Signification et histoire
Cette marque a été créée par l’entrepreneur américain Charles Lazarus. Ses premiers magasins ont ouvert à Washington, DC, lorsque leur principale gamme de produits était les meubles pour enfants. Le premier nom de la chaîne était Children’s Bargaintown. Il y avait beaucoup d’acheteurs et la demande de produits était élevée, car elle est tombée sur le baby-boom d’après-guerre aux États-Unis.
Quelques années plus tard, le propriétaire de la marque change d’orientation : il commence à ne vendre que des jouets. Le tout premier magasin appelé Toys « R » Us est apparu à Rockville, Maryland. Cela s’est passé en 1957. Lazare a également conçu lui-même l’emblème, stylisé comme un lettrage pour enfants: il a délibérément tourné le «R» pour donner l’impression qu’il s’agissait de lettres majuscules «dessinées» par un enfant. De plus, la marque a changé plusieurs fois de propriétaires et a fait faillite (selon les experts) en raison de la volonté de promotions pour augmenter la fréquentation. Avec l’annonce d’une vente de jouets 24 heures sur 24, l’entreprise a été obligée d’embaucher de nouveaux employés pour faire face à l’augmentation de la charge de travail.
Mais pendant ce temps, elle a fermé ses magasins dans presque tous les marchés, ne laissant que quelques-uns en activité. En 2019, le nouveau propriétaire a tenté de le faire revivre, mais en raison de la pandémie de coronavirus, il a également échoué. Dans un avenir proche (en 2022), plus de 400 magasins pour enfants Toys « R » Us devraient ouvrir en Amérique du Nord, ce qui a été annoncé à la fin de l’été 2021. Actuellement, le centre commercial n’existe que dans l’espace Internet et négocie dans le monde entier sur la plate-forme Amazon.
Au cours de ses longues années d’existence, la chaîne de magasins pour enfants a changé dix logos. Les premières versions ont été soumises à des changements cardinaux. Les versions ultérieures ont subi un léger ajustement des mêmes éléments, restant presque inchangés.
1948 – 1957
Le premier logo était simple et était une bannière. Le signe était au-dessus de l’entrée et se composait de lettres rouges en gras. Ils étaient situés au-dessus de la ligne promotionnelle bleue offrant de grandes remises. La combinaison de mots « Children’s Supermart » avait une hauteur inégale : les caractères centraux étaient plus courts que les caractères latéraux, de sorte que l’inscription ressemblait à un arc.
1957 – 1967
En 1957, la légendaire transition vers la version actuelle a lieu : apparaît alors la première ligne, qui deviendra plus tard le nom de la marque. Une autre image clé a émergé – une mascotte nommée Geoffrey la girafe, qui a prononcé la phrase emblématique sur les jouets. L’innovation non moins importante était les lettres « R » en miroir dans tous les mots. L’emblème était monochrome et ressemblait à des fragments séparés assemblés dans un même espace.
1967 – 1969
La chaîne de magasins a été officiellement renommée Toys « R » Us. Le nom était écrit sur un long camion conduit par une mascotte de girafe. Dans le même temps, le logo est devenu coloré: l’animal a reçu une couleur orange naturelle avec des taches noires, la cabine a été peinte en rouge et la camionnette a été peinte en beige clair. Mais l’inscription s’est avérée la plus colorée: elle était composée de lettres en forme de bulles violettes, bleues, vertes et jaunes.
1969 – 1972
Seul un fragment d’une longue bande-annonce est resté sur l’emblème, que les concepteurs ont rendu noir, ce qui a rendu le texte plus contrasté. De plus, les développeurs ont conservé les crochets au niveau du « R » inversé et les ont légèrement allongés pour qu’ils ressemblent aux mains d’un enfant levé dans un accès de joie à la vue de nombreux jouets. Cette interprétation faisait parfaitement écho au nom de la marque. En bas, le slogan « The Children’s Bargain Town ! » apparaissait en cursive cursive.
1972 – 1976
Au cours de cette période, les éléments supplémentaires ont été supprimés pour la première fois. Les concepteurs n’ont conservé que la phrase « Toys « R » Us » sur un fond blanc uni. Ils ont ajouté de la douceur aux lettres. Dans le même temps, les symboles ont été légèrement redressés par rapport aux inscriptions des versions précédentes.
1976 – 1980
En 1976, le point d’exclamation a disparu de l’emblème et les lettres se sont colorées. « T » et « R » ont été peints en bleu, « O » est devenu beige foncé, « Y » et « U » – vert olive, les deux « S » – bordeaux. La forme en bulle des personnages a été conservée.
1980 – 1986
La chaîne de magasins pour enfants a adopté un logo très lumineux. Chaque lettre a été peinte dans une couleur distincte. Les concepteurs ont fait le « T » rouge, le « O » jaune, le « Y » et le dernier « S » bleu, le « R » vert, le « U » orange et un autre « S » rose foncé.
1986 – 1999
Les développeurs ont de nouveau choisi une palette de couleurs différente, modifiant légèrement la palette de lettres. Cette fois, le « T » et le « S » final étaient rouge foncé, le « O » orange, les « Y » et « U » verts, le « S » central rose foncé, le « R » jaune.
1999 – 2007
En 1999, un signe graphique est apparu dans l’emblème – une étoile bleu foncé à cinq rayons. Il a été combiné avec la lettre « R » et lui a servi de fond.
2007-présent
Pour le moment, la marque de jouets pour enfants utilise un logo modifié. Les concepteurs ont pris la version précédente comme base et ont transféré la palette de couleurs au spectre pastel. De plus, ils ont augmenté le « R », le rendant beaucoup plus grand que les autres. Maintenant au centre se trouve une étoile blanche miniature : c’est un espace intra-lettre. Certains personnages ont été remodelés.
Police et couleurs du logo
Le logo de la boutique est dominé par du texte. Cela est dû au fait qu’il a besoin d’un signe avec le nom pour qu’il attire non seulement l’attention, mais remplisse également d’autres fonctions. Par exemple, il a servi de publicité, de marque d’identification, d’élément d’information, avec lequel il fait encore un excellent travail. Les lettres du tout début étaient en majuscules. Une image graphique est apparue récemment sous la forme d’une petite étoile. Certes, le rôle du symbole de l’entreprise a longtemps été joué par le « R » tourné, rappelant le « I » cyrillique.
Pour son nom, le magasin de jouets et d’articles pour enfants a choisi une police sautante. Il transmet des bouffonneries enfantines et une bonne humeur. C’est ce qu’on appelle la police à bulles – lisse, profilée, large, comme si elle était gonflée. Il apporte un élément de jeu et de dynamique.
Pour conserver l’atmosphère joyeuse du logo, l’entreprise a opté pour des couleurs vives. Sa palette de couleurs est dominée par le rouge, le rose foncé, le vert, le jaune, l’orange et le bleu. Mais les premières versions sont réalisées dans une palette monochrome restreinte.