Logo Humana PNG
Le logo Humana a été fréquemment mis à jour, l’organisation ayant expérimenté son identité afin de la rapprocher des principes de compassion et d’empathie. Le logo est épuré : il dégage du calme, de la fiabilité et de la confiance, ce qui est important dans le secteur de l’assurance santé.
Humana est une compagnie américaine d’assurance habitation et santé. Depuis sa création en 1961, elle figure dans le Fortune 500 aux États-Unis, où elle occupe la 41e place en termes de chiffre d’affaires annuel. L’organisation fait également partie des trois principaux fournisseurs d’assurance santé du pays. Ses fondateurs sont les avocats David A. Jones et Wendell Cherry. Le siège social de l’entreprise se trouve à Louisville, dans le Kentucky.
L’activité d’assurance a commencé par l’exploitation de maisons de retraite. C’est ce que faisait l’entreprise au moment de sa création. À cette époque, elle s’appelait Extendicare Inc. Après quelques années (en 1968), l’organisation est devenue la plus grande des États-Unis dans le secteur des services de maisons de retraite. En 1972, les associés ont décidé de vendre le réseau qu’ils avaient créé et de se concentrer sur les hôpitaux.
Ils ont renommé l’entreprise spécifiquement pour souligner son orientation humaniste et montrer que les hôpitaux pouvaient et devaient fournir des soins de haute qualité aux patients. Au début des années 1980, l’entreprise hautement spécialisée était devenue un grand groupe spécialisé grâce à l’absorption d’American Medicorp Inc.
Dans le même temps, Humana a proposé un nouveau modèle d’aménagement des couloirs hospitaliers et a commencé à construire des bâtiments dotés de doubles rangées de bureaux le long des services. Cela lui a permis d’offrir au personnel médical un accès rapide et facile aux patients alités. Elle a introduit des services d’assurance santé plus tard, lorsque le système de santé américain a été modernisé. À cette époque, l’entreprise a perdu son contrat avec une grande organisation et a lancé son propre projet d’assurance santé.
Aujourd’hui, c’est une grande société qui gère la plupart des questions liées au domaine médical. Cela inclut les hôpitaux, les hospices et les services de soins à domicile.
Signification et histoire
L’histoire du logo Humana remonte à 1961, lorsque la chaîne de maisons de retraite Extendicare a été fondée. Elle est ensuite devenue une société hospitalière et a reçu un nom plus « humain » afin de refléter le soin et l’humanité. Ces mêmes qualités ont été incarnées dans le logo représentant un homme en train de courir : la silhouette aux bras tendus symbolisait le soin et l’aide.
Au début des années 2000, Humana possédait un simple logotype avec une inscription. Le nom de la marque, en écriture romaine avec de longs empattements fins, incarnait la fiabilité, la confiance et la résilience. En 2012, la compagnie d’assurance santé a commencé à utiliser un logo textuel différent : un lettrage vert, arrondi et sans empattement. Il est associé à la sécurité, à la santé et à l’optimisme.
Qu’est-ce que Humana
Humana est une entreprise américaine spécialisée dans les soins de santé à domicile, la construction d’hôpitaux et l’assurance santé. Elle figure parmi les organisations les plus rentables du secteur de l’assurance santé, occupant la troisième place aux États-Unis. L’entreprise a vu le jour en 1961, fondée par David A. Jones et Wendell Cherry. Son siège social est situé à Louisville, dans le Kentucky.
1961 – 1974
Le logo contient un « e » stylisé en noir, la première lettre du nom Extendicare. Il ressemble à un anneau inachevé avec une bande menant vers le centre, où se trouve un point épais. Ce design symbolise la cyclicité, le soin et la protection. L’emblème peut également être interprété comme une marque de copyright stylisée, car l’espace négatif blanc a la forme de la lettre « c ». Peut-être cette similitude souligne-t-elle la propriété intellectuelle et l’exclusivité de la marque. Ou peut-être la forme en « c » a-t-elle été ajoutée pour la symétrie.
À droite de la lettre « e » stylisée se trouve un texte sur deux niveaux écrit en glyphes minuscules sans empattement. Dans la partie supérieure, le nom de l’entreprise est composé en gras avec un espacement étroit des lettres. La deuxième ligne est occupée par l’expression « skilled nursing centers », le slogan d’Extendicare.
1974 – 1997
Le mot « Humana » est composé dans une police similaire à « Pragmatica Condensed Black » de ParaType. Mais la première lettre « H » possède un design non standard : son trait horizontal dépasse vers la gauche. De plus, la moitié de la lettre « H » n’est pas noire mais rayée. Elle est stylisée comme une croix symbolisant la santé et les services médicaux.
1997 – 2004
Puis est apparu l’emblème légendaire, très significatif pour une organisation médicale d’assurance, car il porte le nom et un symbole personnel. Il est la personnification de l’humanisme, d’après lequel l’entreprise est nommée. À gauche de l’inscription se trouve la silhouette d’un homme aux bras largement déployés, ressemblant à des ailes. Le personnage est représenté en action : il semble comme « arraché » au cadre au moment de courir, de sauter ou de décoller. Les traits de la silhouette sont indistincts et dentelés du côté droit. À côté se trouve le mot « Humana », pour lequel les designers ont changé la police, proposant une large antiquée au lieu d’une grotesque arrondie. Cette fois, toutes les lettres sont en majuscules et, au lieu d’un cobalt vif, un bleu pastel est utilisé.
2004 – 2012
Le logo créé en 2004 contient le même lettrage qu’auparavant. Les développeurs ont tout conservé dans le même style, la même police et le même espacement des lettres. Seule la couleur du texte a changé ; elle est désormais d’un bleu neutre. L’image de la personne en mouvement a été supprimée.
2012 – Aujourd’hui
Durant cette période, le logo doté d’un concept mis à jour a été utilisé, car il présentait un design différent. Les lettres sont modernisées : elles ont des jambages larges et des angles aigus aux sommets. En outre, les auteurs de l’identité visuelle sont revenus aux minuscules, ne laissant qu’une seule lettre capitale : « H », au début du nom de l’entreprise Humana. Du point de vue de sa structure, elle est très intéressante : la barre transversale ne comporte pas d’angles classiques ; à la place, on observe des transitions doucement arrondies.
Police et couleurs
L’identité visuelle de cette entreprise américaine repose entièrement sur son nom. Il s’agit d’un signe textuel indiquant le sérieux des services et de l’approche commerciale. Le logo ne contient aucun élément superflu ; il se compose uniquement d’éléments verbaux. Dans la dernière version, les lettres sont conçues comme des glyphes séparés.
Le tout premier emblème utilisait une grotesque, proche de la police arrondie Uniform Rounded Extra Condensed Black. La seule différence entre les deux est que la lettre « a » a une forme légèrement différente, avec une transition plus inclinée de la jonction centrale. Un style de lettrage complètement différent apparaît dans les deuxième et troisième logos. Cette Antiqua est identique à Adobe Kepler® Std Extended Caption Medium. Pour la version moderne, une police sans équivalent a été choisie.
Au début, la palette de l’entreprise reposait sur la couleur traditionnellement « médicale » : le bleu. Il s’agissait d’une nuance de cobalt très saturée. Puis il y a eu deux variantes de bleu : poussiéreux et neutre. Mais au fil du temps, elles ont été supplantées par le vert. Toutes s’harmonisent avec le blanc.