Pure Romance est une société américaine de réseau de marketing à plusieurs niveaux. Elle se spécialise dans la vente de produits pour adultes, dont les jouets sexuels. Ses activités couvrent principalement l’Amérique du Nord, l’Afrique, l’Australie, le Canada et la Nouvelle-Zélande. La fondatrice de la marque est Patty Brisben, une ancienne assistante pédiatrique. Son année d’origine est 1993. Le siège social est situé à Cincinnati, Ohio.
Signification et histoire
L’histoire de cette marque a commencé à Loveland, lorsque Brisben a ouvert une petite entreprise appelée Slumber Parties. Il comprenait plusieurs distributeurs qui vendaient des huiles de massage, des lotions et des jouets sexuels sous contrat. En 2000, les revenus de l’entreprise ont atteint près de 2 millions de dollars. A cette époque, six personnes y travaillaient constamment.
Au fil du temps, le fils de Chris Cicchinell a rejoint l’entreprise de la mère. Il l’a persuadée d’élargir le domaine d’activité et de sortir l’entreprise d’un État, puis du pays. Cette période a été un tournant pour la marque, car après trois ans, elle était bien connue dans 46 États américains, le nombre d’employés est passé à 3 500 et les revenus ont augmenté à 30 millions de dollars par an. Dans le même temps, la chaîne de magasins s’appelait Pure Romance.
En 2011, la marque a attiré l’attention de grands continents comme l’Afrique et l’Australie. Son bénéfice était de 100 millions de dollars, le nombre de consultants a atteint 75 000 personnes. Un saut sans précédent dans la popularité du réseau de biens intimes a été influencé par la publication du roman 50 Shades of Grey. En 2014, la société a acheté son rival Slumber Party et a déménagé son siège social à Cincinnati. Deux ans plus tard, elle reprend le réseau commercial Passion Party, qui commercialise des produits similaires.
Quant au badge d’identité visuelle, il était romantique dès le départ et faisait parfaitement écho au nom du magasin. Après la consolidation de l’entreprise et le transfert du siège social, l’organisation a repensé le logo, mais les changements étaient mineurs. Cela est dû à la popularité généralisée de la marque, construite sur le principe du marketing de réseau : elle était bien connue sous le logo initial, elle ne voulait donc pas perdre de reconnaissance.
Ancien
Au départ, il s’agissait d’une petite icône graphique sans texte, composée d’un seul élément – un ruban fuchsia doux. Il était représenté d’un trait et avait la forme d’un cœur avec une base ouverte. Bien que les extrémités pointues ne se soient pas atteintes, mais grâce aux ombres et aux lignes légèrement incurvées, il était clairement visible que c’était le cœur que les amoureux dessinaient habituellement. La couleur rose avait des transitions dégradées du foncé au clair, à cause desquelles la bande semblait sinueuse. Le côté gauche était légèrement plus bas que le droit, soulignant une légère négligence.
Nouveau
Après l’expansion de l’entreprise et le déménagement dans une autre ville, la marque a été repensée. L’emblème a reçu un design similaire, mais dans une interprétation moderne, car à cette époque, les graphiques 2D étaient à la mode – plus simples à lire et plus faciles à étiqueter. Le signe d’identité visuelle du nouveau format est plus beau sur tous les supports publicitaires. Il a toujours le même ruban, incurvé en forme de cœur romantique. Seulement maintenant, il a une fine ligne blanche qui longe le bord et divise l’image centrale en quatre segments disproportionnés.
Une inscription a été ajoutée en bas – le nom de la chaîne de magasins. Il est composé de majuscules. La police est grotesque, mais avec une extension à peine perceptible aux extrémités des jambes, ce qui leur ajoute visuellement de la stabilité. L’espace entre les lettres est large, ce qui rend le logo facile à lire malgré les lignes fines. Le texte et le signe graphique sont colorés dans le même ton.
Police et couleurs du logo
L’identité de marque de Pure Romance est en harmonie avec le nom : les lignes sont douces, lisses, épurées, avec une touche romantique et une image de cœur. Bien que l’inscription avec sa netteté sorte un peu de ce style, elle y ajoute dynamique et praticité.
Pour la partie texte de l’emblème, les concepteurs ont choisi une police appelée Baker Signet. Il s’agit d’un semi-grotesque – sans empattements distincts, mais avec des extensions miniatures aux extrémités des lettres. La palette corporate est stable et a toujours été composée de rose profond, proche de la couleur fuchsia.