Créée en remplacement de la compagnie aérienne italienne Alitalia, la nouvelle marque, ITA Airways, affiche sa nouvelle identité visuelle. Une entreprise entièrement publique détenue par le ministère de l’Économie et des Finances Italia effectue aujourd’hui déjà plus de 41 vols sur les routes européennes et intercontinentales internes, et soutient également de nombreuses directions dans le développement du tourisme et du commerce extérieur du pays. Axe principal de sa stratégie, la marque voit la création des conditions les plus confortables au service de la commodité de ses clients. L’entreprise a formé son identité autour des valeurs fondamentales – le code éthique, le respect des droits des passagers et leur priorité dans toutes les directions, l’égalité sociale, la commodité et le confort, la sécurité totale. Deux éléments fondamentaux sur lesquels s’appuie la marque – la durabilité et la numérisation – constituent la base de l’identité, de la stratégie et de la politique d’une startup.
L’une des principales différences visuelles de l’entreprise sera l’utilisation d’une livrée bleue par les employés, dont la couleur fait écho au design du fuselage de l’avion de l’entreprise, mais ressemble pour beaucoup au T-shirt de l’équipe nationale de football. C’est un symbole de l’unité et de la fierté du pays, est membre des symboles de l’État, de l’équipe nationale et des organisations sportives. Le gouvernail de tous les avions de la marque est peint dans le tricolore du pays. Les emblèmes appliqués sont très impressionnants sur le fond, dans lequel une partie du fuselage est peinte – la couleur du ciel bleu.
Le logo lui-même est présenté sous la forme d’une version texte du nom de l’entreprise, qui se compose de 2 caractères, le premier étant en gros caractères gras – ITA, et le deuxième mot est Airways écrit en minuscules, dans une police plus petite un peu plus court que le supérieur, et est situé sous le premier. Les deux mots sont créés aux couleurs du drapeau national, où le vert est la couleur de toutes les lettres, le blanc est l’espace négatif et la ligne centrale de la lettre « A » est en rouge, placée parallèlement à la jambe gauche. La police ITA a été conçue pour être arrondie. Tous les angles droits des lettres ont été arrondis, les étagères supérieures et inférieures de la lettre « I » sont faites avec une courbure douce, créant un sens visuel de la direction de la lettre vers le haut. En outre, un côté de la lettre « T » et plusieurs angles vifs « A » ont été traités.
Tous les badges qui sont utilisés dans la formation de l’identité ont été l’inspiration de l’histoire artistique de l’Italie. La marque est devenue le reflet d’une nouvelle ère dans le développement du transport aérien dans le pays, à l’aide de laquelle la transition vers un nouveau schéma de couleurs pour les structures de transport gouvernementales a été efficacement mise en œuvre avec la possibilité d’attribuer toutes ces caractéristiques directement au marque elle-même.
