Logo United Way PNG
Le réseau international d’organisations qui collectent des dons doit être crédible. C’est pourquoi le logo United Way symbolise l’attention, la tendresse, la bonté et la sécurité. À travers une imagerie allégorique et abstraite, les designers ont transmis le désir d’aider les personnes dans le besoin.
United Way a vu le jour à Denver le 16 octobre 1887, lorsque Frances Wisebart Jacobs, le pasteur Myron Reed, Monseigneur William O’Ryan, le doyen Hartley Hartin Martin et le rabbin William Friedman se sont réunis durant une période de croissance urbaine rapide. La pauvreté et la maladie submergeaient les églises et les groupes d’aide séparés, si bien que Jacobs proposa une campagne commune de collecte de fonds pour plusieurs agences locales.
La Charity Organization Society a récolté 21 700 dollars en 1887 pour 22 organisations de santé et de services sociaux. En 1913, Cleveland a créé le premier Community Chest, un fonds centralisé destiné à répartir les dons entre les agences partenaires. Le modèle s’est répandu à travers les États-Unis et, en 1918, des fédérations régionales ont formé l’American Association for Community Organizations. En 1948, plus de 1 000 groupes de ce type existaient dans tout le pays.
Après la Seconde Guerre mondiale, Community Chest est devenu United Fund, utilisant les retenues sur salaire par l’intermédiaire des employeurs. En 1963, le nom United Way a été adopté aux États-Unis. En 1970, l’organisation est devenue United Way of America et a transféré son siège de New York à Alexandria, en Virginie. Sous la direction de William Aramony, qui a dirigé l’organisation à partir de 1970, les recettes annuelles sont passées de 787 millions à 3,1 milliards de dollars, aidées par un long partenariat avec la NFL.
En 1992, The Washington Post a publié un article sur les dépenses d’Aramony, notamment son salaire, ses avantages et des appartements payés par l’organisation. Il a démissionné et, en 1995, a été reconnu coupable de fraude, de complot et d’évasion fiscale. Le scandale a entamé la confiance, tandis qu’America’s Charities gagnait du terrain dans les dons d’entreprise. En 2002, United Way Worldwide a été créée à Alexandria. En 2021, son réseau comprenait plus de 1 800 organisations locales dans plus de 40 pays, avec un revenu annuel supérieur à 5,1 milliards de dollars.
Signification et histoire
United Way a reçu son nom actuel en 1970. En 1972, l’organisation a créé son logo original avec un homme debout sur une paume. Il a été utilisé pendant les 32 années suivantes, jusqu’à sa modification. Malgré la refonte, les éléments graphiques de base sont restés.
Qu’est-ce que United Way
United Way est une marque utilisée par des organisations à but non lucratif pour se structurer en un vaste réseau. United Way Worldwide en assure la gestion. Elle supervise la collecte des dons et les distribue à toutes les organisations affiliées. Les agences participantes versent une cotisation correspondant à 1 % du total des fonds collectés.
1922 – 1952
Le concept de Community Chest est devenu populaire après 1913, lorsque le premier fonds a été créé aux États-Unis afin de coordonner la collecte de dons pour 22 organismes à but non lucratif. De plus en plus d’organisations dans différentes villes ont rejoint ce mouvement, si bien que Community Chest avait besoin d’une identité visuelle reconnaissable. En 1922, un logo représentant une plume d’oie, auparavant utilisée comme instrument d’écriture, est apparu. Elle était blanche, sans détails. Des contours noirs longeaient le bord.
Dans le coin supérieur gauche se trouvait le mot « Donnez », en lettres grasses avec de grands empattements. Sous la plume figurait la phrase « PAR L’INTERMÉDIAIRE DE VOTRE », alignée sur le bord droit et écrite dans une police fine sans empattement. Tout en bas se trouvait le nom de Community Chest. Il était divisé en deux lignes et centré. Les glyphes qui composaient l’inscription avaient une forme disproportionnée : les designers avaient choisi une police verticale allongée, grasse et grotesque. Son équivalent le plus proche parmi les polices modernes est Dharma Gothic C Heavy de Dharma Type.
1952 – 1972
En 1949, le premier United Fund a été créé aux États-Unis. Il a réussi à récolter un montant record de fonds, si bien que la campagne a commencé à se diffuser activement parmi les organisations caritatives. De nombreuses antennes de Community Chest ont inclus le mot « United » dans leur nom, de sorte que le mouvement a décidé de changer de nom pour devenir United Community Funds and Councils of America.
À peu près à la même époque, un logo représentant un grand « U » avec six fines lignes noires a commencé à être utilisé. Son intégrité était rompue par le même mot noir, « UNITED ». Les grandes lettres grasses se trouvaient dans un rectangle blanc. La police ressemblait à un mélange entre XXII DONT-MESS-WITH-VIKINGS HARDCORE de Doubletwo Studios et Akkordeon Nine d’Emtype Foundry.
1972 – 2004
Le logo a changé après que le réseau caritatif a été renommé United Way. Le symbole original de la nouvelle marque a été créé par Saul Bass, le célèbre designer américain qui a conçu des affiches pour les thrillers d’Alfred Hitchcock et les longs métrages de Stanley Kubrick. Il a représenté une main secourable soutenant un petit homme en forme de « Y » avec une tête pointue. La figure se trouvait sous une arche composée de quatre bandes de largeurs différentes. L’arc-en-ciel particulier situé à gauche était relié au poignet, et à droite il touchait les quatre doigts sans fusionner avec eux.
La moitié inférieure de la main était bleu foncé. Un peu plus haut, cette couleur prenait une teinte violette. Un dégradé était utilisé pour l’arc-en-ciel, passant du violet au rouge, puis à l’orange, puis au jaune. Le petit homme, lui, était entièrement rouge. En bas figurait une inscription noire « United Way », dont la typographie avait été créée par Saul Bass. Il a repris le caractère gras et grotesque, puis a ajouté de la personnalité aux glyphes.
2004 – Aujourd’hui
Le nouveau logo développé par les designers en 2004 est une continuation directe de l’ancien concept. Il a hérité de la « main secourable », mais la couleur et la forme des éléments sont désormais complètement différentes. Contrairement à la version précédente, il n’y a pas de dégradé ici. Seule la paume, sans le poignet, subsiste de la main, et ses lignes sont devenues plus lisses et plus douces. Cette partie de l’emblème est entièrement bleue. Pour le petit homme, il ne s’agit plus d’un rouge aussi vif qu’auparavant, mais d’une teinte chaude avec une nuance orangée. Le torse et les bras, représentés comme la lettre majuscule « Y », n’ont plus d’extrémités arrondies.
Le nombre de bandes dans l’arc-en-ciel a été réduit à trois, qui sont désormais monochromes – orange clair. La paume soutenant l’homme se trouve dans un cercle blanc. Ce dernier, à son tour, est représenté à l’intérieur d’un carré bleu clair. Un rectangle bleu foncé de même hauteur lui est accolé à gauche. Il affiche asymétriquement le nom blanc United Way : les deux mots sont alignés à droite. Ce décalage crée un effet de mouvement et paraît moderne. Pour le lettrage, une police grasse avec des empattements massifs est utilisée, développée à partir d’Avenir.
Police et couleurs
Chaque élément du logo United Way a une signification particulière. Par exemple, l’arc-en-ciel représente l’espoir. La main qui berce une personne symbolise le soutien, puisque le réseau international aide constamment les personnes dans le besoin. Mais une autre métaphore cachée se trouve ici : l’équilibre. La figurine se tient en équilibre sur la paume, un peu comme les organisations caritatives équilibrent les capacités des différents segments de la société pour lutter contre les inégalités sociales. Ces associations sont renforcées par la pose triomphante du petit homme, qui se réjouit, les mains levées au-dessus de la tête et écartées comme pour exprimer l’extase.
Un ensemble unique de glyphes a été développé pour le mot-symbole, utilisé depuis 2004. Il est basé sur la police standard Avenir. Les designers ont modifié les lettres afin qu’elles correspondent à la forme ronde de l’emblème. Ce faisant, le « W » majuscule et le « a » minuscule fusionnent au point supérieur. C’est ainsi que les designers ont décidé de refléter le concept d’unité. Une police similaire est ITC Officina Serif Medium d’Erik Spiekermann.
La palette de couleurs du logo United Way est très variée, malgré l’absence de dégradé. Elle contient deux nuances de bleu (foncé #005191 et clair #539ED0), du rouge (#FF443B), du jaune (#FFB351) et du blanc (#FFFFFF).