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Le logo de Travelers est touchant et unique. L’emblème présente l’entreprise comme attentive et bienveillante envers ses déposants. Chaque formule d’assurance prend soigneusement en compte tous les défis auxquels un client pourrait être confronté et propose des solutions.
Travelers a commencé le 1er mars 1864, par une petite plaisanterie à Hartford, dans le Connecticut. Le banquier James Bolter demanda à l’entrepreneur et tailleur de pierre James Batterson combien coûterait l’assurance de sa vie pour 5 000 dollars lors d’une marche du bureau de poste jusqu’à son domicile. Batterson répondit deux cents, Bolter paya, et la première police informelle vit le jour. La première police complète suivit le 5 avril 1864, lorsque Batterson fonda The Travelers Insurance Company.
Batterson avait découvert l’idée de l’assurance contre les accidents de voyage en Angleterre en 1859. Les chemins de fer et les bateaux à vapeur se développaient rapidement, mais les accidents étaient fréquents, et les passagers bénéficiaient de peu de protection. Travelers débuta avec un capital de 200 000 dollars et construisit un réseau national d’agents. Plus tard, elle ajouta l’assurance vie, l’assurance des biens et l’assurance responsabilité civile.
L’entreprise ouvrit une école d’assurance en 1903 et un corps d’ingénierie de la sécurité en 1904. En 1919, la Travelers Tower fut achevée à Hartford ; c’était alors le plus haut bâtiment de Nouvelle-Angleterre. En 1959, Travelers adopta le parapluie rouge, qui devint son symbole le plus connu.
En 1993, Primerica, dirigée par Sandy Weill, racheta Travelers et forma Travelers Group. Elle acquit les activités d’assurance de biens et dommages d’Aetna en 1996, puis fusionna avec Citicorp en 1998 pour créer Citigroup. L’activité d’assurance fut scindée en 2002 sous le nom de Travelers Property Casualty Corp. En 2004, elle fusionna avec la société mère de Saint Paul Fire and Marine, formant The St. Paul Travelers Companies. Le nom Travelers revint en 2007, et l’entreprise rejoignit le Dow Jones Industrial Average en 2009.
Signification et histoire
L’entreprise a été fondée en 1864. Ses premiers logos sont peu connus. Cependant, le parapluie rouge, aujourd’hui pratiquement synonyme de l’assureur, figure sur ses emblèmes depuis 1870. Travelers a connu de longues fusions et des changements de nom. L’entreprise n’a reçu son nom définitif qu’en 2007. Toutefois, les mots « Travelers » et le parapluie ont presque toujours accompagné les nouveaux noms et emblèmes.
Qu’est-ce que Travelers
Un assureur américain spécialisé dans la protection des biens contre les accidents. Le bénéfice annuel de l’entreprise s’élève à 37 milliards de dollars. Chaque année, Travelers alloue plus de 20 millions de dollars à des programmes sociaux. Depuis 17 ans, l’entreprise figure constamment dans la liste des « entreprises les plus admirées au monde » de Fortune.
1974 – 1981
Le logo se compose d’un cadre carré au premier plan de la composition. À l’intérieur se trouve un parapluie rouge avec un manche noir. Le carré ressemble à une boîte de verre protectrice ; à l’intérieur, l’objet en forme de parapluie se dresse comme dans une vitrine. L’association de la toile ouverte et de la boîte exprime l’idée d’une double protection contre toutes les adversités.
L’image suggère qu’un placement sûr attendra son heure et protégera le voyageur, comme un parapluie bien choisi, pendant la pluie.
Sous le carré figurent le nom de l’entreprise et son slogan : « Peut-être pouvons-nous aider. »
Le nom provient de l’objectif initial de l’entreprise. Elle a été fondée par un maçon nommé James G. Batterson afin d’assurer la sécurité des voyageurs contre les accidents. Les accidents de train dans l’Amérique du XIXe siècle étaient assez fréquents. Les travailleurs souffraient particulièrement lors des transports industriels. En 1853, 11 accidents firent plus de 230 morts, et en 1890, plus de 6 000 personnes furent blessées. Par conséquent, le secteur de l’assurance dans ce domaine était considéré comme rentable.
Même si les polices de l’entreprise se sont considérablement étendues, le nom est resté inchangé pendant 100 ans après sa fondation.
Le slogan sous le nom plus grand reflète le dévouement de l’entreprise au service.
1981 – 2007
Lorsque les voyages en train devinrent moins risqués, l’entreprise orienta son activité vers l’assurance des biens contre les accidents. L’emblème subit également de légères modifications.
Le parapluie fut déplacé à la fin de l’inscription, comme si les dernières lettres étaient prêtes à protéger de la pluie toute personne se trouvant à proximité. La légende renforçait cette impression : « Vous êtes mieux sous le parapluie. »
En 1993, l’entreprise fut acquise par Primerica, ce qui donna naissance à The Travelers Group. En 1998, elle fusionna avec Citicorp.
2007 – Aujourd’hui
Travelers aujourd’hui est le résultat d’une fusion entre Travelers Group, détaché de Citigroup, et le plus ancien assureur des États-Unis, St. Paul. À l’origine, l’alliance fut nommée St. Paul Travelers d’après les deux entreprises, mais en 2007, le nom du conglomérat fut changé en The Travelers Companies.
Le nouveau partenariat adopta un logo succinct dans un style contemporain, en omettant le préfixe « The ». L’emblème présente le mot « Travelers » en lettres majuscules noires, avec le célèbre parapluie rouge couvrant le « s » final. Les lettres majuscules soulignent la dimension mondiale de la nouvelle société, qui occupe la deuxième place aux États-Unis.
Contrairement aux modèles précédents, le manche du parapluie est désormais rouge, mettant en valeur l’énergie que l’entreprise utilise pour donner du pouvoir à ses clients. La force combinée des deux compagnies d’assurance traverse Travelers, qui est plus prête que jamais à prendre soin de ses assurés. Chaleur et attention émanent de l’objet rouge.
Fait intéressant, après sa scission de Citigroup, l’entreprise a dû racheter les droits de son logo au parapluie.
Police et couleurs
Le noir et le rouge forment une combinaison gagnante pour un logo. Cette association souligne le style et confère de l’élégance à l’emblème. Le noir évoque l’envergure de la société et sa position solide, tandis que le rouge est plein de feu et de vigueur, mettant en avant la protection maximale sous le « parapluie » de l’entreprise. Occasionnellement, le nom apparaît en bleu, une teinte tirée du logo de St. Paul, soulignant le rôle de cette société dans le conglomérat.