Les fondateurs du premier magasin Charlotte Russe étaient les frères Lawrence, trois entrepreneurs qui ont créé la Lawrence Merchandising Corp. pour la production et la vente de vêtements sous sa propre marque. Mais leur entreprise a cessé d’être une entreprise familiale lorsqu’elle a été rachetée par la société d’investissement Saunders Karp & Megrue. Après un nouveau changement de propriétaire, la chaîne Charlotte Russe fait faillite et décide de fermer absolument tous ses points de vente. Le salut lui est venu en la personne de YM Inc., qui a racheté la marque en 2019.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Charlotte Russe ?
Charlotte Russe est une marque de magasins de vêtements, chaussures et accessoires pour femmes. Le premier point de vente a été ouvert en 1975 dans la ville californienne de Carlsbad. Au fil du temps, le réseau s’est étendu à près de 50 États, mais après sa faillite, la couverture a chuté de façon spectaculaire. Elle a été retirée du trou de la dette par un nouveau propriétaire – YM Inc.
Charlotte Russe n’est pas seulement un dessert de biscuits à la crème bavaroise, que l’on peut admirer dans la vitrine de la boulangerie. C’est aussi une chaîne de magasins qui vendent des vêtements pour femmes, destinés à une clientèle âgée de 15 à 30 ans. Deux choses le relient au dessert susmentionné. Premièrement, ils ont un nom commun : les créateurs de la marque ont voulu qu’il soit associé à quelque chose de désirable, de doux, qui ne se refuse pas. Deuxièmement, les magasins de desserts et Charlotte Russe incarnent le concept de « luxe abordable ». Autrement dit, ils ont l’air haut de gamme, mais en même temps, tout le monde peut se les permettre.
Une idée similaire se reflète dans le logo du réseau commercial. D’une part, il se compose d’une seule inscription, d’autre part, il a un design inhabituel, qui s’exprime dans une couleur rose vif et en lettres rampant les unes sur les autres. Cette combinaison de simple et de complexe est conçue pour attirer l’attention des jeunes clients sans les effrayer avec trop de faste.
Bien que la société elle-même ait été créée en 1975, la version actuelle du logo est apparue il n’y a pas si longtemps. Sa création a été précédée par toute une chaîne d’événements. Tout a commencé lorsqu’un détaillant de mode a déposé une demande de mise en faillite en 2019, incapable de résister à la concurrence numérique. A cette époque, il avait un réseau de cinq cents points de vente dans 49 états. Malheureusement, l’entreprise n’a trouvé personne qui pouvait l’acheter, elle a donc décidé de s’autodétruire le 31 mars.
Charlotte Russe a vendu le reste des marchandises, après quoi elle a fermé la plupart des magasins et licencié tous les employés. Personne ne s’attendait à ce que dans la première quinzaine d’avril, elle revienne de manière inattendue avec un logo rose mis à jour. En fin de compte, elle a quand même réussi à trouver un nouveau propriétaire – YM Inc. « Ressuscitée de ses cendres », l’entreprise a changé non seulement son identité visuelle, mais aussi toute son approche commerciale. Elle a décidé de chercher de nouveaux clients sur Internet, car son public cible s’y trouve.
jusqu’en 2010
Avant de rejoindre Advent International, Charlotte Russe utilisait un logo en lettres noires. Le mot-symbole contenait le nom de la marque, qui avait l’air chic et élégant grâce à la police manuscrite avec des lettres fines. Les concepteurs ont imité l’écriture calligraphique, mais ont ajouté quelques détails « imparfaits » pour rendre le texte unique. En particulier, ils ont légèrement déplacé le « C » et le « R » majuscules vers le bas, brisant la symétrie, et relié les deux « t » minuscules par une ligne horizontale. Il y avait un point à peine perceptible à la fin de la phrase, ce qui créait également un certain déséquilibre visuel.
2010 – présent
Le symbole principal de la marque relancée est la phrase rose « charlotte russe », qui est divisée en deux lignes et semble assez glamour, rappelant ainsi le logo Barbie. Le nom de la chaîne de magasins exprime l’énergie : les lettres sont disposées au hasard et rampent les unes sur les autres, comme si elles étaient en mouvement. Malgré cela, il y a un ordre strict dans l’inscription car les deux mots sont alignés à droite et géométriquement équilibrés.
Police et couleurs du logo
La police minuscule sans empattement utilisée pour le nom du détaillant de mode est aussi proche que possible de Joya Sans Bold, publié par Wiescher-Design en 2014. Uniquement dans le logo, les lettres se confondent partiellement (comme deux « tt » reliés par un trait horizontal commun) ou se chevauchent . Le mot-symbole est rose parce que c’est une couleur typiquement féminine. Avec elle, les créateurs ont voulu montrer que la marque s’adresse avant tout aux filles.