Logo Real PNG
Les magasins de la marque sont toujours ouverts. Le logo Real reflète le travail calme et mesuré du réseau, avec un développement progressif et assuré. Le mouvement du logo indique une amélioration progressive de la qualité du service et l’élargissement de l’assortiment.
Real est né de la consolidation d’hypermarchés allemands dans les années 1970 et 1980. Des chaînes régionales telles que Continent, Basar, Divi, Real-Kauf, Esbella et Massa opéraient sous différents noms. Cependant, elles suivaient un format similaire : des produits alimentaires et non alimentaires dans un seul grand magasin. La plupart appartenaient à Asko Deutsche Kaufhaus AG ou y étaient liées.
En 1992, Asko AG a fusionné Divi, Basar, Continent, Esbella et Real-Kauf en une seule marque, Real. En 1995, Massa AG a rejoint Asko, et ses magasins ont également été rebaptisés Real. Un an plus tard, Real est devenu une partie de Metro AG après la fusion de Metro Cash & Carry, Kaufhof Holding, Deutsche SB-Kauf et Asko. À la fin de 1996, la chaîne comptait 162 magasins en Allemagne.
Real s’est rapidement développé sous Metro. En 1998, l’entreprise a absorbé 94 hypermarchés Allkauf et 20 magasins Kriegbaum, portant son total à 284 emplacements. La chaîne s’est ensuite implantée en Pologne, en Roumanie, en Russie, en Ukraine et en Turquie. En 2006, Metro a acheté 85 magasins allemands Walmart et 26 hypermarchés Géant en Pologne au Groupe Casino, les ajoutant à son activité Real.
En 2012, Metro a commencé à vendre l’activité internationale de Real, comprenant 91 magasins en Pologne, en Roumanie, en Russie et en Ukraine, à Auchan. En 2020, l’activité allemande « Real » a été vendue à X+Bricks AG et SCP Group. La plupart des magasins sont ensuite devenus Rewe, Edeka, Kaufland, Globus ou V-Markt. En 2022, la chaîne restante est devenue Mein Real, mais elle a déposé le bilan en 2023. Les 45 derniers magasins fermeront d’ici la fin mars 2024.
Signification et histoire
Lorsque Metro AG possédait la marque Real, et après sa vente, le logo affichait un style lumineux et accrocheur qui attirait l’attention du public cible. Le nom lui-même indique que l’organisation se spécialise dans quelque chose de réel et d’important. Le logo de la chaîne d’hypermarchés n’a connu qu’un seul changement dans l’histoire de la marque. La première version a duré de 1992 à 2017. La seconde reste pertinente aujourd’hui.
Qu’est-ce que Real
Ce n’est qu’après avoir lu le nom que les clients potentiels de la chaîne sentent qu’ils obtiennent quelque chose qui en vaut la peine. Le réseau d’hypermarchés présenté est connu bien au-delà des frontières de l’Allemagne, ce qui mérite une attention particulière.
1992 – 2017
Le logo original de Real présentait une palette de couleurs rouge et bleue sur fond blanc. Le nom de la marque était réalisé en lettres cursives minuscules. Après « Real », deux parallélogrammes ont été ajoutés comme emblème, superposés l’un à l’autre. Ainsi, un angle a été créé. Les couleurs calmes et l’absence d’éléments inutiles devaient susciter un sentiment de fiabilité, de solidité et de loyauté chez les visiteurs du site. Il n’y a aucun élément supplémentaire, y compris des marques de copyright, sur le logo, afin que le client ne soit pas distrait du message intégré dans l’image.
2017 – Aujourd’hui
Après le changement du logo, celui-ci a commencé à paraître encore plus minimaliste que dans la version précédente. Une seule couleur a été utilisée, à savoir le bleu foncé. Elle doit créer un sentiment de fiabilité et de professionnalisme autour de l’entreprise. Dans le même temps, les logos sur les magasins du réseau sont dans une nuance plus claire. Les parallélogrammes utilisés dans la version 1992-2017 ont été supprimés. Désormais, le logo Real se compose uniquement du nom du réseau. Toutes les lettres sont également en style cursif minuscule.
En analysant l’image, on peut conclure que la valeur clé de la marque est la qualité. La présence de lettres minuscules sans éléments supplémentaires suscite convivialité et attachement auprès du public cible.
Police et couleurs
La police du logo est proche de Gentona. Les créateurs du logo ont utilisé des lettres cursives minuscules.
Comme indiqué ci-dessus, la palette signature de Real se compose de deux couleurs : le rouge et le bleu, ainsi que leurs nuances. Les éléments supplémentaires, y compris les images, sont absents dans les deux variantes du logo. Cependant, après 25 ans d’utilisation de la version originale, l’entreprise a décidé de la mettre à jour dans un style uniforme, avec une seule teinte bleu foncé. Par conséquent, le réseau Real se distingue de la concurrence par son approche minimaliste, attirant les acheteurs potentiels sans les distraire du message principal.