Real est une chaîne d’hypermarchés allemande détenue par Metro AG jusqu’en 2020. Les premiers magasins opérant sous cette marque ont été ouverts en 1992. Cela a été rendu possible par la fusion d’un certain nombre d’autres chaînes, dont Continent, Basar, Divi, Real-Kauf et Esbella. Pendant longtemps, le Real a fonctionné non seulement au niveau allemand, mais aussi au niveau international. Jusqu’en 2014, les hypermarchés de la chaîne ont ouvert en Ukraine, en Turquie, en Pologne et en Roumanie. Cependant, ils ont ensuite été rachetés par le groupe Auchan. Metro en 2018 a décidé de vendre la marque Real. Par la suite, la chaîne d’hypermarchés a considérablement réduit le nombre de magasins, jusqu’en 2020, et les droits y afférents ont été transférés à Edeka, Rewe, Globus et un certain nombre d’autres organisations. En conséquence, seuls 60 magasins devraient rester sous la marque Real.
Selon les informations de 2018, le chiffre d’affaires du réseau était de 7,4 milliards d’euros. A cette époque, l’organisation employait 36 000 employés, mais leur nombre a diminué depuis la vente d’une partie des droits.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Real ?
Ce n’est qu’après avoir lu le nom que les clients potentiels de la chaîne de magasins ont le sentiment que quelque chose en vaut la peine. Le réseau d’hypermarchés présenté est connu bien au-delà des frontières de l’Allemagne, ce qui mérite une attention particulière.
Pendant la période où la marque Real appartenait à Metro AG, et après sa vente, la caractéristique du logo est un style brillant et accrocheur qui attire l’attention du public cible. Le nom lui-même indique que l’organisation se spécialise dans quelque chose de réel et d’important. Le logo de la chaîne d’hypermarchés n’a subi qu’un seul changement dans toute l’histoire de la marque. La première option a duré de 1992 à 2017. La seconde est toujours d’actualité aujourd’hui.
1992 – 2017
Le logo Real original avait une palette de couleurs de rouge et de bleu sur un fond blanc. Le nom de la marque a été fait en lettres cursives minuscules. Après « Real », deux parallélogrammes ont été ajoutés comme emblème, qui se superposaient. Ainsi, un angle a été créé. Des couleurs calmes et l’absence d’éléments inutiles devraient évoquer un sentiment de fiabilité, de force et de loyauté chez les visiteurs du Web. Il n’y a pas d’éléments supplémentaires, y compris des marques de copyright, sur le logo, ce qui permet au client de ne pas être directement distrait du message intégré dans l’image.
2017 – présent
Après avoir changé le logo, il a commencé à se sentir encore plus minimaliste que dans la version précédente. Une seule couleur a été utilisée, à savoir le bleu foncé. Cela devrait créer non seulement un sentiment de fiabilité, mais également le professionnalisme de l’entreprise. Dans le même temps, les logos qui sont placés sur les magasins du réseau ont une teinte plus claire. Les parallélogrammes qui étaient utilisés dans la version 1992-2017 ont été supprimés. Désormais, le logo Real se compose uniquement du nom du réseau. Toutes les lettres sont également en style cursif minuscule.
En analysant l’image, vous pouvez conclure que la valeur clé de la marque est la qualité. La présence de lettres minuscules sans éléments supplémentaires provoque la convivialité et l’affection du public cible.
Police et couleurs du logo
La police du logo est proche de Gentona. Les créateurs du logo ont utilisé des lettres cursives minuscules pour le logo.
Comme indiqué ci-dessus, la palette de signature de Real se compose de deux couleurs : rouge et bleu, ainsi que leurs nuances. Des éléments supplémentaires, y compris des images, sont absents sur les deux variantes du logo. Cependant, après 25 ans d’utilisation de la version originale, la société a décidé de la mettre à jour avec un style uniforme qui n’utilisait qu’une teinte bleu foncé. Par conséquent, le réseau Real se démarque de la concurrence par son minimalisme, qui attire l’attention des acheteurs potentiels et ne les détourne pas du message principal.
