Logo Waitrose PNG
L’emblème symbolise la fraîcheur, le naturel, la croissance et le développement. Le logo Waitrose transmet parfaitement l’idée des épiceries. Ses symboles s’étendent comme un réseau le long de la base, démontrant l’unification de nombreux points de vente pour répondre aux besoins des visiteurs.
Waitrose (nom complet : Waitrose & Partners) est une chaîne de distribution comptant plusieurs centaines de supermarchés à travers le Royaume-Uni. C’est aussi une marque destinée à la vente de produits aussi bien dans le pays qu’à l’étranger. L’entreprise a été fondée en 1904 par Wallace Waite, David Taylor et Arthur Rose, puis acquise en 1937 par la John Lewis Partnership, qui possède toujours la marque. Le premier magasin est situé dans le quartier d’Acton, à Londres (Royaume-Uni). Aujourd’hui, les sièges sociaux se trouvent dans les villes anglaises de Bracknell et Victoria.
Au départ, il ne s’agissait que d’une épicerie ouverte dans l’ouest de Londres par trois entrepreneurs. L’organisation était, en fait, un partenariat, mais après quatre ans, elle cessa de l’être lorsqu’un fondateur partit. Lorsque la John Lewis Partnership l’a absorbée, elle possédait déjà dix points de vente.
Puis commença une histoire de hauts et de bas. Ainsi, en 1944, le réseau s’agrandit de 12 points de vente d’un seul coup. En 1951, l’un des magasins de la marque Waitrose passa entièrement à un système de libre-service. En 1955, le réseau commercial s’étendit dans tout Londres ; dans les années 1960, il se concentra sur le sud-est de l’Angleterre ; et dans les années 1970, l’expansion nationale débuta.
De plus, la marque Waitrose fut la première à proposer des produits biologiques et lança les achats en ligne avec livraison à domicile. En conséquence, la marque devint si célèbre que la population britannique en vint à faire confiance à son emblème. Il n’est donc pas étonnant qu’elle ait reçu un mandat de la cour royale pour fournir des denrées alimentaires et des boissons alcoolisées à la reine Elizabeth II et au prince Charles. Quant à l’image de marque, la chaîne de magasins s’appelait initialement Waite, Rose & Taylor, d’après les noms des fondateurs. Mais après le départ de l’un d’eux, elle changea de nom pour devenir Waitrose. C’est cette version qui devint la base de l’emblème.
Signification et histoire
La chaîne de supermarchés britannique a changé de nom à plusieurs reprises, ce qui a eu une incidence sur son identité visuelle. Au début, elle était connue sous le nom de Waite, Rose & Taylor, et cette expression est devenue la base du logotype. Ensuite, le nom a été raccourci en Waitrose, et l’inscription dans le logo a également été réduite. Et en 2018, la marque a été renommée Waitrose & Partners après avoir conclu un partenariat marketing avec le grand magasin haut de gamme John Lewis & Partners. Les collègues ont convenu d’utiliser des emblèmes réalisés dans le même style. Ils partagent une fine police sans empattement minimaliste, et les signes présentent un arrière-plan similaire, composé d’un grand quadrilatère et de nombreuses fines bandes. Les couleurs sont nettement différentes : Waitrose reste traditionnellement fidèle à sa palette verte habituelle.
Qu’est-ce que Waitrose
Waitrose est une chaîne de supermarchés britannique, officiellement appelée Waitrose & Partners. Son histoire a commencé en 1904 avec l’ouverture d’une petite boutique. Depuis, l’entreprise s’est transformée en un grand détaillant, détenteur d’un mandat royal pour la fourniture de denrées alimentaires et de boissons alcoolisées. Elle propose une large gamme de produits respectueux de l’environnement et biologiques. Le propriétaire de la marque est John Lewis Partnership.
1904 – 1908
Le premier logo ressemblait à une simple plaque énumérant les noms des propriétaires de la chaîne de magasins. Le texte figurait sur un rectangle brun allongé et indiquait « Waite, Rose & Taylor ».
1908 – 1955
Après le départ de Taylor de l’entreprise, le nom a été raccourci pour devenir Waitrose, une version toujours d’actualité aujourd’hui. En matière d’identité de marque individuelle, presque rien n’a changé. Le logo ressemblait à un simple lettrage sans empattement sur fond sombre.
1955 – 1969
Comme l’enseigne est l’élément de marque le plus important pour de véritables points de vente, il a été décidé de continuer à utiliser une identité propre. Il n’y avait rien de superflu sur l’emblème, seulement le nom du réseau, composé en majuscules. Les lettres avaient des empattements prononcés et un large espacement entre les caractères. La palette de couleurs du logo est monochrome, composée de noir et de blanc.
1969 – 1987
Les designers ont rendu la police massive, large et grasse. En conséquence, l’inscription paraissait imposante. Les empattements ont également été agrandis, formant une sorte de mini-rectangle aux extrémités des caractères.
1987 – 2004
Les développeurs ont conservé la même police, mais ont réduit la largeur des lettres. En conséquence, le lettrage du logo est devenu fin, élégant et facile à lire.
2004 – 2018
Après la refonte, la marque a reçu un emblème en couleur avec le nom dans une police élégante. Les lettres sont vertes et totalement dépourvues d’empattements. Elles sont allongées, nettes et sans fioritures. L’accent principal était mis sur le « t », dont la partie inférieure était totalement absente et dont le sommet était coupé en biais, ce qui lui donnait un aspect tranchant.
2018 – Aujourd’hui
La mise à jour concerne le changement d’image de l’entreprise. Après le renommage, un ajout est apparu dans le nom : l’esperluette (&) et le mot « Partners ». Les designers ont également travaillé sur le lettrage, en utilisant une police nette, ouverte et fine qui facilite la lecture. Ils ont aussi ajusté la couleur en choisissant une nuance olive foncé. Cette option présente une petite particularité presque invisible. En effet, les deux dernières lettres de la partie ajoutée (« R » et « S ») sont légèrement plus petites que le reste des caractères.
Police et couleurs
Pour une marque, les éléments les plus importants sont la reconnaissance du logo et sa polyvalence, afin que le nom du supermarché soit connu. Les propriétaires ont donc opté pour une solution simple mais efficace : un logo minimaliste composé uniquement de texte. L’agence de publicité et de marketing Monotype Imaging et le studio Interbrand ont développé plusieurs variantes pour Waitrose.
Au départ, la chaîne de distribution utilisait une signalétique dominée par des lettres à empattements. Mais à partir de 2004, une écriture radicalement opposée a été approuvée, lisse et sans empattement, appartenant à la catégorie sans-serif. Chaque logo possédait son propre style d’écriture. La police était proche de polices telles que Clarendon Wide Medium, Typewriter FS Condensed Bold, Century Schoolbook FS Regular Humanist 521 Regular et Chantilly Medium. La palette de couleurs est monochrome, composée de noir et de blanc (auparavant) et d’olive et de blanc (aujourd’hui).