Waitrose (nom complet – Waitrose & Partners) est une chaîne de vente au détail de plusieurs centaines de supermarchés disséminés dans tout le Royaume-Uni. C’est aussi une marque pour la vente de produits sur le marché intérieur et pour leur exportation à l’étranger. L’entreprise a été fondée en 1904 par Wallace Waite, David Taylor et Arthur Rose, et en 1937, elle a été acquise par le John Lewis Partnership, qui détient toujours la marque. Le lieu d’origine du premier magasin est le quartier Acton à Londres (Grande-Bretagne). Aujourd’hui, les sièges sociaux sont situés dans les villes anglaises de Bracknell et Victoria.
Signification et histoire
Au début, c’était juste une épicerie ouverte dans l’ouest de Londres par un groupe de trois entrepreneurs. L’organisation était, en fait, un partenariat, mais quatre ans après le moment de ses travaux, elle a cessé de l’être, car l’un des fondateurs l’a quittée. Au moment où il a été absorbé par le John Lewis Partnership, il disposait déjà de dix points de vente propres.
Puis l’histoire des hauts et des bas a commencé. Ainsi, en 1944, le réseau s’est agrandi de 12 points de vente à la fois. En 1951, l’un des magasins de la marque Waitrose est complètement passé à un système de libre-service. À partir de 1955, le réseau commercial s’est développé dans tout Londres, dans les années 1960, il s’est concentré sur la région du sud-est de l’Angleterre, et dans les années 1970, l’expansion nationale a commencé dans tout le pays.
De plus, la marque Waitrose a été la première à ouvrir la vente de produits bio et a lancé des achats en ligne avec livraison à domicile. En conséquence, la marque est devenue si célèbre que son emblème a reçu la confiance de la population de tout le Royaume-Uni. Pas étonnant qu’il ait reçu un mandat de la cour royale pour la fourniture de nourriture et de boissons alcoolisées à la reine Elizabeth II et au prince Charles.
En ce qui concerne l’image de marque, il convient de noter: au départ, la chaîne de magasins s’appelait Waite, Rose & Taylor – du nom des organisateurs. Mais avec le départ de l’un d’entre eux, il a changé son nom en Waitrose. C’est cette version qui est devenue la base de l’emblème.
1904 – 1908
Le premier logo ressemblait à une simple plaque indiquant les noms des propriétaires de la chaîne de magasins. Le texte était sur un rectangle allongé brun et se composait de la phrase « Waite, Rose & Taylor ».
1908 – 1955
Après que Taylor ait quitté l’entreprise, le nom a été raccourci à la version Waitrose, qui est toujours d’actualité. En termes d’identité de marque individuelle, presque rien n’a changé. Le logo ressemblait à un simple lettrage grotesque sur un fond sombre.
1955 – 1969
L’enseigne étant la plus importante pour une marque avec de vrais points de vente, il a été décidé de continuer à utiliser une identité personnelle. Autrement dit, il n’y avait rien de superflu sur l’emblème – seulement le nom du réseau, exécuté en majuscules. Les lettres avaient des empattements prononcés et une large disposition entre les caractères. La palette de couleurs du logo est monochrome et consiste en une combinaison de noir et de blanc.
1969 – 1987
Les concepteurs ont rendu la police massive, large et audacieuse. En conséquence, l’inscription avait l’air grande. Les empattements ont également été agrandis, ils se sont donc considérablement étendus, se transformant en une sorte de mini-rectangles aux extrémités des caractères.
1987 – 2004
Les développeurs ont laissé, en fait, la même police, mais ont réduit la largeur des lettres. En conséquence, le lettrage sur le logo est devenu fin, gracieux et facile à lire.
2004 – 2018
Après la refonte, la marque a reçu un emblème de couleur avec un nom dans une police élégante. Les lettres sont vertes et complètement dépourvues d’empattements. Ils sont allongés, clairs, hachés. L’accent principal était mis sur le « t », qui manquait complètement le fond, et le haut était coupé à un angle, ce qui le faisait paraître net.
2018 – présent
La mise à jour entreprise est liée au changement de marque de l’entreprise. Après le changement de nom, un ajout est apparu dans le nom: esperluette & et le mot « Partenaires ». Les concepteurs ont également travaillé sur les lettres, en utilisant une police différente – propre, ouverte, fine, ce qui rend le lettrage rapidement lisible. Ils ont également modifié la couleur en choisissant une teinte olive foncé. Cette option a une petite fonctionnalité qui est presque invisible. Le fait est que les deux dernières lettres de la partie ajoutée («R» et «S») ont une taille légèrement inférieure à celle du reste des caractères.
Police et couleurs du logo
Pour une marque, le plus important est la reconnaissance et la polyvalence du logo pour que le nom des supermarchés soit entendu. Par conséquent, les propriétaires ont opté pour une solution simple mais efficace – un logo minimaliste, composé uniquement de texte. Certaines variantes de Waitrose ont été développées par l’agence de publicité et de marketing Monotype Imaging et le studio Interbrand.
Au départ, la chaîne de vente au détail utilisait la signalisation, qui était dominée par les enseignes avec empattement. Mais à partir de 2004, une variation radicalement opposée des lettres a été approuvée – lisse, hachée, de la catégorie Sans Serif. Chaque logo avait son propre style d’écriture et, en fonction de l’année, se rapprochait de polices telles que Clarendon Wide Medium, Typewriter FS Condensed Bold, Century Schoolbook FS Regular, Humanist 521 Regular et Chantilly Medium. La palette de couleurs est monochrome et consiste en une combinaison de noir et blanc (autrefois) et d’olive et de blanc (maintenant).