Logo P&G PNG
Les designers ont créé un logo P&G universel qui convient à toutes sortes de produits. Il est visuellement puissant, car les produits de Procter & Gamble Company sont très efficaces. En même temps, le logo représente la pureté, la santé et la beauté.
Signification et histoire
William Procter et James Gamble sont des immigrants venus du Royaume-Uni qui se sont installés à Cincinnati, dans l’Ohio. L’un d’eux est né en Angleterre et travaillait comme fabricant de bougies ; l’autre venait d’Irlande, où il exerçait la fabrication de savon. Lorsqu’ils épousèrent les sœurs Norris (Olivia et Elizabeth), leur beau-père Alexander Norris les persuada d’ouvrir une entreprise commune et de continuer à faire ce qu’ils savaient faire : des bougies et du savon. C’est ainsi qu’en 1837, P&G vit le jour.
Au bout de 20 ans, les affaires marchaient si bien pour eux que leur revenu annuel atteignit 1 million de dollars. Pendant la guerre de Sécession, les entrepreneurs obtinrent un contrat de l’armée de l’Union pour fournir des bougies et du savon aux militaires. En conséquence, de nombreuses personnes découvrirent Procter & Gamble et ses produits. Dans les années 1880, l’entreprise lança un nouveau produit sur le marché : un savon flottant, qui joua également un grand rôle dans sa reconnaissance auprès des acheteurs.
Progressivement, la demande de produits augmenta, et ceux-ci devinrent rares. Les propriétaires décidèrent alors de construire des usines dans d’autres endroits aux États-Unis et d’élargir la gamme de produits. En 1921, cette société était devenue la plus grande entreprise internationale, avec une vaste gamme de savons, de produits alimentaires et d’articles de toilette. Pour maintenir sa visibilité et attirer les acheteurs, elle lança des publicités à la radio et, à partir de 1932, devint le sponsor le plus actif de feuilletons. C’est pourquoi le terme « soap opera » commença à être utilisé par les téléspectateurs. Il est associé à P&G.
Malgré sa longue existence, l’identité visuelle de l’entreprise a changé à plusieurs reprises. Dans les premières années, elle était presque improvisée, car les ouvriers sur la barge de transport dessinaient une croix sur les caisses de bougies afin de savoir où se trouvait la marchandise Procter & Gamble. Plus tard, un insigne rond avec une étoile apparut, puis leur nombre passa à treize étoiles à cinq branches situées à côté du croissant. Cependant, certains interprétèrent le symbole comme une « marque satanique », ce qui explique pourquoi l’entreprise l’abandonna en 1995 et passa à un emblème textuel apparu au milieu des années 1940.
Qu’est-ce que P&G
P&G est l’abréviation de la société américaine Procter & Gamble. Elle produit et vend des articles ménagers, des produits d’hygiène, des cosmétiques et des produits alimentaires. L’entreprise a été fondée en 1837 et produisait initialement des bougies et du savon. Ses fondateurs sont William Procter et James Gamble, dont elle porte le nom. Le siège social est situé à Cincinnati, dans l’Ohio.
1944 – 1953
Le logo se composait de trois parties et était réalisé en caractères imprimés. Il s’agissait d’une abréviation du nom de l’entreprise P&G, dans laquelle la conjonction de liaison remplaçait l’esperluette (&) par « and ». Les glyphes étaient tous en majuscules, gras et aux bords lisses, mais le « P » et le « G » faisaient deux fois la taille du reste des lettres. L’emblème était monochrome, de sorte que le nom de l’entreprise ressortait clairement sur un fond blanc.
1953 – 1989
Après la refonte, le logo a conservé sa palette d’origine : noir et blanc. Pour le reste, des ajustements ont été apportés : la conjonction « and » était manuscrite avec une légère inclinaison vers la droite, et le « P » et le « G » étaient arrondis. En même temps, les designers les ont rendus plus fins et les ont décorés d’empattements. Le bas de la jambe du « P » était placé en diagonale au lieu d’être horizontal.
1989 – 1998
À la fin des années 80 du siècle dernier, la palette de couleurs du logo P&G a changé, marquant le début de l’ère de l’emblème bleu. L’inscription était imprimée, géométrique et sans empattement, ce qui lui donnait une apparence professionnelle et pratique. Les lettres sont restées en majuscules et en gras, mais la conjonction de liaison « and » a disparu. Elle a été remplacée par l’esperluette (&), qui ressemblait davantage à un huit ou à un signe de l’infini qu’à un caractère de texte.
1992 – 2003
Le logo a été entièrement repensé : bien qu’il soit resté verbal, il a radicalement changé de style. Il comportait des lettres mises à jour avec des lignes fluides, des coins arrondis et une légère inclinaison vers la droite. Le « G » était représenté comme un « C » avec un « T » miniature au niveau de la courbe. Une esperluette y était reliée, avec une extrémité pointant vers le bas et en forme d’arche inversée. Les glyphes avaient de petits empattements.
2003 – Aujourd’hui
Les designers ont séparé le « & » et le « G », raccourci leurs courbes et réduit leurs longues lignes. De plus, les développeurs ont remplacé la couleur cobalt par un bleu classique. Ils ont réalisé la version imprimée en noir et blanc.
2013 – Aujourd’hui
Pour moderniser le logo Procter & Gamble, les développeurs ont utilisé l’une des images les plus anciennes : un cercle avec un élément en forme de croissant sur le côté. Le premier représentait la lune, et le second représentait le croissant, qui avait auparavant été représenté avec les étoiles. Mais ce n’est que maintenant que leur place a été prise par l’abréviation du nom de l’entreprise. Autrement dit, la place centrale est donnée à l’inscription « P&G ». Elle est identique à celle de la version précédente de l’identité visuelle. Seule la couleur a changé : les lettres sont devenues blanches, et l’espace qui les entoure est bleu. Mais en même temps, le bleu n’est pas uniforme : il est en dégradé, avec une transition de la partie claire (au milieu) vers la partie sombre (sur les bords). Sur le côté gauche du cercle se trouve un élément bleu en forme de croissant aux extrémités pointues.
Police et couleurs
Les premiers logos de P&G présentaient le visage d’un homme sur un fond de lune ronde. Devant lui se trouvaient treize petites étoiles. Elles symbolisaient les treize premières colonies des États-Unis. L’emblème n’avait aucune connotation religieuse ou occulte. Un tel signe ne transmettait que l’histoire de l’entreprise, puisque les ouvriers marquaient les caisses contenant ses produits pendant le transport avec une étiquette similaire. Mais plus tard, des concurrents y virent un « signe satanique », et la société décida d’utiliser la version textuelle du logo.
Après le passage à un logo verbal, les designers ont accordé une grande attention à la typographie. Lors de la modernisation de l’identité visuelle, ils ont d’abord changé la police de caractères. À différentes périodes, des équivalents ont été utilisés, correspondant approximativement aux polices HeadlineNEWS Regular, Vremena Grotesk Medium et Breve News Bold Italic. Le lettrage minimaliste moderne rappelle Helvetica.
La palette d’entreprise de l’emblème P&G est toujours en deux parties : noir et blanc ou bleu et blanc. Il est vrai que la couleur bleue présente des nuances, allant du bleu au cobalt.