Bass Pro Shops est un magasin privé de plein air, de pêche et de chasse appartenant à Johnny Morris. Il est représenté par 200 pavillons commerciaux aux États-Unis et au Canada, qui sont visités par jusqu’à 200 millions d’acheteurs par an. Les magasins présentent des designs distinctifs dans cinq styles, de la nature ouverte avec des arbres et des cascades (Outdoor World), des avant-postes (Outpost), des motifs de marais et de rivière (Stick Marsh et White River Outpost) aux options sportives (Sportsman’s Center). Tous les magasins ont des aquariums géants, dont le plus célèbre, Wonders of the Wild, est situé dans la ville natale de Morris. Les points de vente présentent des produits de leur propre production : White River Marine Group (bateaux), Offshore Angler (articles de pêche), RedHead (vêtements et équipements). L’empire génère un revenu d’environ 6,5 milliards de dollars.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Bass Pro Shops ?
Les détaillants américains appartenant à la société privée BPS Direct, LLC, proposent une grande variété de produits de plein air, de chasse et de pêche vendus dans des pavillons stylisés. Aujourd’hui, il y a environ 200 points de vente, qui emploient 40 000 personnes. Le chiffre d’affaires de l’entreprise est de 6,5 milliards de dollars.
L’histoire du géant a commencé avec une petite étagère avec des marchandises dans le sous-sol du magasin d’alcools de son père. A 21 ans, pour Johnny Morris, qui aimait beaucoup la pêche sportive, c’était une bonne option. De chaque voyage au concours, il rapportait des babioles, des leurres et les revendait aux pêcheurs locaux. Le jeune homme d’affaires a orienté ses bénéfices vers l’ouverture d’entreprises produisant des bateaux et des équipements, ainsi que vers des installations touristiques et la conservation de la nature. Par conséquent, le premier magasin Bass Pro indépendant n’est apparu que 9 ans plus tard (1981). De là s’est progressivement développée une grande entreprise, composée d’industries, de boutiques, de cafés et de musées, qui apprend aux Américains à admirer, aimer et protéger la faune.
Malgré le fait que le logo de l’entreprise ait changé 4 fois, ces changements n’étaient pas significatifs. La forme de l’emblème et des signes visuels est restée constante. Seul l’affichage couleur a été amélioré.
1971 – 1972
Le premier logo a été conçu pour « l’entreprise » commerciale de Morris dans le sous-sol du magasin de son père, où on lui a donné plusieurs étagères. L’emblème représente une perche – un poisson qu’un homme d’affaires chasse professionnellement depuis 5 ans. En Amérique, la perche est appelée basse. Et c’était des marchandises pour la pêche à la perche que Morris vendait à l’origine. Le préfixe Pro désignait les produits destinés à la pêche sportive professionnelle.
Malgré le fait que dans la liste de produits suivante, l’image de la perche a été considérablement élargie et le nom des magasins est resté le même.
Le logo était simple et concis. Dans le cercle jaune de l’emblème en tête, en toutes lettres, le nom du propriétaire. Ci-dessous, au centre, se trouve l’image d’un poisson incurvé à la bouche ouverte. Elle portait un chapeau melon brun Brown Derby (le nom donné aux magasins d’alcools du père de Morris). Le nom Brown Derby est inscrit sur les côtés du chapeau melon. Et en bas dans un cercle en grosses lettres rouges se trouve le nom Bass Pro Shops. Ci-dessous en minuscules : Quartier général à Springfield.
Le logo donnait une image complète du type de produits proposés par l’entreprise, de son emplacement et de son propriétaire. Des accents bien pensés ont été apportés sur le perchoir et le nom du point de vente. En général, l’emblème ressemblait à une médaille de pêcheur. Cette association était renforcée par le liseré marron et l’image d’un poisson, qui correspondait à celle utilisée par la Bass Anglers Sport Society pour la pêche à la perche.
1972 – 1977
Les articles pour la pêche et la chasse sont devenus plus populaires que l’alcool du père. Ils étaient toujours vendus dans l’arrière-cour, mais ils n’avaient plus besoin du nom du magasin de leur père sur l’emblème. Par conséquent, le logo a été repensé. L’allusion à Brown Derby en a été retirée.
En général, le signe s’étirait et prenait une forme ovale. L’image d’une perche a été déplacée à bâbord, et le poisson a remplacé le liseré du logo par sa courbe. À l’intérieur du médaillon se trouve le nom du magasin Bass Pro Shops, en tant que marque déjà enregistrée avec un badge spécial. Ci-dessous, en petits caractères, était une mention d’un emplacement à Springfield.
L’emblème a été fait en noir et blanc, ce qui était plus proche du nom de la perche représentée sur le logo, car il appartenait à la famille des perches noires (Micropterus salmoides). De plus, le magasin était toujours dans l’ombre de la boutique de son père, ce qui se reflète assez fidèlement dans l’échelle en noir et blanc.
1977 – 1984
L’homme d’affaires n’était pas pressé d’étendre le réseau commercial. Ses efforts visaient non seulement à vendre les biens d’autrui, mais à organiser ses propres entreprises. En 1978, le premier chantier de construction de Tracker Boats avait ouvert. De plus, Morris se préparait à ouvrir le premier magasin indépendant. Ces idées de promotion et de développement actif se reflètent dans la mise à jour du logo. Elle a changé sa couleur en rouge avec un fond gris clair. La mention de l’emplacement du siège social de l’emblème a été supprimée, car l’entreprise de fabrication de bateaux était située dans une autre ville.
Le gris clair et le rouge créent un joli contraste et transmettent l’idée d’énergie et de confiance.
1984 – 1998
En 1981, le premier magasin à part entière a ouvert ses portes à Springfield. Dès que le point de vente et les entreprises ont commencé à générer des revenus, Morris a dirigé les fonds vers sa mission principale – la conservation de la nature. Il a acheté le terrain et a organisé le complexe de villégiature Big Cedar Lodge avec des grottes, une réserve de musée et un parc naturel. L’idée de proximité avec la nature se reflète dans le logo mis à jour, qui a acquis des couleurs plus naturelles.
La perche ressemble à l’une des peluches exposées dans les boutiques de l’homme d’affaires. Il a été fabriqué en vert, rouge, noir et blanc (dans la nature, le poisson a une teinte verte d’écailles et un motif plus foncé sur les côtés). Le fond du logo redevient jaune et le nom de l’entreprise redevient rouge.
Le jaune est l’emblème du US Fish and Wildlife Service. Et le rouge est la couleur du sang et l’attention aux problèmes de la faune.
1998 – présent
L’homme d’affaires continue d’allouer beaucoup d’argent à la protection de la nature et fait des oasis entières de ses magasins. Il initie les visiteurs à la diversité animale et à la beauté du monde sauvage. Grâce à ses efforts, le plus grand monument de la faune a été ouvert, il apporte des contributions à des organisations environnementales. Les magasins vendent non seulement du matériel, mais dispensent également des cours sur la façon de rester dans la nature.
À la suite de ses activités, Morris a reçu le Roosevelt Conservation Award en 1990. Cette reconnaissance se reflète dans le logo. Il est devenu encore plus naturel. Dans sa dernière incarnation, l’emblème a acquis une tridimensionnalité et la couleur du poisson rappelle beaucoup celle d’un poisson vivant. Les lettres du nom ont également une ombre et semblent volumineuses. Eux et la bordure noire sont stylisés comme des écailles. Il semble que l’inscription et la perche s’élèvent au-dessus du fond jaune. Cela démontre la grandeur et les réalisations de l’entreprise.
En 2017, Morris a repris son plus grand concurrent, Cabela’s. Et aujourd’hui, c’est le magasin le plus unique et authentique pour la pêche et la chasse. Il continue de mener à bien sa mission et a reçu en 2019 la médaille Audubon.
Police et couleurs du logo
Les couleurs principales de l’emblème depuis longtemps: jaune, rouge, vert.
- Jaune – associé à une journée ensoleillée, à la bonne humeur, à la nature fleurie. Prédit la richesse et le profit.
- Rouge – la couleur du leadership (bateau Tracker n ° 1 des ventes en Amérique), du sang, un avertissement concernant une attitude prudente et prudente.
- Vert – la couleur de la nature, des étangs, des poissons, des vêtements de camouflage.
La police d’inscription est élégante avec des empattements Accia Moderato Bold Italic.