State Farm est un service d’assurance américain organisé par le fermier George J. Mecherle à l’été 1922. Au début, l’entreprise s’est spécialisée uniquement dans l’assurance automobile pour les agriculteurs, mais s’est ensuite tournée vers d’autres domaines d’activité. La liste de ses services comprend des assurances vie et habitation contre les accidents, ainsi que divers services financiers et bancaires. C’est maintenant un réseau étendu avec des bureaux dans de nombreuses régions des États-Unis. Selon les statistiques du Fortune 500 pour 2019, elle est classée 36e parmi les organisations les plus performantes. Le siège social est situé à Bloomington, dans l’Illinois.
Signification et histoire
Qu’est-ce que State Farm?
State Farm est un groupe d’entreprises dont le siège est à Bloomington, dans l’Illinois. Elle a été créée en 1922 pour fournir des services financiers et d’assurance. Depuis 1942, cette organisation est le plus grand assureur automobile des États-Unis.
En commençant par un petit projet d’assurance, State Farm est devenu une entreprise très rentable qui s’est étendue sur de nombreux pays. Le fait est qu’en 2014, l’entreprise a vendu ses divisions canadiennes au Mouvement Desjardins, qui a utilisé le nom d’origine jusqu’en 2018. Elle a ensuite été officiellement dérivée de son organisation mère et nommée Desjardins Insurance, tandis que la ramification américaine est restée du même nom. La transition finale a été achevée assez récemment – en 2019.
L’entreprise a conservé l’ancien logo, qui a gagné en popularité au cours de sa longue période d’existence. L’insigne rouge à trois ovales est légendaire : il existe depuis les années 40. Sa première mise à jour a eu lieu en 1953. Et depuis 60 ans, ce design de marque a joué un rôle très important dans le support de l’image de marque.
Fin 2011, l’entreprise a entrepris une refonte majeure de son identité visuelle, transformant l’emblème aux trois ovales en un logo moderne. Cela a été fait dans le but de faire la publicité des services d’assurance de base. La nouvelle identité a été approuvée début 2012 lors du 90e anniversaire de State Farm. Comme l’a souligné le vice-président du marketing, cette mesure était nécessaire pour améliorer la compétitivité de l’organisation dans le monde numérique d’aujourd’hui. Au total, durant l’existence de l’entreprise, celle-ci possédait six emblèmes.
1922 – 1936
La première version du logo avait déjà la forme d’un ovale, qui a ensuite pris racine et est devenu une étiquette d’entreprise. Au centre de l’ellipse se trouve une voiture noire. Il est entouré de plusieurs inscriptions : « SERVICE SATISFACTION » (ci-dessus) et « SAFETY ECONOMY » (ci-dessous). Le long du bord de l’ovale, il y a une large bande blanche avec la désignation du lieu de fondation de l’entreprise et le nom sous lequel elle est apparue pour la première fois – « STATE FARM MUTUAL AUTO INS. CO. « .
1936 – 1943
L’expansion des réclamations d’assurance a entraîné une augmentation du nombre d’ovales sur l’emblème. C’est cette période qui devient décisive dans l’histoire de l’identité de l’entreprise, puisque c’est en 1936 qu’est introduit l’insigne triangulaire à trois ellipses horizontales. Ils comportent une voiture, une corne d’abondance avec une large gamme de cultures et un camion de pompiers. Voici une illustration des services offerts : assurance auto, incendie et perte de récolte. La partie intérieure des ovales a acquis une couleur rouge et deux d’entre eux sont entrelacés sous la forme d’un huit – un signe de l’infini. Toutes les inscriptions sont restées les mêmes.
1943 – 1953
Après la refonte du troisième ovale avec assurance contre le feu, une nouvelle inscription est apparue – « FIRE END MARINE », c’est-à-dire la protection non seulement contre le feu, mais aussi contre les accidents sur l’eau. En conséquence, au lieu d’un camion de pompiers, un fragment de casque est représenté sur le logo. Les concepteurs ont tourné la voiture à moitié sur le côté et la corne d’abondance s’est déplacée vers la droite. Ils ont fait les couleurs prédominantes rouge (partie centrale) et olive (rayure de bordure).
1953 – 2012
En 1953, le logo subit un changement radical. Dans les ovales, où étaient présentés la voiture, les produits agricoles et le casque, figuraient à la place les inscriptions « Auto », « Life » et « Fire ». Ils sont réalisés en italique en blanc sur fond écarlate et soulignés d’un trait blanc. Au-dessus d’eux se trouve le nom de la compagnie d’assurance « STATE FARM », et en dessous – « INSURANCE ». Tous les éléments sont dans un cadre carré avec des coins arrondis. Ce logo est également apparu après la date spécifiée : en 2020, il a été restitué pour une utilisation publicitaire.
2006 – 2012
Pendant quelque temps, deux emblèmes ont été utilisés en parallèle à la fois. Ils sont très similaires, puisque la deuxième version contient les mêmes ovales avec des inscriptions dans un carré sur fond blanc. La différence entre le nouveau et l’ancien logo réside dans le grand nom de l’entreprise, qui est présenté sur le côté droit. Il est placé sur une seule ligne et en italique sans empattement.
2012 – présent
L’emblème actuel a été approuvé en janvier 2012. Son auteur est le studio Chermayeff & Geismar. Les développeurs ont essayé de conserver autant que possible trois formes ovales qui forment un triangle. Pour ce faire, ils en ont simplement retiré les étiquettes, ainsi que le cadre carré englobant, laissant tout le reste inchangé. Les références aux types de services ont été supprimées en raison de l’expansion des réclamations d’assurance et des services financiers.
Police et couleurs du logo
La marque emblématique de la State Farm est l’ovale. Au début, il était célibataire, puis triple. La forme du logo principal est pyramidale, puisqu’il y a deux formes géométriques en bas et une en haut. Cette structure a été conservée à ce jour, malgré le fait que les dessins et les inscriptions qui s’y trouvaient auparavant ont disparu des ellipses.
Plusieurs types de polices ont été utilisés à différentes périodes. Les versions initiales étaient dominées par une police proche de Whitney Bold Italic du designer Tobias Frere-Jones. Les versions actuelles utilisent la police Frutiger Bold Italic, créée par Adrian Frutiger et publiée pour la première fois par Linotype.
Quant à la palette d’entreprise, il convient de noter: elle a été restreinte à tout moment. Le premier logo est réalisé en noir et blanc. Ensuite, il y a eu l’olive, associée au rouge, qui a fini par devenir prédominante.
Que signifient les 3 cercles sur le logo de State Farm ?
Les trois ovales du logo de State Farm représentent les types d'assurance fournis par l'entreprise : les véhicules en haut, la vie et l'incendie en bas. Auparavant, tous les panneaux étaient signés, maintenant ils sont simplement peints. Ils sont apparus pour la première fois sur son emblème en 1936.
Que signifie le logo State Farm ?
Le logo State Farm moderne se compose de trois éléments graphiques simples et d'un lettrage. Sous le nom du groupe de compagnies d'assurance, il existe une pyramide composée de trois ovales. Ils ont la même taille, la même forme et sont soigneusement empilés les uns sur les autres.
Quel est le slogan de State Farm ?
À l'été 2016, State Farm, une compagnie d'assurance basée à Bloomington, dans l'Illinois, a changé son slogan mais a conservé son logo d'origine. Après une refonte du marketing, elle utilise la devise Ici pour aider la vie à aller droit.
Quelle est la police du logo State Farm ?
En 2012, la compagnie d'assurance State Farm a redessiné le logo. Elle a modifié non seulement les éléments graphiques, mais aussi les éléments textuels, pour lesquels elle a commandé un style d'écriture individuel. Son logo est maintenant renommé en State Farm News Gothic.