Logo Pampers PNG
Le logo Pampers est une manière de s’exprimer. Grâce à lui, l’entreprise américaine montre son engagement à prendre soin des enfants, comme l’indiquent un cœur lumineux et un lettrage en bulles aux angles adoucis. Le symbole de l’amour se compose d’un ruban jaune d’où émanent quatre rayons, comme si le cœur brillait de l’intérieur.
Pampers a vu le jour au sein de Procter & Gamble au milieu des années 1950. En 1956, l’ingénieur chimiste Victor Mills rendit visite à la famille de sa fille et fut confronté à la routine consistant à changer et laver les couches en tissu de son petit-fils nouveau-né. Il demanda à l’équipe de recherche de P&G dans l’Ohio de développer une couche jetable qui pourrait être bien fabriquée et vendue à un prix de grande consommation.
À l’époque, les couches jetables représentaient moins de 1 % des changes aux États-Unis. Mills vit un potentiel dans le papier absorbant propre provenant d’une usine de cellulose, et cette idée mena à Pampers. Les premiers tests eurent lieu à Dallas et, en 1959, 37 000 couches furent cousues à la main pour un marché test à Rochester, dans l’État de New York. La première version fabriquée à la machine fut testée à Peoria, dans l’Illinois, en 1961. Le nom « Pampers » venait d’Alfred Goldman de Benton & Bowles.
La première réaction fut mitigée, car les couches coûtaient environ 10 cents chacune, un prix trop élevé pour un usage quotidien. P&G réduisit les coûts en améliorant la vitesse de production. Au milieu des années 1970, Pampers détenait 75 % du marché américain et était vendue dans environ 75 pays. La marque ajouta des bandes adhésives, des tailles pour nouveau-nés et tout-petits, ainsi que des versions pour bébés prématurés.
En 1976, P&G lança une couche anatomique dotée d’éléments élastiques sous une marque distincte, Luvs. En 1978, Kimberly-Clark répondit avec Huggies, qui s’empara rapidement de 30 % du marché américain. Pampers ajouta ensuite des fronces latérales élastiques et des bandes repositionnables en 1982, suivies d’une couche plus fine à base de gel en 1986. En 1979, Pampers était devenue la première marque de P&G à atteindre 1 milliard de dollars de ventes annuelles. Victor Mills mourut le 1er novembre 1997, après avoir également travaillé sur Ivory, Duncan Hines et Pringles.
Signification et histoire
Alfred Goldman, de l’agence de publicité Benton & Bowles, créa le nom original. Quant au logo, il a changé plusieurs fois, mais chaque version a toujours inclus le mot « Pampers. » Les designers ont utilisé différentes couleurs et polices pour le décorer jusqu’à s’arrêter sur des lettres turquoise emblématiques aux angles arrondis.
Qu’est-ce que Pampers
Pampers est le fabricant de la première couche jetable au monde. La production de masse de sous-vêtements pour enfants a commencé en 1961. La même année, une marque a été créée, qui appartient encore aujourd’hui à la société américaine Procter & Gamble. Au fil du temps, des lingettes humides et d’autres produits d’hygiène pour enfants ont été ajoutés à son assortiment.
1961 – 1985
Le premier logo transmettait l’avantage du nouveau produit en présentant la phrase marketing « Au lieu d’une COUCHE » avec trois points à la fin. Le slogan publicitaire montrait clairement à quel point il était avantageux d’utiliser des couches jetables. Il était gris clair et se trouvait sur la rangée du haut. Les trois premiers mots étaient écrits en cursive, tandis que « COUCHE » était écrit en italique gras. La partie inférieure du logo était occupée par le nom de la marque, composé en lettres noires à empattements. L’arrière-plan pouvait être quelconque, mais une version avec un rectangle rouge foncé a été conservée.
1985 – 2000
L’année 1985 marqua un tournant dans l’histoire de Pampers, car l’entreprise commença à utiliser un logo composé d’un seul mot. Il était bleu clair et avait un fond blanc. L’inscription était entourée d’un contour gris, placé légèrement à distance. L’espacement étroit des lettres, combiné à une police grasse étirée verticalement, faisait ressortir le nom de la marque. Les grands empattements arrondis ajoutaient de l’originalité.
2000 – 2012
Après la refonte du début des années 2000, le mot a perdu son contour et ses empattements. Un cœur est apparu au-dessus, représenté par une seule ligne jaune vif et complété par deux bandes horizontales irrégulières de chaque côté. Trois courts tirets orange étaient dessinés au-dessus, transmettant simultanément l’énergie de la lumière et du mouvement. Le nom de l’entreprise Pampers était écrit en glyphes personnalisés de style bulle, en turquoise.
2012 – Aujourd’hui
En 2012, les designers ont légèrement éclairci l’inscription et adouci les angles. Dans le même temps, ils ont donné l’impression que les lettres sautaient en modifiant leur longueur en bas. Dans cette version, le mot-symbole paraît non conventionnel et inspire confiance grâce à son caractère « enfantin. » Le cœur est devenu jaune citron ; il est désormais tridimensionnel, car le ruban qui le forme se replie en une boucle en trois dimensions. La transition entre différentes nuances crée l’effet 3D. Les deux longues bandes à droite et à gauche du cœur ont disparu. Il y a quatre courts tirets au-dessus ; ils ne sont pas orange, mais bleu transparent.
Police et couleurs
Le symbole Pampers exprime la tendresse et l’amour envers les enfants. Cela est suggéré par la palette de couleurs non agressive, les bords arrondis des lettres et l’élément graphique principal du logo, le cœur. De plus, les bandes qui en émanent symbolisent à la fois la lumière et l’énergie du mouvement. Autrement dit, il y a une dynamique dans l’emblème. En outre, tous ces éléments évoquent la douceur exceptionnelle des couches.
Les créateurs du logo Pampers ont développé une inscription unique au design individuel. Elle se compose de lettres grasses d’une épaisseur à peu près identique. Elles ont une forme asymétrique et des angles arrondis dans le style des polices bulle. Tous les glyphes, à l’exception du premier « P, » sont en minuscules.
Les couleurs sont choisies de manière à ce que rien ne paraisse sombre ou agressif. L’emblème utilise des nuances douces mais assez vives de jaune et de turquoise, qui, selon l’idée des auteurs, doivent inspirer confiance, un sentiment de confort et un bien-être psychologique.