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Du crépuscule à l’aube, séjourner dans les hôtels de la chaîne procure du plaisir aux clients, affirme le logo Hyatt. Chaque client y est traité comme une star. L’emblème illustre un vaste réseau d’hôtels et une position supérieure à celle de ses concurrents.
Hyatt a vu le jour le 27 septembre 1957, lorsque Jay Pritzker a acheté le motel Hyatt House, situé près de l’aéroport de Los Angeles, pour 2,2 millions de dollars. Le nom provenait de son propriétaire d’origine, Hyatt von Dehn. Jay considérait l’hôtel d’aéroport comme une opportunité liée aux voyages d’affaires, alors que l’aviation commerciale était en plein essor. En quatre ans, son frère Donald et lui avaient transformé un motel en une chaîne de six hôtels.
En 1969, Hyatt exploitait 13 hôtels. La véritable avancée avait eu lieu plus tôt, en 1967, avec le Hyatt Regency Atlanta, conçu par John Portman et doté d’un hall en atrium de 22 étages. Cet intérieur ouvert a transformé l’architecture hôtelière et incité Hilton et Marriott à repenser leurs propres projets de grands hôtels. En 1969, Hyatt a ouvert son premier hôtel international, le Hyatt Regency Hong Kong, et créé Hyatt International Corporation afin de soutenir son expansion à l’étranger.
Donald Pritzker est décédé en 1972, laissant Jay diriger l’expansion. En 1979, les Pritzker ont retiré Hyatt de la Bourse. En 1981, les passerelles du Hyatt Regency Kansas City se sont effondrées, faisant 114 morts et 229 blessés, ce qui en a fait l’une des pires catastrophes structurelles de l’histoire des États-Unis. Le Grand Hyatt a ouvert ses portes à New York en 1980, tandis que Park Hyatt lançait un format de luxe plus intimiste.
Hyatt a regroupé ses sociétés nationales et internationales en 2004 sous le nom de Global Hyatt Corp. En 2009, Hyatt Hotels Corporation a été introduite à la Bourse de New York. Parmi les acquisitions ultérieures figurent Two Roads Hospitality en 2018, Apple Leisure Group en 2021, Dream Hotel Group en 2023 et Standard International en 2024.
Signification et histoire
Le premier Hyatt House a été construit en 1954 près de l’aéroport international de Los Angeles. Les fondateurs de l’entreprise, Hyatt Robert von Dehn et Jack Dyer Crouch, ont construit l’hôtel. Le réseau a donc ensuite été nommé d’après l’un d’eux. Toutefois, sa date d’ouverture officielle est 1957, lorsque les frères Pritzker, Jay et Donald, ont acheté l’entreprise. La transaction leur a coûté 2,2 millions de dollars.
Conscients de la demande croissante en matière de transport aérien, ils ont activement développé leurs activités hôtelières autour des aéroports de différentes villes américaines. Cette décision était stratégiquement judicieuse. Après Los Angeles, des motels Hyatt ont vu le jour à San Francisco, Seattle-Tacoma et dans plusieurs autres grandes villes. Cette étape a rendu l’emblème de l’entreprise universellement reconnaissable.
Depuis 1969, la chaîne hôtelière s’est développée à l’international. Elle a commencé à construire, à acheter de nouveaux bâtiments et à acquérir des concurrents. Aujourd’hui, ses actifs comprennent de nombreux hôtels, complexes touristiques, hôtels-boutiques et établissements proposant une gamme complète de services. Le logo est ainsi désormais connu dans plus de 60 pays à travers le monde. Hyatt a utilisé trois emblèmes au cours de son histoire.
Qu’est-ce que Hyatt
Hyatt est une entreprise hôtelière connue dans le monde entier sous le nom de Hyatt Hotels & Resorts. Elle possède un vaste réseau d’établissements destinés aux voyageurs, avec plus de 1 300 hôtels dans des dizaines de pays à travers le monde. Ils sont classés en fonction du budget des clients, de sorte que des chambres abordables comme luxueuses sont proposées. Néanmoins, tous les clients bénéficient d’un service de qualité.
1957 – 1990
Le premier élément d’identité visuelle de l’entreprise comprenait le nom complet Hyatt Hotels & Resorts, écrit dans une police élégante et allongée. Les lettres fines étaient placées très près les unes des autres ; parfois, il n’y avait aucun espace entre les caractères et certains éléments se confondaient presque.
L’inscription était monochrome et sans empattement, avec une icône circulaire entre « Hyatt » et « Hotels ». Il s’agissait d’une fleur blanche à quatre pétales sur fond noir. À l’intérieur se trouvait une forme évoquant un cœur, avec des demi-cercles saillants. Une fine ligne la traversait. Le lettrage se distinguait par un « R » dont le trait central était inachevé et un « H » doté d’une barre transversale basse. Les autres lettres étaient proches du modèle standard.
1990 – 2013
Après une longue période d’utilisation de l’ancien emblème, la direction a approuvé le nouveau. Il s’agissait d’une combinaison harmonieuse de graphisme et de texte. Autrement dit, les lettres étaient personnalisées et dessinées à la main, et non imprimées. La version actualisée présentait de hauts caractères sans empattement, fins et élégants. Le centre du logo était occupé par le « A ». Placé au milieu, il était de très grande taille et comportait une ligne rouge incurvée à la place de la barre transversale habituelle. À sa droite et à sa gauche se trouvaient les autres lettres du mot « Hyatt ». Derrière lui figurait un arc rouge aux extrémités pointues. Il s’agit d’un élément particulier qui symbolise la relation étroite entre les clients et l’entreprise, ainsi qu’entre le passé et l’avenir.
2013 – Aujourd’hui
L’emblème actuel est une copie presque parfaite du précédent. La seule différence réside dans le changement de couleur : la première version était bicolore (bleu et rouge), tandis que la nouvelle est monochrome (bleue).
Police et couleurs
Au fil de son évolution, le logo a perdu ses éléments superflus et s’est simplifié. Il se présente désormais sous une forme aussi simple que possible : un signe monochrome composé d’une inscription et d’un arc. Mais à l’origine, il s’agissait d’une inscription en plusieurs parties : le nom détaillé d’une chaîne hôtelière, accompagné d’une icône en forme de fleur à quatre pétales.
Le premier emblème utilisait une police personnalisée caractérisée par un « O » rond, un « R » ouvert et un « H » non standard doté d’une barre horizontale abaissée. Les autres lettres sont d’un style sans empattement plat classique. Après la refonte, une police rappelant Optima est apparue.
Auparavant, la palette de l’entreprise se composait de noir (pour les lettres et les icônes) et de blanc (pour l’arrière-plan). Le logo a radicalement changé et est devenu beaucoup plus lumineux : bleu foncé (#04214e) et rouge (#ef221b). Ces couleurs ont désormais été remplacées par du bleu (# 4a78ab).