Les peintures Sherwin-Williams ne sont vendues que dans les magasins de la société Sherwin-Williams, et c’est la base de sa stratégie commerciale. La plupart des points de vente (près de 3900 sur 4000) sont situés aux États-Unis, et le reste est ouvert dans différentes parties du globe. Dans son travail, la marque s’appuie sur une position de leader sur le marché nord-américain. De plus, il compte sur l’innovation, qu’il utilise pour améliorer les produits de peinture et de vernis et les fournitures de peinture. Parmi ses dernières innovations figure la première peinture microbicide au monde qui tue les infections pendant quatre ans après avoir été appliquée sur une surface. Elle a été enregistrée en 2015.
Signification et histoire
Une entreprise exceptionnelle a commencé avec une petite entreprise ouverte en 1870 par deux amis : Edward Williams et Henry Sherwin. Ils avaient un troisième partenaire commercial, mais il a vendu sa part des actifs, ce qui leur a permis de changer le nom de la marque en Sherwin-Williams. Le changement de nom a été effectué en 1884. Soit dit en passant, 1866 est considérée comme la date officielle de fondation de l’entreprise, lorsque Sherwin a commencé à investir dans Truman Dunham & Co.
Tous ces événements ont eu lieu pendant la révolution dans le domaine de la décoration intérieure. Les gens ont commencé à abandonner le papier peint au profit d’autres types de finitions. La demande de peintures était donc assez élevée, même si elles contenaient du plomb dangereux, qui ralentit le développement mental des enfants. La société Sherwin-Williams a été l’une des premières à abandonner la composition nocive. De plus, ses produits modernes sont pratiquement exempts de composés organiques volatils.
Restant leader dans son domaine, le constructeur utilise le slogan « Cover the Earth » et le logo correspondant. Il est connu dans le monde entier comme l’un des symboles graphiques les plus « verts », car un seau de peinture rouge qui se déverse sur la Terre depuis l’espace ressemble à une menace pour la planète. Mais l’entreprise elle-même respecte strictement les normes environnementales, pour lesquelles elle a reçu le prix de la chimie verte. Elle n’envisage pas de changer l’emblème provocateur, car il s’agit d’un héritage historique précieux. La première version du design est apparue en 1893, et deux ans plus tard, elle a été acceptée comme marque Sherwin-Williams.
1885 – 1905
Le logo du caméléon a été conçu par Henry Sherwin lui-même. Il a placé le lézard vert sur une planche de bois de forme ovale avec un cadre en métal noir. C’était la palette de l’artiste, comme l’indique la découpe figurée du doigt. L’image d’un caméléon symbolisait le caractère changeant de la couleur et le tableau de mélange des couleurs représentait une approche créative du design.
1893 – 1905
En 1893, George W. Ford a créé le logo Sherwin-Williams, qui au fil du temps est devenu un graphisme emblématique. La première version était en noir et blanc. L’artiste a représenté le globe avec un réticule, une grande boîte inclinée vers le bas à un angle d’environ 45 degrés et un flux de peinture blanche coulant sur la planète. Les gouttes et les éclaboussures ont été détaillées.
1905 – 1910
En 1905, la conception a été simplifiée. Les artistes ont changé l’apparence de la peinture pour montrer sa viscosité et ont ajouté une ombre sur le côté droit. De plus, ils ont rendu la Terre plus lumineuse et l’ont remplie d’un colorant presque à moitié. La boîte a été réduite et l’abréviation « SW » est apparue sur l’étiquette, désignant le nom Sherwin-Williams.
1910 – 1919
En 1910, l’expression « COVER THE EARTH » est apparue sur le globe, qui est devenue la devise de l’entreprise pour les cent prochaines années. Pour cela, une police de caractères sans empattement dessinée à la main a été utilisée. Les lettres, comme la peinture, étaient blanches, séparées uniquement par des contours noirs.
1919 – 1926
Après une autre refonte, les symboles « SW » sur la boîte ont été remplacés par l’abréviation « SWP » pour refléter le nom de Sherwin-Williams Paints. Dans le même temps, les créateurs du logo signaient les continents : le mot « AFRICA » apparaissait à gauche, et « EUROPA » apparaissait à droite. Il s’est également avéré que la masse d’eau représentait l’océan Atlantique. Pour rendre les inscriptions supplémentaires plus visibles, le globe a dû être légèrement allégé.
1926 – 1974
Au milieu des années 1920. l’emblème a perdu ses détails détaillés. Les artistes ont d’abord fait de la peinture rouge vif, ce qui a poussé beaucoup à la comparer au sang. L’abréviation sur la boîte a été peinte de la même couleur. Tous les contours et continents du globe sont devenus bleus. En même temps, la rive elle-même, l’océan et le slogan « COVER THE EARTH » étaient blancs. Les signatures sur la carte ont disparu.
1974 – 1999
Après une vague de critiques, l’entreprise a été contrainte de changer complètement le logo, abandonnant l’image « inquiétante » de la planète noyée dans la peinture. Voulant s’adapter aux consommateurs soucieux de l’environnement, Sherwin-Williams a adopté une marque sous la forme d’un lettrage inoffensif.
Le premier mot du nom de l’entreprise était bleu et se trouvait en haut. Quant à la deuxième partie, elle était blanche et se déroulait sous le fond. Il a été formé par l’espace négatif à l’intérieur du rectangle bleu. Dans le même temps, les lettres minuscules et majuscules étaient mélangées. À partir des deux ‘l’ dans ‘Williams’, des lignes ondulées s’étendaient comme des coups de pinceau.
1982 – 1999
Les clients de l’entreprise ont raté le logo conceptuel représentant une planète trempée de peinture. Ainsi, en 1982, il a été décidé de le combiner avec le mot-symbole créé en 1974. L’inscription blanche et bleue était en bas. Et la Terre, remplie de peinture, et un pot géant « de l’espace » étaient au sommet. Les concepteurs les ont rendues plus lumineuses que d’habitude, les ont délimitées en blanc et les ont placées à l’intérieur d’un grand rectangle bleu.
1999 – présent
A l’aube du nouveau millénaire, le fabricant de peintures et d’outils de peinture a une nouvelle fois repensé son logo iconique. Le résultat est le retour du symbole né en 1926. Le texte ci-dessous a été simplifié. Maintenant c’est une inscription bleue « SHERWIN WILLIAMS », divisée en deux lignes. Les deux parties du titre utilisent la même police italique. Les premiers « S » et « W » des mots sont agrandis, bien que toutes les lettres soient en majuscules.
Police et couleurs du logo
Beaucoup considèrent le logo de l’entreprise comme très inquiétant, annonciateur d’une catastrophe environnementale imminente et de la mort de toute vie sur Terre. Couvrir la planète d’un liquide collant leur rappelle le pétrole qui se déverse des navires dans les océans du monde. Selon les critiques, ce n’est pas le meilleur moyen pour un fabricant de peintures et vernis de se démarquer de ses concurrents. De plus, le rouge est associé au sang, ce qui n’inspire pas non plus confiance.
Les continents sont déplacés comme s’ils essayaient d’échapper au courant qui coule. Mais à y regarder de plus près, on remarque que le globe est légèrement décalé : la peinture ne coule pas vers l’Arctique, mais vers l’Amérique du Nord. Les blogueurs notent également un grand nombre d’éclaboussures qui se dispersent dans toutes les directions. Ils croient que cela parle de négligence, de manque d’attention et de soin de la part de celui qui verse le liquide collant sur la Terre qui se noie. Soit dit en passant, George W. Ford a d’abord donné une signification différente à l’emblème. L’auteur de l’idée voulait que la peinture symbolise la société Sherwin-Williams, qui prend progressivement le contrôle de la planète, vendant ses produits dans différents pays du monde.
Le logo contient trois éléments de texte pour lesquels différentes polices sans empattement sont utilisées. Le nom de la marque est écrit dans une police très similaire à Open Sans Bold Italic. Les lettres sont bleues. Il en va de même pour les contours principaux et le globe. La peinture et l’abréviation sur le pot sont rouge sang. Le slogan et les parties intérieures de l’image sont blancs.