Auchan est le plus grand groupe holding avec une présence directe dans la plupart des pays du monde. Il s’agit de la fusion de trois structures du même nom sous une seule marque: Retail International (assure la vente au détail à l’international), Ceetrus (exploite des centres commerciaux) et Oney (propose des services financiers). La société a été fondée par l’entrepreneur Gerard Mulliez en 1961 dans la ville française de Roubaix et est toujours une organisation privée appartenant à la famille du fondateur. Aujourd’hui, son siège social est situé à Croix (France).
Signification et histoire
Après avoir rencontré les propriétaires des enseignes Carrefour et Leclerc, l’homme d’affaires de deuxième génération Gérard Mulliez a décidé de devenir un grand commerçant et de créer son propre magasin avec un schéma d’exploitation similaire. Après réflexion et préparation, il l’ouvre dans le bâtiment Phildar – dans l’ancienne usine de son père dans le quartier des Hauts-Champs à Roubaix. Sa superficie totale était de 600 mètres carrés. Cependant, plus tard (dans les années 80), le point de vente a dû être fermé en raison d’une forte concurrence.
À l’été 1967, Auchan a ouvert son premier hypermarché. Il était situé dans la ville de Roncq et couvrait une superficie de 3500 mètres carrés. Et le premier centre commercial a été fondé à Englos dans la métropole de Lille.
L’entreprise s’agrandit progressivement, s’étendant sur toute la France et même l’Europe. Aujourd’hui, ses magasins sont situés dans de nombreux pays à travers le monde. Parmi eux – Portugal, Chine, Hongrie, Espagne, Pologne, Tadjikistan, Italie, Emirats Arabes Unis, Russie, Ukraine, Luxembourg, Roumanie.
L’exception est les États-Unis, où la chaîne Auchan n’a pas réussi à rivaliser. Début 2003, elle a annoncé la fermeture de deux magasins faute de bénéfices. Le 6 janvier, les deux points ont été fermés en même temps et après 15 ans, la société française a réduit toutes ses activités commerciales aux États-Unis, en se concentrant sur les pays d’Europe et d’Asie.
Le nom Auchan, qui deviendra plus tard la base du logo de l’entreprise, n’apparaît pas immédiatement. Le premier magasin s’appelait Ochan. Mais à cause du son japonais, il a été changé pour la version actuelle. Le fondateur voulait utiliser « A » au lieu de « O », car c’est la première lettre de l’alphabet et cela commence la liste dans n’importe quel répertoire. Pendant toute l’existence de l’exploitation, elle a eu quatre emblèmes.
1961 – 1983
Le premier logo comportait un grand «A» dans un cercle. Il était tracé de telle sorte que le haut de la lettre et les extrémités saillantes de la barre étaient coupées. C’est un indice que le magasin dépasse toutes les attentes et est beaucoup plus grand que n’importe quel cadre. Les bords de l’icône sont bleus, la lettre est rouge, le fond est blanc. Sur la droite se trouve le nom complet de la chaîne de vente au détail, en majuscules. Le mot est conçu dans un style grotesque – il est lisse, lisse et donc facile à lire.
1983 – 2015
Pendant cette période, un emblème radicalement différent est apparu. Il représente un oiseau rouge et vert avec une longue queue qui remplace la barre centrale «A». Les autres lettres sont en minuscules, imprimées, en gras, dans l’orthographe classique. Celui à plumes est un merle. Sa mission est de montrer la proximité du magasin avec les clients et son amour pour eux.
2015 – présent
En 2015, les artistes ont changé le style de peinture du merle: ils l’ont rendu plus mignon, beau et accueillant. Elle se tient toujours devant « A », remplaçant la barre transversale, mais son corps s’est allongé, avec des transitions douces de lignes. Les yeux, le bec, les pattes et la queue de l’oiseau sont verts, le reste du plumage est rouge, comme l’inscription. Les lettres sont hautes et grasses, et le «a» minuscule a une orthographe complètement différente. Il est rond, avec une jambe et pas de top cap.
2018 – présent
Maintenant, une autre version de l’emblème est en cours d’utilisation, qui est apparue en 2018. Puis Auchan a changé de slogan et a en même temps décidé de transformer légèrement l’identité. C’est ainsi que la version rouge et blanche est apparue – une copie exacte de la version précédente.
Police et couleurs du logo
L’évolution du logo de ce réseau commercial s’est développée simultanément à son expansion, mais est toujours restée dans le même style: l’icône à gauche, l’inscription à droite. Le nom est en lettres minuscules, à l’exception du premier emblème, où tous les caractères sont en majuscules. En 1983, une mascotte est apparue – un merle, qui est un symbole de bonne nature et de proximité avec une personne. Sur deux emblèmes, l’oiseau est rouge-vert, sur l’un il est complètement rouge. Depuis 2015, elle a reçu des fonctionnalités douces pour rendre le réseau de vente attractif aux yeux des clients potentiels.
Le détaillant a choisi pour son logo la police Frutiger Pro 75. Il s’agit d’une version dentelée de la police avec un contour arrondi et fluide. Il répond aux critères de praticité, de lisibilité et de convivialité. Son auteur est le designer Adrian Frutiger. La palette d’entreprise se compose d’une combinaison de trois couleurs. En particulier, l’emblème contient du rouge (# e1001a), du vert (# 00915b) et du blanc (# ffffff).