Logo Jeronimo Martins PNG
Les chaînes de distribution donnent accès à des produits alimentaires et à des biens du quotidien dans différents pays. Les magasins fonctionnent sur la base d’achats réguliers, proposant une gamme de produits répondant aux besoins journaliers. Le logo Jeronimo Martins est associé à une entreprise qui exploite des supermarchés et des chaînes de vente au détail au Portugal, en Pologne et en Colombie.
L’entreprise Jerónimo Martins a commencé ses activités en 1792, lorsque Jerónimo Martins a ouvert une épicerie à Lisbonne. En 1802, le magasin a déménagé dans le quartier du Chiado. Il a fait partie de l’histoire commerciale de la ville pendant près de deux siècles.
Dans la seconde moitié du XIXe siècle, le petit-fils du fondateur est devenu fournisseur de la Cour royale. Après la Première Guerre mondiale, l’entreprise a traversé une crise. En 1921, elle a été acquise par les entrepreneurs Francisco Manuel dos Santos et Elísio Pereira do Vale. Ils ont axé l’activité sur le commerce alimentaire.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, l’entreprise a investi dans la production alimentaire et a renforcé sa position. Après la guerre, elle s’est transformée en une chaîne de distribution moderne sous la direction d’Elísio Alexandre dos Santos.
Dans les années 1980, la marque Pingo Doce a été créée. Plus tard, l’entreprise a acquis une participation dans le réseau de vente en gros Recheio. En 1990, les actions de Jerónimo Martins ont été cotées à la Bourse de Lisbonne. Cela a ouvert l’accès aux investissements internationaux.
En 1995, Jerónimo Martins a acquis la chaîne polonaise Biedronka. En 2019, elle comptait 3 000 magasins et dominait le marché polonais. En 2020, le segment polonais représentait environ soixante pour cent du chiffre d’affaires du groupe.
Depuis 2013, l’entreprise opère en Colombie et a également pénétré le marché slovaque.
L’entreprise exploitait plus de 5 700 magasins dans quatre pays. Elle prévoyait d’augmenter son chiffre d’affaires à 50 milliards d’euros d’ici 2030 et poursuivait l’expansion de son réseau de distribution international.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Jeronimo Martins
Un groupe portugais de distribution basé à Lisbonne, qui exploite les plus grandes chaînes d’épiceries au Portugal et en Pologne. Son chiffre d’affaires annuel dépasse 37 milliards d’euros. Fondé comme entreprise familiale et ancien fournisseur de la Cour royale, il s’est ensuite concentré sur la vente au détail. Le groupe comprend les supermarchés Pingo Doce, la chaîne polonaise Biedronka avec plus de 3 200 magasins, le format cash-and-carry Recheio et la chaîne colombienne Ara.
1792 – 1921
Jerónimo Martins a adopté les armoiries royales dans son identité de marque en 1858. La maison de commerce a reçu le droit de les utiliser lorsqu’elle a été nommée fournisseur de la cour royale portugaise. L’emblème représentait un privilège accordé bien avant l’apparition des logos d’entreprise modernes.
Le futur groupe international de distribution alimentaire a commencé comme une épicerie dans le quartier du Chiado à Lisbonne. Un jeune Galicien nommé Jerónimo Martins a ouvert la boutique en 1792. Sa réputation s’est bâtie sur les spécialités portugaises et importées, et le nom du propriétaire est progressivement devenu celui de la maison de commerce. Dans l’ancien nom Jerónimo Martins & Filho, « Filho » signifiait « fils ». En 1921, Francisco Manuel dos Santos et ses partenaires ont acquis l’entreprise. Une autre famille a pris la direction, mais le nom a préservé l’identité du fondateur et un lien avec le magasin lisboète d’origine.
La partie supérieure de l’emblème présentait des armoiries avec un écu rouge, des côtés concaves et une base pointue. Au centre, un rectangle blanc vertical contenait cinq petits écus bleus disposés en croix. Sept châteaux dorés les entouraient. Un manteau à doublure claire et à plis extérieurs rouges encadrait l’écu. Le tissu se rassemblait en plis et en nœuds de chaque côté. Au-dessus de l’écu se trouvait une couronne décorée d’une croix, de perles et d’ornements dorés. Le rouge, le blanc, le bleu et l’or distinguaient les petites images héraldiques à l’intérieur de l’écu.
Les médailles superposées sous le manteau ressemblaient à des reliefs en forme de pièces. Elles variaient par leur taille et leur couleur. Des tons or, argent et cuivre apparaissaient aux côtés de zones gris-vert, brunes et orange. Des bordures en relief encadraient des portraits de profil d’hommes et de femmes, des personnages en vêtements classiques, des outils et des scènes de travail. Des animaux et des motifs architecturaux y figuraient également. Certaines médailles portaient des inscriptions dans une typographie à empattements ancienne. Le relief détaillé et les tons métalliques leur donnaient l’apparence de médailles de récompense.
1921 – années 1900
Dans le design en noir et blanc de Jerónimo Martins & Filho, les armoiries royales apparaissaient aux côtés du nom de la maison de commerce, des adresses et des détails des services. Le texte entourant l’emblème décrivait l’histoire, le statut et les services de l’entreprise. La taille des lettres variait selon la fonction de la ligne. Le nom en haut était grand, tandis que les coordonnées en dessous occupaient moins d’espace.
« JERONIMO MARTINS & FILHO » formait un arc en haut, en capitales avec de lourds empattements. Le lettrage ressemblait aux polices de style Clarendon. En dessous, une petite ligne indiquait « CASA FUNDADA EM 1792 », ce qui signifie « maison fondée en 1792 ». Venait ensuite « FORNECEDORES DA CASA REAL », ou « fournisseurs de la cour royale », en lettres plus grandes s’incurvant au-dessus des armoiries. La date soulignait la longévité de l’entreprise, tandis que la référence à la cour identifiait son statut de fournisseur royal.
L’écu héraldique portugais occupait le centre. Cinq petits écus formaient une croix sur un champ rectangulaire blanc. Un petit écu contenait cinq points. Sept châteaux les entouraient. Un manteau d’hermine avec une bordure décorative encadrait les armoiries, surmontées d’une couronne avec une croix et des ornements arrondis. De fines hachures donnaient à l’image un aspect gravé. Les médailles de chaque côté présentaient des portraits de profil en relief, des scènes allégoriques, des motifs décoratifs et des inscriptions en portugais et en français.
Les lignes inférieures décrivaient les rayons de vente au détail. « LOJA DE CHÁ » identifiait le salon de thé, suivi de l’adresse « 19, Chiado, 19 ». Le nom de l’entrepôt d’épicerie, « ARMAZEM DE VIVERES », apparaissait en gras, suivi de « 13, Chiado, 15 ». La ligne « Nº TELEPHONICO, 221 » fournissait le numéro de téléphone. Des informations supplémentaires apparaissaient sur les côtés. À gauche, « DEPOSITO DE LATAS e Caixas com fructas p’ exportação » faisait référence au stockage de boîtes métalliques et de caisses de fruits destinées à l’exportation. À droite, « FORNECEDORES de Mantimentos Para Navios » annonçait des provisions pour les navires.
L’imagerie royale figurait également dans les almanachs Almanaque Preço Corrente de la maison de commerce, publiés de 1880 à 1916. Le petit-fils du fondateur, João António Martins, a lancé la première édition. En 1885, le design incluait de la couleur, des ornements et des lithographies. Rafael Bordalo Pinheiro faisait partie des artistes ayant contribué aux publications. Les armoiries apparaissaient sur les couvertures. Cependant, les références à la monarchie ont été retirées avant la proclamation de la république en 1910. Les almanachs ont adopté un style Art nouveau, avec des lignes géométriques Art déco apparaissant en 1914.
1985 – 2005
Un logo ultérieur de Jerónimo Martins a réduit le nom au monogramme « JM ». De grandes initiales occupaient la partie supérieure, avec le nom complet de l’entreprise en dessous. Au lieu des armoiries, des médailles et de nombreuses lignes explicatives, l’entreprise utilisait des initiales et un nom enfermés dans un cadre commun.
Le monogramme se composait de deux capitales grasses placées très près l’une de l’autre. De fins contours bleu foncé entouraient leurs faces avant blanches. De grandes surfaces inférieures et latérales créaient des ombres profondes, donnant aux initiales une apparence tridimensionnelle. Le « J » et le « M » étaient suffisamment proches pour être lus comme un seul monogramme.
En dessous, « JERONIMO MARTINS » apparaissait en capitales à empattements rappelant Goudy Old Style ou Garamond. Des filets horizontaux bleu foncé couraient au-dessus et au-dessous du nom, séparant la ligne inférieure des grandes initiales. Un fin cadre rectangulaire de la même couleur entourait les deux parties du logo. Le bleu s’est prolongé dans l’identité visuelle suivante, maintenant un lien avec le monogramme.
2005 – 2010
Après une période de restructuration difficile, Jerónimo Martins est revenu au développement de son cœur de métier et a renouvelé son identité. RMAC Design, le studio du designer Ricardo Mealha, a développé le projet en 2003. La présentation publique a eu lieu le 10 mars 2004. Les employés avaient découvert la nouvelle identité la veille au Centre culturel de Belém de Lisbonne, ou CCB.
Trois rubans courbes qui se croisent ont remplacé le monogramme. Un ruban bleu foncé formait un arc vertical allongé, un ruban jaune le traversait, et un ruban orange s’incurvait autour de la partie inférieure. Les rubans s’élargissaient au milieu et se rétrécissaient en extrémités pointues. Leurs courbes et leurs chevauchements créaient de la profondeur et évoquaient des orbites de satellites. Disposés autour d’un cercle, les arcs exprimaient l’orientation internationale du groupe et l’unité de ses activités et de ses marques. Les lignes arrondies et stylisées reliaient l’emblème au secteur alimentaire.
Le bleu maintenait la continuité avec l’identité précédente. RMAC l’associait à la rigueur, au professionnalisme et à l’universalité. L’orange représentait l’innovation, tandis que le jaune symbolisait la transparence. Les différentes couleurs aidaient à distinguer les rubans là où ils se croisaient et rendaient leurs courbes plus faciles à suivre.
Le nom complet, « JERÓNIMO MARTINS », apparaissait sur une seule ligne à droite. Son bleu foncé correspondait à l’arc vertical de l’emblème. Les capitales sans empattement évoquaient Optima et d’autres polices humanistes. L’accent sur le « Ó » préservait l’orthographe portugaise.
2010 – 2017
L’identité de Jerónimo Martins avait initialement été créée pour rétablir la confiance dans le groupe après la crise du début du siècle. Le design est ensuite devenu plus compact, conservant l’emblème à gauche et le nom complet à droite. Avant la mise à jour de 2017, l’entreprise associait l’identité existante à la cohésion, à l’ordre et au développement.
Les arcs ont été élargis pour donner à l’emblème une silhouette compacte. Les extrémités fines ont laissé place à de larges zones de couleur, et l’image tridimensionnelle est devenue plate. Trois arcs sont restés disposés autour d’un cercle, avec des espaces entre eux. L’un est resté bleu foncé. Les anciennes zones jaune et orange ont convergé, laissant les deux autres arcs jaunes.
« JERÓNIMO MARTINS » a conservé sa disposition horizontale, ses lettres capitales et sa couleur bleu foncé. Des traits plus épais ont donné davantage de poids au lettrage. La police sans empattement ressemblait à Frutiger ou Myriad. L’orthographe portugaise a conservé l’accent aigu sur le « Ó ».
2017 – Aujourd’hui
Pour son 225e anniversaire, Jerónimo Martins a modernisé son identité d’entreprise afin de refléter son envergure internationale et son orientation vers la distribution alimentaire. La directrice de la communication, Sara Miranda, a expliqué que l’identité précédente ne correspondait plus à l’entreprise. La nouvelle identité devait évoquer des liens avec l’alimentation, la fraîcheur et la croissance. L’entreprise l’a dévoilée le 27 septembre 2017, lors de l’ouverture d’un centre logistique à Alfena, dans la municipalité de Valongo.
Quatre agences ont été invitées à participer, deux portugaises et deux anglaises. Aucune n’avait auparavant travaillé sur les marques du groupe. L’agence britannique The Partners a obtenu la commande. Elle a proposé de combiner l’héritage de l’entreprise avec un logotype contemporain. L’emblème séparé placé à côté du nom a été supprimé, et un symbole a été intégré au lettrage.
« Jerónimo » apparaissait au-dessus de « Martins ». Les initiales « J » et « M » sont restées en majuscules, tandis que les autres lettres sont devenues minuscules. Des traits principaux épais étaient associés à des traits de liaison très fins et à des empattements acérés. Le contraste d’épaisseur rappelait la typographie traditionnelle des livres et les caractères influencés par le style Didone. Le « J » présentait une terminaison inférieure arrondie avec un point décoratif à proximité. Le « r » comportait un petit détail en forme de goutte, tandis que de fines diagonales traversaient le « M » massif.
Le directeur créatif de The Partners, Nick Eagleton, a relié l’idée de croissance à un petit détail du nom. Une feuille traversée par une fente en son centre apparaissait au-dessus du « ó », pointant vers le haut et vers la droite. Elle remplaçait l’accent conventionnel, préservant l’orthographe portugaise de Jerónimo tout en introduisant un motif botanique. Dans la version principale, les deux mots étaient bleu foncé. D’autres options de couleur comprenaient un Dusk Blue intense et du turquoise. Le système chromatique s’inspirait de la variété des produits alimentaires et de la lumière changeante tout au long de la journée, d’une aube chaleureuse au midi lumineux, jusqu’au crépuscule riche en couleurs. L’idée faisait référence à la vie quotidienne des acheteurs et des producteurs alimentaires.
La feuille est également apparue au-delà du logo. En 2018, le designer Luís Covas l’a utilisée pour un événement de Noël de Jerónimo Martins. Des feuilles ont été découpées dans du papier aquarelle et répétées sur des arrière-plans colorés. Le détail placé au-dessus de la lettre est devenu un motif distinct au sein de l’identité d’entreprise.
UMA Brand Studio a développé une identité anniversaire pour le 230e anniversaire du groupe. Le studio a daté le projet de 2021 et l’a publié en février 2022. Le studio a construit le nombre « 230 » à partir de formes géométriques multicolores, notamment des rectangles, des cercles et des sections arrondies. Des feuilles vertes placées entre elles prolongeaient le motif botanique du logo principal. À côté du nombre figuraient le mot « years » et le nom Jerónimo Martins sur deux lignes, en vert. Les chiffres combinaient bleu, turquoise, rose, jaune, orange et rouge. UMA Brand Studio a relié l’identité anniversaire à l’héritage de l’entreprise, à son avenir et à son engagement en faveur de la protection de l’environnement et de la biodiversité.
