Petco est une animalerie américaine spécialisée dans les services pour animaux de compagnie. Il se spécialise dans la vente de nourriture, de fournitures pour animaux de compagnie et de soins pour animaux de compagnie. La chaîne vend également au détail des hamsters, des reptiles, des petits oiseaux, des poissons d’aquarium, des cobayes et d’autres petits animaux. La société possède des magasins réels et virtuels, dont il existe un total de plus de 1 500 unités. Ils sont situés aux États-Unis et au Mexique. De plus, la firme exploite la marque Unleashed by Petco avec 85 points de vente, assure le toilettage et l’éducation canine. L’année d’apparition de la marque est 1965. Ses sièges sociaux sont situés dans deux villes : San Diego et San Antonio, Californie. L’entreprise est maintenant détenue conjointement par l’Office d’investissement du RPC et CVC Capital Partners, qui détiennent chacun une participation de 50 %.
Signification et histoire
La tâche initiale de l’entreprise était de vendre des produits vétérinaires. Mais l’entreprise a connu un tel succès qu’elle a dû ouvrir de nouveaux bureaux et s’agrandir. Dès la fin du XXe siècle, elle attire l’attention des grands acteurs du marché des entreprises : en 2000, elle est rachetée par TPG Capital et Leonard Green & Partners, dont elle passe la propriété.
De plus, Petco est actif dans la philanthropie animale et exploite deux grands centres de santé animale. La marque s’est associée à des milliers de groupes de protection des animaux. Il y voit sa mission principale.
Les magasins et les bureaux de l’entreprise et ses centres sont facilement reconnaissables par l’emblème thématique. Au-dessus de l’entrée se trouvent un chat bleu et un chien rouge assis côte à côte. Au fil des ans, le réseau a changé sept logos.
1965 – 1974
Au début, un signe standard a été utilisé. L’entreprise opérait sous le nom d’Upco Ranch & Kennel Supply, se concentrant sur le segment vétérinaire. Elle vendait toutes sortes d’aliments pour animaux de compagnie et les traitait. Avec l’avènement des produits de soins pour animaux de compagnie et de divers accessoires pour animaux de compagnie, Petco s’est séparé et a créé sa propre marque.
1974 – 1979
Après le changement de marque, la société est devenue Upco Animal Supplies, approfondissant son engagement à soutenir les animaux de compagnie à tous les niveaux. Comme emblème, elle a choisi une simple inscription composée de son nom. Le texte sur le panneau formait deux lignes. En haut se trouvait le mot « UPCO ». Il occupait toute la rangée et était grand, gras, sans empattement. Les lettres lisses étaient situées à une distance optimale les unes des autres, elles ne se touchaient donc pas et étaient bien lues. En bas se trouvait le reste du titre : Animal Supplies Unlimited. Les mots étaient écrits en majuscules et correspondaient au style général – strict, professionnel, minimaliste. Tous les éléments ont été placés sur un large rectangle gris.
1979 – 1989
Suite à la création de la marque Petco, la société a subi un autre changement de marque avec une refonte du logo. De plus, le signe de l’identité visuelle a radicalement changé. Il présentait les trois figures animales sur lesquelles l’entreprise s’est concentrée. Elle proposait des produits pour chats, chiens et chevaux. Désormais, le signe est devenu multi-structurel : il comportait non seulement une partie textuelle, mais aussi une partie graphique. Derrière le mot « Petco », en grosses lettres de différentes tailles, se trouvaient un cheval (à gauche) et un chien (à droite). Ensemble, ils regardèrent le centre où se trouvait le chat. Les images étaient de styles différents : les artistes ont dessiné le cheval de manière réaliste, et le chat et le chien – comme pour un dessin animé.
La plus petite était la lettre « E ». En même temps, il s’est connecté avec « P » et ressemblait à sa continuation. « O » avait une forme allongée, il ressemblait donc à un ovale. Le « C » était également petit. De plus, les développeurs l’ont élargi pour qu’il ressemble à un fer à cheval. Une inscription explicative apparaissait sous le nom de l’animalerie : « Animal Supply Super Markets ». Il a été tapé dans une police lisse et majuscule.
1989 – 1991
Après que le réseau vétérinaire ait refusé de servir du gros bétail (notamment des chevaux), la marque a changé de logo. Elle a non seulement reçu une mise à jour, mais a été précisée : un chat et un chien assis à côté d’elle sont restés dessus. Les yeux des animaux profilés étaient dirigés vers les spectateurs, ils avaient donc l’air très mignons. Le style d’écriture du mot « Petco » a également changé : les lettres sont devenues tout aussi grandes et grasses. La similitude de « C » avec un fer à cheval a disparu. Les encoches ont été supprimées.
1991 – 2011
Pendant les dix années suivantes, la marque vétérinaire a utilisé un logo en couleur. Il s’agissait d’animaux plus amicaux et, si je puis dire, les concepteurs ont changé de race. Le chien ressemblait déjà à un simple bâtard, il y en a beaucoup, et le chat était un bâtard ordinaire et n’était pas aussi « gros » qu’avant. Le style de dessin a également changé: il s’est rapproché de l’animation, avec des notes qui affirment la vie – gaies et positives. Les oreilles du chien étaient ridiculement retroussées et les moustaches du chat divergeaient dans différentes directions en lignes droites parallèles.
Les animaux étaient représentés par des lignes de contour noires et étaient assis à la fin du nom de la marque, sur fond de « O ». Les lettres ont été uniformément agrandies et ont acquis la même taille. De plus, ils ressemblaient à des ballons gonflés, ce qui est typique du dessin animé. En bas se trouvait une inscription dans une police de caractères à empattement strict avec un espacement minimal des lettres. C’était un appel à l’action – c’est ainsi que l’entreprise a exprimé son concept.
2011 – 2020
En 2011, le logo subit à nouveau une mise à jour : une police différente est utilisée et l’image d’un chat et d’un chien est corrigée. En conséquence, les caractères sont devenus plus clairs, plus stricts et plus lisses. L’arrondi aux extrémités a disparu – à leur place, des coupes lisses sont apparues. Les lettres ont été converties en minuscules. Cette version a été développée avec la participation du consultant créatif Lippincott.
2020-présent
Le logo moderne est le plus minimaliste de tous. Cela est dû à un changement dans le cahier des charges du réseau des animaleries, car le secteur des services a inclus le toilettage et le dressage des animaux. Les activités caritatives, les soins aux animaux domestiques et leur distribution dans les foyers se sont également intensifiés. Le contingent de ceux qui sont destinés à la nourriture et aux biens a également changé : ils comprennent désormais non seulement les chats et les chiens, mais aussi les reptiles, les hamsters, les cochons d’Inde, les perroquets, les rats et d’autres petits animaux qui égayent la vie humaine. Par conséquent, une seule inscription est restée sur le logo – le nom.
Police et couleurs du logo
L’évolution de l’identité de ce réseau commercial et vétérinaire s’est faite à pas de géant – du simple contenu au complexe. Dans les versions antérieures, il s’agissait d’un texte informatif et publicitaire discret. Il a été placé sur un panneau au-dessus de l’entrée du bâtiment. Puis vint le dessin sous forme d’animaux de compagnie. Pour la version actuelle, les concepteurs ont à nouveau choisi uniquement l’inscription. Ils ont repris le nom des magasins de la version précédente, l’ont agrandi, coloré en bleu et légèrement corrigé les lettres. Mais les consommateurs étaient mécontents de la disparition de deux adorables animaux de compagnie.
Les emblèmes Petco utilisent les familles de polices Amatic et Gotham. La palette officielle n’est pas diversifiée. Les premières versions étaient en noir et blanc. Les couleurs sont venues plus tard, lorsque la transition vers l’image d’un chien rouge et d’un chat bleu a eu lieu.