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John Lewis Logo

John Lewis Logo

Croyez-le ou non, le plus grand détaillant du Royaume-Uni, John Lewis & Partners, était autrefois un petit magasin de textile. Son créateur, John Lewis, était à l’avant-garde des produits secs, car nous parlons de 1864. Au fil du temps, il agrandit l’entreprise, achetant plusieurs grands magasins dans différentes villes.

En 1928, l’entreprise est reprise par le fils du fondateur, John Spedan Lewis. Le nouveau dirigeant a utilisé un modèle économique inhabituel, faisant des salariés permanents les copropriétaires d’actions et d’actions. Désormais, le réseau John Lewis continue de fonctionner dans le même format et est considéré comme le meilleur lieu de travail.

Signification et histoire

John Lewis Logo Histoire

Qu’est-ce que John Lewis ?

John Lewis est une chaîne de grands magasins à usage général basée au Royaume-Uni. Il a plus de cent ans, puisqu’il est apparu en 1864. Son fondateur est John Lewis, qui lui a donné son nom.

Les emblèmes de John Lewis & Partners ont toujours eu quelque chose d’aristocratique – même en 1864, lorsque le premier magasin de textile a ouvert. C’est le reflet du style britannique sobre qui se manifeste dans tout ce qui concerne la marque vintage.

1864 – 1930

John Lewis & Co. Logo 1864-1930

Au début, la société était connue sous le nom de John Lewis & Co. et c’est ce qui est devenu la base de son logo. Une police manuscrite cohérente a été utilisée pour le nom, où chaque lettre était reliée à ses voisins. Ci-dessous, sous la ligne diagonale, se trouvait l’adresse du premier grand magasin: OXFORD ST., LONDON W. I.

1925 – 1940

John Lewis & Co. Logo 1925-1940

En 1925, une autre version de l’emblème est apparue, mais sans adresse. L’expression «JOHN LEWIS & Co.» a été écrit dans une police élégante avec des lignes et des poids d’empattement variables.

1940 – 1956

John Lewis & Co. Logo 1940-1956

Au milieu du 20e siècle, le nom de la marque a de nouveau changé, même si le concept est resté le même. Les premières lettres (« J » et « L ») ont été allongées et alignées en hauteur. En bas se trouvait l’inscription « AND COMPANY LIMITED », divisée en deux parties.

1956 – 1960

John Lewis Logo 1956-1960

Un autre changement de l’emblème a eu lieu en 1956. Pour l’expression « JOHN LEWIS », les concepteurs ont choisi un caractère gras strict avec de grands empattements rectangulaires. La deuxième ligne (« OF OXFORD ST., LONDON W. I. ») était écrite en petites lettres sans empattement.

1960 – 1972

John Lewis Logo 1960-1972

En 1960, l’adresse a disparu, et l’empattement géométrique a été remplacé par une imitation d’une police manuscrite. Toutes les lettres sauf « J » et « L » sont devenues minuscules.

1972 – 1990

John Lewis Logo 1972-1990

Dans le logo de 1972-1990. la police du lettrage « John Lewis » a été révisée. Cette fois, les développeurs ont utilisé le classique Gill Sans Bold.

1990 – 2000

John Lewis Logo 1990-2000

À la fin du 20e siècle, le nom de l’entreprise commence à être écrit en majuscules avec de courts empattements. Le noir a été remplacé par le vert, désormais connu sous le nom de Partner Green. Spedan Lewis avait l’habitude de signer des documents avec de l’encre de cette nuance.

2000 – 2018

John Lewis Logo 2000-2018

La firme de design Pentagram a légèrement changé le style des personnages. Elle a ramené le Gill Sans Bold comme dans l’emblème 1972-1990, mais a rendu les lignes plus fines, arrondi le point au-dessus du i et coupé les bords des premières lettres de chaque mot. La couleur verte classique a été préservée.

2018 – présent

John Lewis & Partners Logo 2018-present

En juin, la chaîne de vente au détail a annoncé un changement de nom. Les dirigeants ont ajouté le mot «partenaires» au nom pour attirer l’attention sur la structure d’entreprise unique qui fait des employés de l’entreprise des copropriétaires. Le changement de marque a été suivi de la modernisation du logo. Harry Pearce du studio Pentagram a offert sa vision d’un nouveau style.

Le travail de conception a duré plus de trois ans. Le résultat est un signe graphique avec les mots « John Lewis & Partners » dans un carré noir. Sur la gauche, il y a trois quadrangles de largeurs différentes. Alignés dans une rangée, ils ressemblent à un code-barres, ce qui correspond au concept de chaîne de magasins.

Police et couleurs du logo

John Lewis Emblème

L’emblème actuel, appelé Brandlines, est basé sur un design original des années 1960 que Peter Hatch et Hans Schleger ont conçu spécifiquement pour le partenariat John Lewis. Les concepteurs de Pentagram ont essayé de conserver le rapport hauteur / largeur pour donner aux rectangles un aspect vintage. Abstraction présente John Lewis comme une marque universelle et n’est liée à aucun produit en particulier.

John Lewis Symbole

Les derniers logos de la chaîne de magasins utilisent diverses modifications de la police Gill. La version finale se distingue par des traits fins et un grand espacement entre les lettres. La typographie a été créée par Pentagram. Elle a également choisi une palette de couleurs, préférant les classiques – monochrome noir et blanc.