Logo BASF PNG
Les entreprises sérieuses ne plaisantent pas. Cela se reflète dans le logo brutal de BASF, qui s’adresse à un segment de clientèle potentiel. Son design robuste traduit la fiabilité et le sens des responsabilités d’une entreprise de fabrication chimique.
Friedrich Engelhorn est né le 17 juillet 1821 à Mannheim, fils d’un brasseur. Il a d’abord travaillé comme bijoutier, mais après 1848, il s’est lancé dans le secteur du gaz. En 1851, il a dirigé la construction de l’usine à gaz de Mannheim. Il a remarqué que le goudron de houille, un sous-produit de la production de gaz, pouvait être utilisé comme matière première pour les colorants.
Le 6 avril 1865, Engelhorn et plusieurs partenaires ont fondé Badische Anilin- & Soda-Fabrik, plus tard connue sous le nom de BASF. Mannheim a refusé l’usine en raison de préoccupations liées à la fumée et aux odeurs ; la production a donc été déplacée de l’autre côté du Rhin, à Ludwigshafen. En 1868, Heinrich Caro est devenu le premier responsable du laboratoire. En 1869, BASF a travaillé avec Carl Graebe et Carl Liebermann pour synthétiser l’alizarine. Ce colorant synthétique a remplacé le colorant naturel issu de la garance.
BASF s’est rapidement développée. Elle a ouvert un bureau à New York en 1873, un site près de Moscou en 1876, et a acheté une usine française en 1878. En 1897, elle est devenue la première entreprise à produire de l’indigo synthétique à l’échelle industrielle. En 1910, plus de 8 000 personnes travaillaient sur le site de Ludwigshafen. En 1913, BASF a ouvert à Oppau la première usine d’ammoniac synthétique au monde, fondée sur le procédé Haber-Bosch développé par Fritz Haber et industrialisé par Carl Bosch.
En 1925, BASF a rejoint IG Farben avec Bayer et Hoechst. Sous le régime nazi, IG Farben a eu recours au travail forcé et a produit le Zyklon B. Après 1945, le groupe a été démantelé, et l’usine de Ludwigshafen a été détruite à près de la moitié. BASF a développé le Styropor en 1951 et a été rétablie en 1952 sous son nom historique. Dans les années 1960, elle a construit des usines en Europe, en Asie, dans les Amériques et en Australie, avant de racheter Wyandotte Chemicals en 1969 et Badische Corporation en 1973.
Signification et histoire
BASF est une abréviation historique apparue au début de la création de la marque. Elle renvoie à ses racines et à son contexte technique, puisqu’elle signifie « Baden Aniline and Soda Factory » (en anglais : Badische Anilin- und Soda Fabrik). L’entreprise a été fondée par l’industriel Friedrich Engelhorn et lancée en 1865. La société privée était située dans la ville de Mannheim, dans les terres de Bade.
Le fondateur travaillait dans une usine à gaz qui produisait du gaz inflammable, dont le sous-produit était le goudron. Il l’a utilisé pour fabriquer des colorants et divers produits chimiques, notamment des acides et de la soude. Pour éviter de polluer l’air de Mannheim, l’entrepreneur a construit son usine à Ludwigshafen, sur la rive opposée du Rhin. En 1866, toute la production a été transférée vers un nouveau site (BASF). Une vaste gamme de produits y était fabriquée, comprenant, outre les acides et la soude, du caoutchouc, du carburant, des explosifs, de l’ammoniac et du gypse.
Cette usine a également connu de nombreuses fusions et rénovations. Le groupe a connu une forte expansion dans les années 1960, ouvrant de nombreuses filiales à l’étranger. Ses branches sont apparues aux États-Unis, en Grande-Bretagne, en Espagne, au Japon, en Inde, au Mexique, en Italie, en France, en Argentine, au Brésil, en Belgique et en Australie. En conséquence, entre 1965 et 1968, la direction a radicalement modifié la stratégie, l’assortiment et l’identité visuelle de l’entreprise. Au total, son histoire compte huit logos.
Qu’est-ce que BASF
BASF est une entreprise allemande de production chimique qui fabrique de la soude, des acides, de l’ammoniac, du carburant, du caoutchouc, du gypse et d’autres produits chimiques. Elle a été fondée en 1865 et se trouve dans la ville allemande de Ludwigshafen. Elle dirige de nombreuses filiales et coentreprises situées dans 80 pays à travers le monde.
1865 – 1922
Un emblème aux racines historiques date de cette période, dans lequel deux images héraldiques étaient présentées : un cheval et un lion. Elles ressemblaient aux éléments classiques des armoiries sur des écus. À gauche se trouvait un cheval dressé sur ses pattes arrière. À droite se trouvait un lion tenant l’image d’une ancre dans ses pattes. Les figures animales ressemblaient à des silhouettes avec des détails fins. Une ligne commune reliait les écus.
1922 – 1952
Puis le logo a été radicalement modifié : au lieu de deux écus héraldiques, un ovale vertical est apparu. Il était peint dans un beige uni et bordé d’un noir épais. Une bande similaire se trouvait à l’intérieur et divisait la figure géométrique en deux parties : en haut figurait l’inscription « BA » et en bas « SF ». Elles étaient réalisées dans une police lisse de la même épaisseur que le cadre. Toutes les lettres étaient majuscules, noires et sans empattements.
1952 – 1953
Les designers ont choisi la version initiale du nouveau logo et l’ont modernisée. Ils ont rendu les figures du cheval et du lion entièrement sombres afin qu’elles se détachent sur le fond blanc. De plus, les concepteurs ont ajouté une structure linéaire rappelant une couronne. Les dents y étaient droites avec des angles réguliers, et dans leurs espaces se trouvait l’abréviation du nom de l’entreprise de fabrication chimique, Baden Aniline and Soda Factory, « BASF ». Les lettres étaient majuscules, grandes, grasses et étirées verticalement. Les auteurs du logo ont placé cette composition en haut et, en bas, ont indiqué l’année d’apparition de l’usine : 1865. Ils ont entouré tous les éléments d’un fin anneau noir.
1953 – 1955
Le nouvel emblème était complètement différent du précédent. Il consistait uniquement en une inscription du nom abrégé du groupe. Chaque lettre était bordée d’un trait couleur café clair sur tout son périmètre, rappelant un cadre en contour. L’intérieur des symboles était peint en beige. À l’extérieur, ils étaient complétés par des ombres grises en bas et à droite.
1955 – 1968
En 1955, le retour au logo de 1922-1952 a eu lieu, mais le regroupement des lettres était différent, chaque lettre disposant de son propre espace. Les designers ont divisé l’ovale non pas en deux parties, mais en quatre, selon le nombre de caractères. « B » et « F » se trouvaient dans des triangles noirs, « A » et « S » dans des triangles blancs. Elles étaient peintes dans des couleurs contrastées afin de se détacher sur un tel fond.
1968 – 1986
Le logo suivant ressemblait à un rectangle. Il était horizontal et noir, servant de fond à des lettres blanches. Le nom de l’entreprise se composait uniquement de majuscules, lisses, grasses et sans empattements. Les couleurs contrastées assuraient une bonne lisibilité du texte.
1986 – 2004
Le logo, présenté au milieu des années 80 du siècle dernier, contenait, en plus du texte, un élément graphique. Le titre était en noir gras et placé sur un fond blanc. Il s’agissait de lettres aux jambages larges qui occupaient presque tout l’espace entre les caractères. Devant elles se trouvait un petit emblème carré en rouge et blanc. Il se composait d’une spirale avec un point en son centre : des spires verticales en divergeaient. En haut à gauche, une inscription miniature avec la forme courte du nom de l’entreprise était superposée.
2004 – Aujourd’hui
En entrant dans le nouveau millénaire, BASF a adopté un signe d’identité conceptuel. Il comprend deux composants principaux : le titre et les carrés. Le premier reflète la continuité, les forces et les traditions issues du passé de l’entreprise. Le second symbolise ses partenariats étroits et ses solutions adaptées, car le petit carré fait partie intégrante du grand, et ils sont parfaitement compatibles. Les deux figures ressemblent à un puzzle solide.
De plus, le carré de gauche est plus grand. Il se compose d’un large contour. La figure de droite, au contraire, est miniature. Elle a un remplissage plein et joue un double rôle. Premièrement, elle est un segment d’un grand carré. Deuxièmement, elle constitue un élément de séparation entre le mot « BASF » et le cadre. Les lettres du texte sont massives, presque 1,5 fois plus larges que dans le logo précédent. Certaines variantes présentent le slogan d’entreprise « The Chemical Company ». Comme le souligne la direction, il fait partie intégrante de l’identité et n’est utilisé qu’en anglais. La devise n’est pas traduite dans d’autres langues.
Police et couleurs
Le groupe chimique international a changé son identité à plusieurs reprises, car il s’est continuellement développé : il a élargi sa gamme et ouvert des filiales. Tout cela nécessitait un logo pertinent et reconnaissable. En conséquence, il a pris l’une de deux formes, transmettant de manière concise le nom de l’entreprise. Les éléments graphiques ont évolué, tandis que la partie textuelle a conservé son apparence d’origine, avec de larges lettres sans empattements.
Le logo utilise une police qui ressemble à deux types de caractères : Supria Sans Black et Sequel Sans Head Black d’OGJ Type Design. Il s’agit d’une grotesque composée de lettres larges. Quant à la palette d’entreprise, le logo BASF n’en possède pas. C’est ce qu’indique le guide de marque. Les concepteurs notent qu’il prend la teinte du fond sur lequel il se trouve. La seule condition est qu’il soit d’une seule couleur. Cette approche reflète la flexibilité et l’innovation du groupe, évidentes dans tous les domaines d’activité. L’inscription peut être peinte en noir ou en blanc.