Arash est un constructeur automobile privé avec un petit effectif. Elle est apparue en 1999 et produit depuis lors des supercars, des voitures de sport et des hypercars exclusives. Son fondateur est Arash Farboud, qui a constitué une équipe professionnelle. Le siège social est situé à Newmarket, dans le comté de Suffolk (Royaume-Uni).
Signification et histoire
Au départ, le groupe formé par Arash Farboud s’appelait Farboud Limited – d’après le nom du créateur. Mais en 2004, elle a subi un changement de marque, changeant non seulement le logo, mais aussi le nom. Son nom complet est maintenant Arash Motor Company Ltd. C’est-à-dire que le nom du fondateur et du propriétaire est utilisé comme base. Cette innovation est restée et est devenue largement reconnue.
Comme l’entreprise se positionne, c’est une petite équipe avec de grandes convictions. Par conséquent, le constructeur automobile préfère travailler avec des clients individuels et audacieux. Cette position est due au fait qu’Arash considère les voitures comme exclusives avec un caractère personnel et des caractéristiques distinctives. La direction a adhéré à ce point de vue lors du développement et du lancement de toutes leurs gammes à succès – tout d’abord, AF8. Ce modèle reflète en effet l’expérience acquise lors de la création des Farboud GT et Farboud GTS. Les ingénieurs ont essayé d’y concentrer tout l’héritage des machines précédentes.
C’est-à-dire que la société britannique crée quelque chose d’intemporel, d’important et de purement personnel. Par conséquent, les volumes de production sont très faibles, puisqu’elle ne produit que trois voitures par an. Les volumes de ventes sont également insignifiants : pendant toute l’existence de la société, elle n’a vendu que quatre-vingts voitures vendues sur son compte, ce qui confirme une fois de plus leur exclusivité.
Malgré leur désir de cohérence, l’équipe d’Arash a changé de logo une fois. Plus précisément, elle l’a amélioré en corrigeant certains détails. Mais l’essence reste la même. La nécessité d’une refonte a été associée au changement de nom de l’entreprise, puisque le nom s’affichait sur les capots des voitures à grande vitesse dès le début. L’histoire de l’identité du fabricant comporte deux logos.
1999 – 2006
Le premier emblème était basé sur un bouclier. Il avait une forme classique – un haut large et un bas étroit, pointé à un angle. Ses côtés n’étaient pas droits, mais légèrement incurvés. Le bouclier avait une double bordure : une bande noire et grise à l’extérieur et une bande jaune à l’intérieur. Le logo comportait le nom du fondateur de l’entreprise et un aigle plongeur. Les ailes de l’oiseau ont été levées pour battre, la queue a été gonflée et les pattes ont été étendues pour tenter d’atterrir. Le prédateur baissa les yeux, tête baissée.
Les lettres de l’inscription étaient larges, même, avec un arrondi minimal au niveau du « R » et du « S ». Les concepteurs ont laissé le reste des signes angulaires. Le mot « Arash » était en majuscule. Les couleurs principales du logo étaient le jaune-orange et le noir-gris. Ils s’accordaient parfaitement en contraste, de sorte que les éléments peints semblaient distincts. De plus, le badge avait un flash de lumière, comme s’il venait d’une vitre de porte de voiture.
2006 – présent
Les développeurs ont mis à jour l’emblème, remplaçant le bouclier par un trapèze vertical avec une seule bordure jaune. Ils ont également augmenté l’effet d’éblouissement de surface, comme si le logo était sous verre. Les concepteurs ont légèrement étiré la police et donné à la couleur jaune une teinte dorée discrète.
Police et couleurs du logo
Dès l’origine, l’identité de la marque automobile s’est construite sur l’image d’un prédateur en plongée. Après la refonte, l’oiseau a reçu une couleur différente, mais a conservé sa forme: les développeurs n’y ont rien changé.
Le logo est écrit dans un style grotesque élégant. Toutes les lettres ont la même hauteur et la même largeur. Le « S » a des coupes en diagonale aux deux extrémités. La palette d’entreprise comprend du noir et du jaune dans plusieurs nuances : graphite, gris, orange, doré.