Monster High Logo

Monster High est né d’un problème commercial chez Mattel au milieu des années 2000. Les études montraient que les filles plus âgées se désintéressaient de Barbie. Dans le même temps, Mattel souhaitait également créer une franchise originale plutôt que de s’appuyer principalement sur les licences Disney et DC. Le designer Garrett Sander et son frère Darren ont contribué à façonner l’idée autour des enfants de monstres, du style gothique et du slogan « Freaky just got fabulous ».

Le développement a commencé en 2007, avec des illustrations de Kellee Riley et Glen Hanson. Les premiers prototypes utilisaient des pièces provenant d’autres jouets Mattel, notamment des corps de Barbie, et le nom Monster High a été enregistré en octobre 2007. Le lancement officiel a eu lieu le 11 juin 2010, avec Frankie Stein, Draculaura, Clawdeen Wolf, Lagoona Blue, Cleo de Nile et Deuce Gorgon.

Mattel a construit Monster High comme une marque multimédia dès le départ. Les poupées étaient soutenues par une websérie sur YouTube, des émissions spéciales sur Nickelodeon, des jeux vidéo et des livres de Lisi Harrison. En trois ans, la franchise a atteint une valeur de 1 milliard de dollars, avec des ventes annuelles supérieures à 500 millions de dollars. À un moment donné, elle est devenue la deuxième marque de poupées la plus vendue en Amérique du Nord après Barbie.

En 2013, Mattel s’est étendu à l’univers d’Ever After High, tandis que Hasbro a tenté de réagir sur le même marché. Les ventes ont commencé à ralentir cette année-là, et un reboot plus doux en 2016 a modifié les personnages et l’univers narratif. Garrett Sander a quitté Mattel en 2018, et la gamme a été en grande partie arrêtée. En 2020, les poupées Skullector destinées aux adultes ont relancé la marque, suivies d’une annonce de relance en 2021 et de nouveaux projets Nickelodeon en octobre 2022.