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Le brassage consiste à préparer les matières premières, à fermenter et à embouteiller les boissons, puis à les distribuer aux magasins, bars et restaurants. Les consommateurs apprécient ces produits pendant leurs loisirs et lors de rassemblements sociaux, ce qui crée une demande régulière dans de nombreux pays. Le logo Molson Coors est associé à une entreprise qui produit de la bière et gère un portefeuille de marques en Amérique du Nord et en Europe.
L’histoire de Molson Coors a commencé en 1786, lorsque John Molson a ouvert une brasserie à Montréal. Son entreprise est devenue le premier grand producteur de bière du Canada. Elle a gagné en popularité auprès des consommateurs. En 1959, Molson a lancé la marque Canadian, qui est devenue au fil du temps un symbole national.
En 1873, Adolph Coors a fondé une brasserie à Golden, dans le Colorado. L’eau pure des montagnes Rocheuses garantissait la haute qualité des boissons. Pendant la Prohibition, l’entreprise a survécu en se tournant vers des produits sans alcool. En 1978, la marque Coors Light est devenue l’une des bières les plus populaires aux États-Unis.
Une ligne distincte de cette histoire est liée à Frederick Miller. En 1855, il a fondé la Miller Brewing Company à Milwaukee et a utilisé une levure allemande unique qui donnait à sa bière son goût caractéristique.
Le 9 février 2005, Molson et Coors ont fusionné. En conséquence, Molson Coors Brewing Company a été créée, avec des bureaux à Denver et à Montréal. En 2012, l’entreprise a acquis StarBev pour 2,65 milliards d’euros, renforçant ainsi sa position en Europe.
En 2016, Molson Coors a finalisé l’acquisition de MillerCoors pour 12 milliards de dollars. Après cela, elle est devenue le troisième plus grand producteur de bière au monde.
Depuis 2020, l’entreprise est connue sous le nom de Molson Coors Beverage Company. Elle développe des activités liées à la production de boissons sans alcool. En 2024, l’entreprise a achevé la modernisation de la brasserie de Golden dans le cadre du projet G150.
L’entreprise a annoncé la restructuration de sa division américaine et une réduction de 9 % de son personnel administratif. Elle poursuit sa stratégie de diversification et de renforcement des marques, en s’adaptant à des conditions de marché difficiles.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Molson Coors
Société brassicole canado-américaine disposant de bureaux à Chicago et à Montréal, elle a été formée après la fusion et l’acquisition de Miller Brewing Company pour 12 milliards de dollars. Elle occupe le troisième rang mondial et gère les marques Coors Light, Miller Lite, Molson Canadian, Blue Moon, Carling et Staropramen. Les familles fondatrices conservent le contrôle par l’intermédiaire d’actions de catégorie A, tandis que des investisseurs institutionnels, dont Vanguard Group, qui détient environ 10 % du capital, possèdent le reste. La production est répartie entre les activités nord-américaines et européennes.
2005 – 2020
Molson Coors a été créée en 2005 grâce à la fusion de deux entreprises brassicoles familiales du Canada et des États-Unis. Le nom combiné a conservé les patronymes des fondateurs, et le premier logo d’entreprise associait leurs styles de lettrage familiers. Le mot bleu en majuscules « MOLSON » apparaissait à côté du nom manuscrit rouge « Coors », sur une grille de globe dorée.
L’histoire canadienne a commencé en 1786. L’immigrant anglais John Molson a ouvert une brasserie sur la rive du fleuve Saint-Laurent à Montréal et l’a nommée d’après sa famille. Le lien de la famille Molson avec l’entreprise s’est poursuivi pendant sept générations. La brasserie américaine a été fondée en 1873, lorsque les immigrants allemands Adolph Coors et Jacob Schueler ont créé la Golden Brewery à Golden, dans le Colorado. Coors a racheté la participation de son associé en 1880. Après avoir pris le contrôle total de l’entreprise, la brasserie et ses produits ont reçu le nom Coors.
Molson Inc. et Adolph Coors Company ont annoncé un projet de fusion le 22 juillet 2004. La transaction a été finalisée le 9 février 2005, et l’organisation combinée a commencé à fonctionner sous le nom de Molson Coors Brewing Company. Les deux patronymes représentaient un statut égal pour les parties canadienne et américaine, tandis que « Brewing Company » identifiait la spécialisation brassicole de l’entreprise. Le groupe combiné a conservé des marques historiques, des activités et des liens familiaux.
Le premier emblème d’entreprise a été utilisé de 2005 jusqu’à la mise à jour de 2020. Les deux patronymes apparaissaient côte à côte, reliés par la conception commune. « MOLSON » était composé en lettres majuscules bleues sans empattement. Des traits épais, un lettrage droit et des formes géométriques distinguaient la première partie du nom calligraphique « Coors ». Une fine ligne jaune doré longeait les bords droit et inférieur des lettres. Elle ressemblait à une ombre décalée et donnait au mot-symbole une légère impression de profondeur.
« Coors » conservait le style de l’ancienne marque de produit. Un grand « C » initial se prolongeait dans les lettres minuscules du mot-symbole manuscrit rouge. L’inclinaison, les liaisons fluides et les largeurs de trait variées évoquaient un lettrage au pinceau. Le contour doré reprenait la couleur de l’ombre autour de « MOLSON », reliant les deux styles de lettrage. Les traits verticaux droits du premier patronyme apparaissaient à côté des courbes et de l’alternance de traits fins et épais du second.
Une grille de globe dorée apparaissait derrière les noms. De fins méridiens et parallèles formaient une sphère au centre de la composition. Le mot-symbole en couvrait le centre, laissant des portions de la grille visibles au-dessus, au-dessous et sur les côtés. L’arrière-plan restait visible à travers les espaces entre les lignes, donnant au globe un aspect translucide. Il augmentait la hauteur de l’emblème et, avec les détails dorés autour des lettres, unissait les deux patronymes au sein d’une seule signature d’entreprise.
2020 – Aujourd’hui
Molson Coors a changé son nom d’entreprise en 2020 afin de refléter l’élargissement de sa gamme de produits. Le groupe développait du cidre, des boissons aromatisées, des cocktails prêts à boire et des produits sans alcool. « Beverage Company » a remplacé « Brewing Company » et couvrait un éventail plus large de catégories de boissons. Le logo mis à jour a conservé les deux patronymes et a ajouté un verre à bière redessiné provenant de l’identité MillerCoors.
La division américaine MillerCoors a été créée en 2008 en tant que coentreprise entre Molson Coors et SABMiller. En 2016, Molson Coors a acquis la participation restante de son partenaire ainsi que le portefeuille international Miller. D’autres changements ont touché la structure du groupe et les noms d’entreprise. L’entreprise a annoncé la réorganisation le 30 octobre 2019. Le nom légal Molson Coors Beverage Company est entré en vigueur le 1er janvier 2020. L’entreprise a progressivement retiré le nom MillerCoors de l’usage institutionnel aux États-Unis en constituant les organisations communes Molson Coors North America et Molson Coors Europe.
L’entreprise a dévoilé sa nouvelle identité le 12 février 2020. L’agence de Chicago Soulsight l’a développée. Sofia Colucci, vice-présidente de l’innovation pour l’Amérique du Nord, a dirigé le projet. L’équipe cherchait à préserver l’héritage des deux patronymes, à leur donner une importance égale et à représenter l’élargissement de la gamme de produits. Le PDG Gavin Hattersley a associé la transition de MillerCoors à Molson Coors au rassemblement des employés sous une seule marque.
Dans le logo, le mot « MOLSON » apparaît au-dessus de « COORS. » Les deux patronymes sont composés en lettres majuscules bleu foncé assorties, basées sur Sofia Pro Medium. La police géométrique sans empattement combine des traits réguliers avec des formes arrondies et des largeurs de ligne uniformes. Les deux lignes sont similaires en largeur, en hauteur et en graisse. Le lettrage Molson auparavant droit et distinct, ainsi que l’écriture rouge de Coors, ont reçu le même dessin de lettres. La composition est devenue plate, tandis que le globe et les détails dorés sont restés des éléments de l’ancien logo.
Un petit descriptif « beverage company » apparaît à droite de « COORS. » Il est divisé en deux lignes et composé en fines lettres minuscules. Sa petite taille rend la description secondaire par rapport aux grands noms historiques. Le mot « beverage » renvoie au travail de l’entreprise dans différentes catégories de boissons.
Soulsight a placé un emblème multicolore de « verre à pinte évolué » à gauche. Il était basé sur le verre à pinte de l’identité MillerCoors. La zone arrondie jaune doré en haut ressemble à un verre rempli. Une petite forme bleu clair la croise en dessous, créant une section rouge orangé à l’endroit où les deux se chevauchent. Des arcs blancs séparent les zones colorées et dessinent le contour d’un verre transparent. Une fine ligne gris clair marque la limite extérieure.
Les formes arrondies évoquent des gouttes et des bulles de liquide, tandis que le contour général et les arcs blancs préservent l’image d’un verre. La section dorée représente la bière et l’héritage de près de 250 ans de la famille brassicole. L’orange et deux nuances de bleu ont accompagné l’élargissement de la gamme de produits au-delà de la bière. Le motif MillerCoors reliait le nouvel emblème à l’histoire de la division américaine.
La version principale associe un lettrage bleu foncé à des sections dorées, orange et bleu clair dans l’emblème. Les versions sur fond sombre utilisent des lettres de couleur claire tout en conservant les couleurs de l’image. Le nom et le bloc « beverage company » sont disposés de la même manière dans les deux versions.
