Logo S. C. Johnson PNG
Le fabricant de produits chimiques ménagers a reflété dans son identité l’idée de créer un environnement propre et sain. Bien que le logo S.C. Johnson ne présente pas d’imagerie explicite, il symbolise la force et l’énergie nécessaires pour lutter contre la pollution. Le logo est également associé à la fiabilité, au soutien et à l’entraide.
S. C. Johnson a commencé en 1886 à Racine, dans le Wisconsin, lorsque Samuel Curtis Johnson a acheté la division des parquets de Racine Hardware Manufacturing pour 2 100 $. Il y travaillait comme vendeur de revêtements de sol depuis 1882 et savait que les clients avaient besoin de produits d’entretien pour les planchers en bois. La nouvelle entreprise comptait quatre employés et a réalisé moins de 300 $ de chiffre d’affaires la première année.
En 1888, Johnson a créé Johnson’s Prepared Wax et en a fait la publicité dans le Saturday Evening Post. La cire a rapidement dépassé les revêtements de sol en ventes et, en 1898, les produits d’entretien des sols avaient supplanté l’activité initiale de parquets. En 1892, Herbert Fisk Johnson Sr. a rejoint son père et, en 1906, lorsqu’il est devenu associé, l’entreprise a été renommée S. C. Johnson & Son.
L’entreprise a ouvert sa première unité à l’étranger au Royaume-Uni en 1914. En 1917, Herbert a versé aux employés une prime de 35 000 $ après une bonne année. En 1939, Herbert Fisk Johnson Jr. a chargé Frank Lloyd Wright de concevoir le bâtiment administratif à Racine ; la tour de recherche a suivi en 1950. Pendant la Grande Dépression, l’entreprise a évité les licenciements.
En 1956, Samuel Curtis Johnson Jr. a lancé Raid House & Garden Bug Killer après avoir testé plus de 70 formules. Cette année-là a également vu l’arrivée des désodorisants Glade. OFF! a suivi en 1957, puis Pledge en 1958. En 1993, SC Johnson a racheté Drackett à Bristol-Myers Squibb pour 1,15 milliard de dollars, ajoutant Windex, Drano et Vanish. DowBrands a suivi en 1998 avec Ziploc, Saran, Scrubbing Bubbles et Fantastik. Des accords ultérieurs ont ajouté Baygon et Autan de Bayer en 2003, ainsi que Kiwi de Sara Lee en 2011.
Signification et histoire
Les logos de S.C. Johnson incarnent l’histoire de l’une des plus anciennes entreprises américaines. L’entreprise tire son nom de Samuel Curtis Johnson, un homme d’affaires qui a d’abord vendu des revêtements de sol, puis des produits pour nettoyer le parquet. Ses initiales étaient entrelacées dans un monogramme singulier et ont longtemps servi d’emblème. Cela s’est produit dans les années 1880.
Cinq générations de la même famille ont dirigé l’entreprise. Elles contrôlaient tout, jusqu’à l’identité visuelle ; ainsi, pendant un siècle et demi, le logo S.C. Johnson a évolué avec la marque. Il reflétait le célèbre siège du fabricant de produits chimiques ménagers, son désir d’expansion internationale et une approche créative du design. En 1964, Lippincott & Margulies a créé un logotype noir qui a donné naissance à tout un groupe d’emblèmes inscrits similaires.
Qu’est-ce que S. C. Johnson
Une grande entreprise américaine propose des produits chimiques pour l’entretien de la maison et les soins personnels. Depuis sa fondation en 1886, elle appartient à la famille Johnson.
1886 – 1888
Une idée intéressante a été choisie pour le premier logo : les initiales du propriétaire flottant dans le ciel. Elles semblent flotter dans l’étreinte du croissant de lune, sur un nuage au-dessus de toute difficulté et adversité.
Les lettres ornées du monogramme sont superposées les unes aux autres. Elles présentent des vrilles bouclées entrelacées. Un tel entrelacement montre une personne en parfaite harmonie avec elle-même, sa famille, ses proches et ses êtres chers. Johnson s’appuie sur la force, les connaissances et l’éducation que sa famille lui a données pour bâtir son entreprise. Il ne cherche pas d’aide extérieure. Et cela a porté ses fruits : en quatre ans, il a acheté l’entreprise de parquets pour laquelle il travaillait. Puis, après 1886, il a inventé un moyen d’en prendre soin.
Son approche rigoureuse et sa force de caractère s’expriment dans le logo, car le monogramme du nom semble forgé dans le fer. Il est robuste et puissant.
Les initiales montent vers le haut, de plus en plus haut, comme le montre le mouvement des masses d’air. Le choix du croissant de lune comme base de l’image ne montre pas le chemin vers le Soleil pour brûler, mais le chemin vers les étoiles pour rêver, pour prendre sa place parmi les prospères et les riches.
1888 – 1911
Samuel a lancé Johnson’s Prepared Wax, élargissant la gamme de produits pour le bois dans la maison. Johnson a conçu un nouveau logo pour stimuler les bénéfices, qui dépassaient à peine 300 $ la première année.
Il est dans le style d’une carte de visite ou d’une bannière moderne. Le signe mis à jour privilégie la visibilité. Il s’agit de l’image d’une partie d’un appartement utilisant des produits Johnson dans son intérieur. Le designer a essayé de transmettre le confort d’une pièce lambrissée au parquet afin de donner aux clients une idée de ce à quoi elle pouvait ressembler. En haut de l’image figure une liste de toutes les offres de l’entreprise. Un épais fond ombré met l’inscription en valeur. Il soulève le texte au-dessus de l’image, donnant au logo un aspect tridimensionnel.
Les détails ajoutés, notamment l’intérieur et la liste des produits, aidaient à comprendre ce que faisait l’entreprise, car le nom S. C. Johnson n’en disait pas beaucoup.
En haut et en bas du logo, le nom de l’entreprise et son emplacement (Racine, Wisconsin) ont été ajoutés en lettres noires plus grandes.
1911 – 1939
En 1892, le fils aîné du fondateur, Herbert Fisk, a rejoint l’entreprise. Leurs efforts conjoints ont considérablement élargi la gamme de produits, et l’entreprise a été renommée S.C. Johnson & Son (1906). Le logo a également été mis à jour pour correspondre au nouveau nom.
Le nom trop long a ramené les propriétaires à l’idée d’un monogramme. La base choisie était une pièce ronde avec un fond noir et une bordure blanche. Elle symbolise la rentabilité de l’entreprise. À l’intérieur se trouvent des lettres majuscules jaunes entrelacées issues de S.C. Johnson & Son : S, C, J, & S. Le jaune évoque l’or, renforçant encore l’impression de richesse et d’importance de l’entreprise.
Le logo démontre des valeurs familiales. Il ne met pas l’accent sur les produits. Peu importe ce que font exactement Johnson et ses fils. Ce sera toujours un travail d’équipe et un excellent résultat. Le logo respire la fiabilité et la constance.
1939 – 1955
En 1928, le petit-fils du fondateur, un autre Herbert Fisk, était déjà à la tête de l’entreprise familiale. Il n’était pas pressé de changer l’identité visuelle. Avant cela, il avait eu le temps d’enregistrer l’entreprise en tant que société, car elle comptait plus de 4 filiales, et de développer le produit vedette d’entretien des sols Glo-Coat. Le nouveau logo a été présenté à temps pour l’achèvement du siège moderne.
C’est le nouveau bureau qui est représenté sur l’emblème. À l’image s’ajoute un nuage qui passe, ce qui montre clairement la hauteur du complexe : il est plus haut que les nuages. Au fil des années, les Johnson ont bâti un véritable empire. C’est cette grandeur et cette prospérité que reflète l’emblème.
1955 – 1958
À partir de cette période, l’entreprise s’est tournée vers les insectifuges et les désodorisants, donnant naissance aux populaires Raid, Off! et Glade. Le signe visuel met l’accent sur le laboratoire de recherche où les nouveaux produits sont créés. Cette tour de 14 étages a été construite au début des années 1960 et est même devenue plus tard un monument historique. Le logo transmettait l’approche sérieuse de l’entreprise en matière de développement de produits, avec un accent mis sur la sécurité et l’efficacité, augmentant ainsi la confiance des clients.
Le logo démontrait également l’envergure de la société. L’image du globe soulignait l’expansion mondiale.
1958 – 1962
En 1958, l’entreprise prévoyait une expansion mondiale. Au cours des dix années suivantes, des bureaux de représentation ont été ouverts dans 18 pays sur tous les continents, sauf l’Australie. L’arrière-petit-fils du fondateur, également nommé Samuel Curtis Johnson, est devenu président. Le nom de l’entreprise était de nouveau pleinement conforme aux initiales du propriétaire : S.C. Johnson Wax.
L’identité visuelle de la marque est également renouvelée. Elle comprend un logotype et un emblème séparant les mots « Johnson » et « Wax ». L’image ressemble à un losange rouge et noir avec des encoches à droite et à gauche, où s’insère le nom. Par conséquent, seules les flèches pointant vers le haut et vers le bas, reliées par un fin pont, sont visibles dans la figure. Elles montrent que l’entreprise produit des produits chimiques ménagers à la fois pour les sols et pour l’air. Elles suggèrent l’expansion de l’entreprise vers le sud et le nord en représentant des flèches de boussole. Elles montrent les racines profondes de la société et ses aspirations vers le haut.
1962 – 1964
C’est la première année où la lettre J agrandie est apparue, berçant l’emblème de l’entreprise. La famille Johnson a nourri la société, la portant dans ses bras et gardant dans son cœur le plan de son développement. Le cœur et l’âme sont investis dans chaque produit fabriqué par l’entreprise. La nouvelle lettre J transmet l’idée de soin, de famille et d’amour pour leur activité.
Le lettrage blanc signifie la pureté des produits de l’entreprise.
1964 – 1974
En 1964, le nom de l’entreprise a de nouveau été changé en S.C. Johnson & Son afin de refléter la naissance d’un héritier. Cependant, le premier fils, Samuel Curtis Johnson, n’a pas repris l’entreprise familiale. Herbert Fisk Johnson III, le troisième descendant, en a pris la direction, mais la lignée masculine s’est poursuivie, et ses fils ont eu une chance d’hériter de l’entreprise.
Le logo a légèrement changé après le changement de nom. Le mot « Wax » a été retiré du nom, et la couleur des lettres est passée du blanc au noir. Cela a rendu le logo plus contrasté, net et attrayant.
1974 – 1988
Johnson ajoute des produits de soins personnels à sa gamme. L’entreprise réintroduit le mot Wax dans son nom.
1988 – 1999
Le cinquième membre de la dynastie, Herbert Fisk Johnson III, rejoint l’entreprise familiale. Le logo devient alors plus intense. Le nom est placé en grands caractères sur deux niveaux. À l’intérieur de la lettre J se trouvent l’emblème et les initiales du fondateur. Cela illustre l’idée d’une identité familiale. Les produits de l’entreprise sont placés au même niveau que les enfants. Chaque produit est littéralement né de la société et se trouve sous l’aile de la famille Johnson.
1999 – 2018
En 1998, une importante acquisition de DowBrands, un fabricant d’emballages plastiques, a eu lieu, tandis que la plupart des marques de soins personnels ont été vendues. Après être devenue le plus grand fabricant de produits de consommation, l’entreprise met à nouveau l’accent sur son orientation familiale. Le mot « Wax » est une nouvelle fois retiré du logo, car il ne représente qu’un produit parmi beaucoup d’autres. Le slogan « Family Company » est souvent utilisé avec le logo.
2018 – Aujourd’hui
Dans son dernier signe visuel, la société a tenté de rappeler qu’elle prend très au sérieux la qualité de ses produits et services. À cette fin, elle a ajouté « at work for a better world » au slogan habituel concernant l’entreprise familiale. S. C. Johnson s’efforce de rendre le monde meilleur.
Police et couleurs
La version moderne de S.C. Johnson se décline en deux couleurs : rouge et noir.
- Le rouge est la couleur de la passion et de l’énergie, qui attire l’attention et augmente l’adrénaline ; il est donc souvent utilisé pour capter le regard. Il est associé à la force, à l’énergie, à l’action et au succès. Dans le contexte de la marque S.C. Johnson, le rouge peut symboliser son énergie et sa volonté de réussir.
- Le noir est la couleur de l’élégance, du luxe et du pouvoir. Il est associé au sérieux et au professionnalisme. Dans le contexte de la marque S.C. Johnson, le noir peut symboliser la qualité, la fiabilité et la durabilité.
Ces deux couleurs créent un logo bicolore qui combine énergie et élégance. Cela peut refléter la philosophie d’une entreprise qui vise des normes élevées de qualité et d’efficacité tout en accordant une grande importance à l’élégance et au design.
Pour les clients de l’entreprise, cette palette bicolore peut symboliser la qualité, la fiabilité et la constance, des éléments particulièrement importants pour les consommateurs à la recherche de solutions durables et efficaces pour le nettoyage et l’entretien de la maison.
La dernière version du logo S.C. Johnson, introduite en 2019, utilise également la police Futura Bold employée dans les versions précédentes. Futura Bold est une police sans empattement conçue par Paul Renner en 1927. Elle se caractérise par des lignes épurées et des formes géométriques, ce qui la rend facile à lire. Les formes de lettres douces et fluides rappellent également la famille de polices Bahnschrift Light.