Logo Rite Aid PNG
Les designers ont conçu le logo Rite Aid pour refléter tous les aspects d’un produit naturel. Les symboles pharmaceutiques du logo Rite Aid traduisent le concept de la marque. Il repose sur la protection de la santé, et le logo fait allusion à la composition naturelle et à la sécurité garantie des médicaments vendus dans les magasins du détaillant. Soin, responsabilité, fiabilité, qualité : les designers ont essayé de refléter tous les aspects importants.
Le détaillant pharmaceutique Rite Aid se positionne comme un gourou de la santé et du mode de vie, car sa stratégie se concentre non seulement sur la médecine traditionnelle, mais aussi sur les traitements alternatifs et la prévention des maladies. Ses magasins proposent une large gamme de produits, notamment des médicaments, des compléments alimentaires, des cosmétiques et même des produits semi-finis. Et il s’agit exclusivement de produits naturels.
L’une des plus grandes chaînes de pharmacies des États-Unis était autrefois un modeste magasin appelé Thrift D Discount Center. Cet établissement a ouvert en 1962. Par la suite, de nouveaux points de vente l’ont rejoint, formant en 1968 la société cotée en bourse Rite Aid. Son développement a été très actif, principalement grâce à l’acquisition d’autres détaillants. Grâce à cette expansion intensive, elle comptait déjà près de 3 800 pharmacies au bout de 30 ans.
Rite Aid Corporation est devenue célèbre pour son approche marketing originale. Cela se remarque même dans son public cible. Contrairement à CVS Pharmacy et Walgreens, elle ne vise pas les personnes âgées atteintes de maladies chroniques, mais les millennials actifs et les femmes ayant une famille. Cette approche influence les produits et services des pharmacies. Par exemple, dans les points de vente modernes, des rayons cosmétiques sont proposés aux côtés des étagères de médicaments.
Signification et histoire
Tous les aspects du développement et de la stratégie de l’entreprise se reflètent dans son identité. Le dernier rebranding de Rite Aid visait à attirer une clientèle plus jeune. Il s’agit de consommateurs qui adoptent un mode de vie sain, utilisent des produits de soin naturels et mangent équilibré. Par conséquent, le logo adopté en 2020 n’est pas associé aux produits pharmaceutiques traditionnels, mais à la médecine alternative. Le nouveau design n’a rien à voir avec les panneaux rouges et bleus qui représentaient la chaîne de pharmacies après 1966.
Qu’est-ce que Rite Aid
Rite Aid est une société spécialisée dans la vente au détail de médicaments et de produits de santé. Elle possède un réseau de pharmacies du même nom, comprenant environ 2 500 emplacements (en 2021). Elle a reçu son nom actuel en 1968 ; auparavant, elle était connue sous le nom de Thrift D Discount Center.
1962 – 1963
Dans les années 1960, l’homme d’affaires américain Alexander Grass a remarqué que trop peu de magasins de détail en Pennsylvanie vendaient des cosmétiques et des médicaments à bas prix. Il a décidé de combler cette lacune et a ouvert son propre point de vente, qu’il a appelé Thrift D Discount Center. Le logo permettait de reconnaître la nouvelle marque grâce à l’inscription correspondante.
Le mot « THRIFT » et la lettre « D » occupaient la ligne supérieure, séparés par un trait d’union rectangulaire. Les designers ont utilisé une grotesque grasse aux traits larges pour cette partie du nom. L’expression « DISCOUNT CENTER » a été réduite en taille et placée en bas. Sa police était complètement différente : les glyphes étaient composés de lignes d’épaisseur contrastée avec des empattements décoratifs aux extrémités. L’arrière-plan du texte était un rectangle noir.
1963 – 1966
En 1963, une autre version du logo est apparue, avec une base blanche et une inscription noire, à l’exception de fines bandes claires à l’intérieur des lettres de la première ligne. Ces lignes suivaient la forme des glyphes correspondants. Le même trait était dessiné au milieu du trait d’union, ce qui le faisait ressembler à un signe égal.
La police a également changé : les designers ont étiré verticalement la première moitié du nom et ont utilisé une grotesque grasse similaire pour l’expression « DISCOUNT CENTER. » Entre les derniers mots, ils ont représenté trois sceaux ronds avec des oiseaux, apparemment des signes confirmant la qualité des produits et services de l’entreprise.
1966 – 1969
Dans la seconde moitié des années 1960, la chaîne de pharmacies a adopté un logo classique en forme de bouclier carré à base pointue. Il se composait d’un bouclier rouge plus petit, sur lequel était superposé un rectangle bleu. Ces deux éléments étaient empilés et séparés par une bande gris clair. Le contour extérieur était également gris clair. Dans la partie supérieure figurait l’inscription « Thrift » avec un énorme point au-dessus du « i. » Toute la partie inférieure était occupée par la lettre « D. » Le nom de l’entreprise était composé dans une police grasse avec de grands empattements rectangulaires.
1966 – 1979
Lorsque la chaîne de pharmacies américaine a été renommée Rite Aid, un signe a été ajouté au bouclier. Les designers ont divisé l’expression en deux lignes, converti toutes les lettres en majuscules et remplacé la police à empattements par une grotesque grasse. Fait remarquable, le mot « RITE » était légèrement aplati, tandis que « AID » était étiré verticalement. Cette version du logo a commencé à apparaître sur les produits et les enseignes dès 1966.
1979 – 2020
Après la refonte, tous les éléments gris clair sont devenus blancs, et le bouclier rectangulaire a gagné une base plus pointue et des coins arrondis. En même temps, les angles intérieurs à la jonction des deux fragments du bouclier sont restés droits. La police a été uniformisée : les développeurs du logo ont veillé à ce que les lettres des deux lignes correspondent en largeur et en hauteur. Mais c’est surtout le « R » qui a changé, adoptant une nouvelle forme qui supprime la courbe gracieuse.
2020 – Aujourd’hui
Le détaillant pharmaceutique Rite Aid a procédé à un rebranding en novembre 2020 afin de mettre en avant les soins traditionnels et la médecine alternative. Il a changé de concept parce que des cosmétiques naturels sans produits chimiques, ainsi que d’autres innovations conçues pour les femmes modernes, sont devenus disponibles dans les magasins du réseau.
Le logo a été mis à jour dans le cadre de la stratégie RxEvolution de Rite Aid visant à promouvoir un mode de vie sain. L’idée initiale est venue de Burns Group, basé à New York, et Sway Creative Labs a directement développé le design. Ils ont créé des centaines de variantes différentes et les ont testées auprès de groupes de discussion avant d’aboutir au résultat final.
Le bouclier est désormais beaucoup plus petit et étiré verticalement. De plus, il n’est plus divisé en deux fragments distincts, mais il est entièrement bleu. Du moins dans la partie où il n’y a pas de dessins. La moitié inférieure du bouclier représente un mortier blanc avec un pilon. Au-dessus se trouve la partie visible du pilon. Les artistes n’ont pas oublié l’essentiel : une allusion à un mode de vie sain, impossible sans composants naturels. Pour souligner cette idée, ils ont placé trois petites feuilles vertes sur le côté gauche.
Le nom de l’entreprise se trouve désormais à l’extérieur du bouclier et à droite. Les designers ont rendu le mot « RITE » bleu, tandis que le mot « AID » est vert. La police des deux lignes est la même : une grotesque géométrique avec la même épaisseur de traits.
Police et couleurs
Le nouvel emblème combine médecine traditionnelle et médecine alternative. Le mortier et le pilon symbolisent le travail des pharmaciens, qui devaient autrefois préparer les poudres médicinales à la main. Les feuilles incarnent les thérapies alternatives et démontrent l’engagement de l’entreprise à vendre des cosmétiques naturels. Le bouclier, quant à lui, personnifie le désir de protéger la population.
La police utilisée pour le nom de la chaîne de pharmacies ne semble simple qu’en apparence. En réalité, elle comporte quelques détails intéressants. Par exemple, le trait central de la lettre « E » est non seulement raccourci, mais aussi déplacé vers le bas. Il en va de même pour la barre du « A. » Le haut du glyphe « R » a la même forme que le « D. »
Le bleu est une couleur traditionnelle pour de nombreuses organisations médicales. Le vert symbolise le naturel. Le blanc est le symbole de la pureté. Ensemble, ils reflètent le nouveau concept de Rite Aid.