteilles de marque à section triangulaire, dont la forme a été développée par le designer allemand Hans Schleger. Par la suite, il a été légèrement corrigé et modernisé.
Signification et histoire
En 1886, William Grant travaille à la distillerie en tant que comptable. Lorsque Pattison’s (le plus grand fournisseur de whisky écossais à l’époque) a fait faillite, Grant a lancé sa propre production, nommant la marque d’après son nom de famille. Il a construit une petite entreprise appelée Glenfiddich à Dufftown. Il était aidé dans l’entreprise par sept fils, ainsi que deux filles, ainsi que leurs maris. L’un des gendres fournissait des produits à l’Extrême-Orient et à l’Australie. En 1909, il y apporte de l’alcool pendant un an.
Puis, en 1915, il y avait des règles selon lesquelles le whisky écossais devait mûrir pendant deux ans et ensuite seulement être mis en vente. De nombreux établissements vinicoles ont fait faillite parce qu’ils ne pouvaient pas se le permettre. Mais la distillerie Grant’s a persévéré : elle était toujours approvisionnée, et elle pouvait supporter du whisky pendant 24 mois, car elle était stockée dans un entrepôt. La production continue n’a pas été arrêtée.
Au moment du décès de William Grant (il décède en 1923), l’entreprise familiale est bien établie et rapporte de solides revenus. En 1979, la vente du blended whisky Grant’s s’élevait à 1 million de caisses. Désormais, la marque, comme l’entreprise, est entièrement concentrée entre les mains de cette famille. L’actuel chef de Glenn Gordon est le cinquième représentant de la dynastie. Et les produits de marque sont fournis à plus de 180 pays du monde. Au premier semestre 2020, l’entreprise a vendu 4,1 millions de caisses de cette boisson alcoolisée.
En 2002, la société a mis à jour l’étiquette et la bouteille. En conséquence, le récipient en verre a été corrigé et l’emblème de l’entreprise et le slogan « Stand Fast » ont été gravés sur l’autocollant. De plus, les concepteurs ultérieurs y ont apposé l’inscription «Est. 1887″ et l’expression « distillateurs familiaux indépendants depuis cinq générations ».
1950 – 2015
L’emblème montre un puissant chêne branchu – symbole d’une ancienne dynastie et d’une famille forte. L’arbre a de nombreuses branches et d’innombrables feuilles. En dessous se trouve le nom de la marque imprimé en gros caractères gras. La police est imprimée, classique, avec empattements. Les parties supérieure et inférieure sont unies par un anneau ouvert, assemblé à partir de trois segments. Cette forme est inspirée de la bouteille emblématique, de sorte que l’image sur l’étiquette est entourée d’un contour triangulaire aux coins arrondis, suivant sa forme. De plus, le logo est monochrome : il est entièrement réalisé avec une légère teinte dorée.
2015 – 2018
En 2015, une modernisation totale du logo a été réalisée. Il en est résulté un logo mis à jour sous la forme d’un carré bordeaux avec des inscriptions blanches « Grant’s » (imprimées ci-dessus) et « Stand Together » (manuscrites ci-dessous). Les concepteurs ont supprimé le triangle aux coins arrondis et l’ont transformé en deux arcs dorés. Au-dessus du nom du whisky écossais de marque, ils ont placé le blason de la famille Grant, qui montre clairement deux hommes tenant un bouclier pentagonal.
2018 – présent
Après une nouvelle mise à jour de l’identité, la société de distillerie Grant’s utilise un logo minimaliste. Il comporte le nom de la marque en gros caractères noirs et l’écusson de la famille en or. Tous les éléments du signe générique de la famille sont restés les mêmes : deux hommes qui tiennent un bouclier et se tiennent sur des plates-formes avec les mots « Stand » et « Fast ». De plus, l’année de fondation de l’entreprise figurait dans l’emblème – «Est. 1887″.
Son évolution s’est faite progressivement, pas par à-coups : il n’y a pas eu de transitions cardinales dans l’identité de la distillerie. Tous les motifs étaient principalement associés à l’héraldique, aux événements historiques et au nom. Un accent particulier a été mis sur les lignes courbes, qui symbolisaient d’abord un triangle ouvert, et se transformaient à la fin en deux crochets inversés.
Police et couleurs du logo
Le logo de Grant contient plusieurs éléments textuels. Le lettrage le plus grand est dans une police de caractères élégante qui ressemble à un croisement entre Manchester et Alter Headletter. Il s’agit d’un empattement classique avec des lignes larges et des empattements fins. Quant à la palette de couleurs, elle est stable : elle est toujours dorée, complétée par du noir, du blanc et parfois du bordeaux.
