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Pour une compagnie d’assurance, il est important d’inspirer confiance. Ainsi, le logo MetLife incarne la collaboration, la confiance et la stabilité. Il reflète l’engagement de la société holding envers les partenariats et la création de liens solides pour aider les clients à atteindre la sécurité financière.
L’histoire de MetLife a commencé en 1863, cinq ans avant l’apparition de la marque. Des hommes d’affaires new-yorkais ont fondé la National Union Life and Limb Insurance Company afin d’assurer les soldats de l’armée de l’Union blessés pendant la guerre de Sécession. Le produit répondait à un besoin douloureux en temps de guerre, mais après la fin du conflit, la demande s’est effondrée et l’entreprise a frôlé la faillite.
En 1868, un autre groupe d’entrepreneurs new-yorkais a racheté la structure en difficulté et l’a relancée sous le nom de Metropolitan Life Insurance Company. La nouvelle entreprise s’est concentrée sur l’assurance vie destinée à la classe ouvrière du New York industriel. Les premiers résultats furent faibles, car de plus grands acteurs dominaient le marché de l’assurance vie. En 1871, MetLife avait presque cessé ses activités, avec des actifs inférieurs à 50 000 dollars.
Le grand changement est survenu en 1879, lorsque l’entreprise a adopté l’assurance industrielle, un modèle emprunté aux assureurs britanniques. Chaque semaine, des agents parcouraient les quartiers ouvriers pour collecter de petits paiements aux portes des appartements. Les polices étaient limitées, couvrant souvent les frais funéraires, mais elles répondaient à un besoin pratique pour les familles vivant avec de faibles revenus. En 1880, MetLife comptait plus de 200 000 polices actives. En 1890, ce nombre avait atteint plusieurs millions, faisant de l’entreprise le plus grand assureur vie des États-Unis.
En 1893, MetLife s’est installée sur Madison Avenue. En 1909, elle a construit la Metropolitan Life Tower, qui fut, pendant quatre ans, le plus haut bâtiment du monde. La même année, le président Haley Fiske a créé un bureau de santé publique qui envoyait des infirmières au domicile des assurés. Pendant la Première Guerre mondiale, MetLife a assuré plus de 40 % des militaires de l’armée américaine. Parmi les tournants ultérieurs figurent l’achat en 1981 de Century 21 Real Estate Group, la pression de concurrents tels que Prudential Financial dans les années 1990, la démutualisation et l’introduction en bourse de 2000, l’acquisition d’Alico auprès d’American International Group pour 16,2 milliards de dollars en 2010, ainsi que la scission de Brighthouse Financial en 2017.
Signification et histoire
De 1909 à 1964, Metropolitan Life utilisait l’image du South Building, une tour, dans son identité visuelle. Ce gratte-ciel de Manhattan était son siège social. Le sommet du bâtiment brillait chaque nuit, car une lanterne électrique octogonale s’allumait au 50e étage. C’est ainsi que MetLife a imaginé le slogan « The Light That Never Fails » et un symbole de rayons se diffusant dans différentes directions.
Plus tard, l’entreprise a introduit un emblème abstrait composé de « M » reliés. Dans une certaine mesure, il était associé à la lumière, car une étoile stylisée à huit branches pouvait être observée dans l’espace négatif. Ensuite, le modernisme des années 1960 a été remplacé par un style de dessin animé. En 1985, Metropolitan Life a commencé à utiliser des personnages de dessin animé dans sa publicité afin de se défaire de son image d’entreprise bureaucratique, impersonnelle et tournée vers le profit. Snoopy et les autres personnages de Peanuts l’ont aidée à créer une image chaleureuse et légèrement humoristique.
Cela a continué jusqu’en 2016, lorsque la société holding a décidé d’abandonner la mascotte Snoopy et a procédé à un sérieux rebranding. Elle a présenté un nouveau logo d’entreprise avec un « M » stylisé, formé par deux collines en bleu et en vert. Fait intéressant, un emblème similaire est utilisé par le site Diffen (qui l’a adopté dès 2013).
Qu’est-ce que MetLife
MetLife est le nom abrégé de Metropolitan Life Insurance Company. C’est une société holding américaine qui fournit des services d’assurance et de retraite, et propose une gamme de produits financiers. Elle est en activité depuis 1868 et compte parmi les plus grandes des États-Unis.
1967 – 1998
Dans les années 1960, le graphiste Don Ervin, de Sandgren & Murtha, a conçu pour MetLife un logo abstrait sous la forme de « M » pliés symétriquement. Quatre « M », réunis par leurs extrémités libres et légèrement comprimés sur les bords, forment le contour noir d’une figure géométrique. Leur connexion ininterrompue incarne la fiabilité et la durabilité, des qualités que toute compagnie d’assurance devrait posséder. Une étoile stylisée à huit branches est visible dans l’espace négatif blanc. Elle fait référence à l’ancien symbole de MetLife, la tour lumineuse, ainsi qu’au slogan « The Light That Never Fails ».
Aux États-Unis, dans les années 1960, le modernisme était à la mode. Par conséquent, un emblème conçu dans ce style était considéré comme une affirmation audacieuse des ambitions de l’entreprise. Pour créer du contraste, le designer a complété l’image par l’inscription « Metropolitan Life ». Le mot-symbole est composé en Helvetica Bold avec un espacement étroit des lettres. Jusqu’en 2017, le logo composé de quatre « M » pouvait être vu au sommet du MetLife Building.
1998 – 2016
Pour paraître bienveillante et amicale, l’entreprise a commencé à utiliser un logo avec une inscription bleu clair, « MetLife ». L’abandon du noir et la suppression de l’abstraction symétrique lui ont permis d’adoucir son image d’entreprise. Le nom de la marque est désormais composé en Futura Bold.
2016 – Aujourd’hui
En 2016, l’entreprise a fait l’objet d’un rebranding et a présenté un nouveau logo qui symbolise une collaboration étroite avec les clients. Cette idée est incarnée par une image abstraite composée de deux « collines » en bleu et en vert. Elles convergent au centre, formant un « M » stylisé. À l’endroit où les deux parties de la figure se chevauchent, une couleur bleu foncé apparaît. Comme d’habitude, le mot « MetLife » est placé à proximité. Il est composé dans une police sans empattement noire appelée Effra Bold.
Police et couleurs
La grotesque Effra Bold, utilisée dans le logo, a été créée par le designer suisse Jonas Schudel sur la base de la famille de polices Caslon. Elle ne possède pas d’empattements, mais présente une combinaison équilibrée d’angles et de rondeurs. L’inscription noire est complétée par un symbole tricolore sous la forme d’un « M » stylisé. Le vert vif symbolise la force et le développement, tandis que les deux nuances de bleu rendent hommage à l’héritage historique de la Metropolitan Life Insurance Company.
