Boots est une grande entreprise britannique avec une histoire de 170 ans, opérant dans plusieurs domaines : le développement et la fourniture en gros de médicaments, les pharmacies, les magasins de cosmétiques et de produits d’hygiène et les articles ménagers. Il compte 2 500 points de vente dans tout le Royaume-Uni. Des succursales sont ouvertes en Europe, en Thaïlande et en Indonésie. En plus de produire ses propres médicaments, Boots fabrique des produits d’autres sociétés sous contrat. Depuis 2014, elle fait partie de la société américaine Walgreens Boots Alliance.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Boots ?
Société britannique de vente de médicaments, de produits de soins personnels et de cosmétiques, ainsi que de services médicaux, fondée en 1849. Il appartient à la société américaine Walgreens Boots Alliance. Volume des ventes 6,3 milliards de dollars.
Au départ, il semble que le nom de l’entreprise ne corresponde pas du tout à son profil. Le fait est que le nom n’est pas associé aux chaussures, mais au fondateur des pharmacies, le pharmacien Boot, qui a ouvert le premier étal en 1849. La société a été enregistrée et nommée par ses héritiers en 1883. Après la mort du petit-fils de Booth, l’entreprise a changé de propriétaire, élargissant progressivement le champ d’activités des médicaments aux chaussures, jouets, pièces détachées. En 2006 fusionné avec Alliance UniChem. En 2014, elle a été reprise par Walgreens, devenant sa filiale. Les principales divisions de Boots sont aujourd’hui : Boots The Chemists (pharmacies), Halfords (pièces automobiles), Do It All (articles ménagers), Boots Opticians (optique), Boots Contract Manufacturing (fabrication sous contrat), Boots Healthcare International (OTC), Boots Propriétés (centres commerciaux).
Malgré plusieurs révisions, la marque visuelle globale de l’entreprise est très cohérente. L’inscription principale, son style et son inclinaison sont inchangés depuis 150 ans. Les principaux ajustements concernaient le fond et la palette de couleurs de la composition.
1883 – 1960
L’heure exacte de l’apparition du logo est inconnue. Lorsque la société a été enregistrée en 1983, elle existait déjà. Pour l’affichage visuel, une police ancienne ornée a été choisie, avec un style inhabituel de trois des 5 lettres :
- La barre transversale à la lettre T s’élargit et s’allonge, ressemblant au nom d’une potion sortant de sous un bouchon. Sur celle-ci, dans un cadre spécial ressemblant aux étiquettes des réactifs chimiques, était inscrit une partie du nom de l’entreprise : le préfixe the.
- La fin du S avait également l’apparence d’un ruban allongé, recourbé vers l’arrière et mettant l’accent sur le mot Boots. Le mot Chimistes y était placé. Ainsi, le logo véhiculait tout le nom de l’entreprise : Boots the Chemists.
- L’une des lettres O est écrite sous la forme d’une boucle.
Les bandes allongées et expansées de T et S avaient des formes différentes. Le supérieur ressemblait à distance à un tube pour écouter les patients, et le inférieur était une spatule ou un scalpel. L’entreprise offrait des potions et des poudres pour la guérison. Les pharmacies étaient situées dans des zones pauvres et pour de nombreux habitants étaient le seul « médecin ». D’où l’utilisation de matériel médical.
En raison de l’imbrication des lettres, le nom ressemblait à une plante grimpante, ce qui correspondait aux produits à base de plantes vendus en pharmacie.
Des ombres spéciales superposées aux lettres les rendaient pointues et volumineuses, comme forgées dans du métal. Les monogrammes faisaient partie des graphismes de cette époque, ainsi qu’une caractéristique de la marque. L’affichage du nom dans un style aussi aristocratique était tout à fait cohérent avec les 2 titres baronniaux du fils de But.
Deux bandes délimitaient le nom d’en haut et d’en bas, créant une « route », et l’orthographe du mot indiquait obliquement l’aspiration vers les hauteurs. En général, la composition a montré une voie douce vers le haut, vers l’avenir, la croissance et le développement.
1960 – 1980
En 1956, le petit-fils du fondateur de l’entreprise et du chef de l’entreprise, le baron John Booth, décède. Après sa mort, Boots s’est recentré et s’est impliqué dans le développement de médicaments. C’est notamment grâce à Boots que l’ibuprofène antidouleur et antipyrétique mondialement connu est sorti. Il a été développé par les pharmaciens de l’entreprise en 1961 et a reçu le Queen’s Awards for Enterprise.
En lien avec la nouvelle direction et les nouveaux propriétaires (l’assistant de Booth, J.P. Savage était aux commandes), quelques modifications ont été apportées au logo. Le nom a été placé sur un fond noir ovale. Désormais, l’emblème ressemblait davantage à une enseigne clouée à l’entrée de l’entreprise. La couleur blanche de l’inscription était associée à des poudres et réactifs chimiques blancs. Le contraste du noir blanc est une indication de la maladie et de la guérison, qui se produit grâce aux médicaments Boots. La forme ovale du logo, symbole d’une pilule, reflétait pleinement la nouvelle direction de l’activité.
Le contour a disparu. Les mots « les chimistes » ont été supprimés des rubans T et S lorsque la société a changé son nom en Boots Company Limited. Le ruban supérieur était étendu presque jusqu’à la lettre majuscule et il semblait maintenant que le bord du T se cachait sous le B. Cela augmentait encore l’association avec la route le long de laquelle le nom avance.
1980 – 2019
Boots s’est activement développé, acquérant des entreprises dans divers domaines, ainsi que des chaînes de pharmacies dans d’autres pays. 4 divisions ont été ouvertes pour gérer différentes succursales et filiales. En 1985, la société mère a été renommée The Boots Company PLC.
L’une des entreprises « non médicales » dans lesquelles ont été investis était la vente de produits pour les nouveau-nés et les jeunes enfants dans les grands centres commerciaux. De tels changements dans l’entreprise ont nécessité la modernisation du logo.
Pour se rapprocher des nouveaux petits clients, le fond noir a été remplacé par une jolie teinte bleue. Cela a rendu le logo plus lumineux et plus joyeux, ce qui correspondait davantage au thème des enfants. Le nouveau signe visuel convenait également à d’autres directions.
2019 – présent
En 2019, Boots était engagée dans la fourniture en gros de médicaments, la vente de chaussures, de médicaments, de produits d’hygiène et la fourniture de services médicaux. Il y avait sept divisions opérationnelles. Sebastian James a pris ses fonctions de président et de gouverneur en 2018. L’apparition d’un nouveau chapitre et d’une politique mise à jour a entraîné une modification du signe visuel.
L’arrière-plan de l’emblème a été supprimé et toute l’attention s’est concentrée sur l’inscription, qui a acquis une couleur bleu foncé élégante, correspondant à une société solide et fiable. La barre transversale de la lettre T a été coupée, ne laissant que le ruban inférieur. Cela a rendu le logo moins massif. L’inscription a conservé la montée vers le haut. Le soulignement est devenu un symbole de confiance dans le passé, et la montée – démontre l’aspiration à l’avenir.
Police et couleurs du logo
Les principales couleurs utilisées pour la marque visuelle sont le noir, le bleu, le bleu foncé et le blanc.
- Le noir est un signe de la stabilité de l’entreprise, un symbole des développements puissants qui ont été mis au jour grâce aux scientifiques de Boots, ainsi qu’un indice des maladies contre lesquelles les médicaments de l’entreprise aident.
- Le bleu est la couleur de l’enfance, du ciel. Il personnifiait la distribution et le développement de l’entreprise, la vente de produits pour enfants.
- Le blanc est la couleur de la santé, des produits chimiques et des médicaments proposés par l’entreprise. Et aussi un indicateur de renouveau, de nouveaux départs.
- Le bleu foncé est un signe de grande expérience, de stabilité et de grande échelle. Conçu pour inspirer confiance et calme.
Le logo de l’entreprise a été initialement écrit à la main. Par conséquent, il n’a pas de police moderne correspondante. La plus proche proximité de Neville Regular et Almibar Swash 1.